瀬戸内国際芸術祭（瀬戸芸）は、岡山・香川の沿岸、島しょ部に訪れる人たち、とりわけ外国人観光客を大幅に呼び込むきっかけになった。インバウンドの定着と重なるというタイミングのよさもあったとはいえ、それまで年間3〜4万人程度だった外国人観光客の宿

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