テレビCM、楽しむならお正月

ふだんよりテレビを見ることが多かった正月三が日。まあ見るというよりはただ単にスイッチをオンにして、適当に何かを映しているという表現のほうが合っているのかもしれません。家族や友人たちとのだんらんの場において、ときおりその場を盛り上げる演出装置みたいな存在でしょうか。もちろんテレビと真剣に向き合うに値する番組もいくつかありましたが、この期間はあんがいCMのほうが面白かったりするのです。

元日あたりは個々の商品を宣伝するのではなく、企業そのものを訴えるイメージCMがいくつかありました。ビヤホールを仲間で造り上げ、完成した店内で奥田民生がライブをしているサッポロビール、食の安全性をアピールすべく栗山監督までがひと芝居していた日本ハム、その楽しさを強調したい意図はわかるけど、ちょっと抽象的でファン拡大につながるのかJRA（日本中央競馬会）等。どれもすべてふつうのCMより長尺でカット割りというか編集の巧さが印象的でした。

そしてこの時期は新春バーゲン、各商業施設のCMもさかんにオンエアされてます。車内広告などもふくめたバーゲン告知CMはなんといっても短期決戦、即効性が求められます。なので一発勝負の目立ったモン勝ち的なものが多く、この手のCMはまちがいなく関西のクリエーターほうがお得意でしょう。ひらパーのそれを例に出すまでもなく、ベタなダジャレや演出を駆使して毎年こちらの目を楽しませてくれるのです。