今度は資生堂

化粧品の最大手、資生堂の利益が前年比96％減となり、
日産の92％減益を大きく上回った。

資生堂は中国市場へ進出し独特の対面販売が功を奏し
売上げを伸ばしてきたが、これがコロナでできなくなった。

また、中国経済が好調なときには
高級化粧品として資生堂ブランドは持てはやされたが、
コロナ後の中国経済の落ちこみで、消費者の財布の紐がかたくなった。

そこに、中国国内の化粧品会社が廉価な商品を開発、販売し
しかも対面ではなくネットで販売してところ、若者にヒット。

結果として資生堂離れが急速に進んだようだ。

コロナ後の市場の変化を読み切れなかったことが、
今回の大幅減益の理由となるのだが、日産にしろ資生堂にしろ、
古い経営モデルからの脱却に失敗したといえるのではないか。