接触と非接触

SuicaやPASMOのようなICカードは非接触、ICチップの付いたクレジットカードは接触型が多い。
クレジットカードは端子が露出しているので、そこが接触するわけだ。
なんて、そんなことが言いたいわけではない。

某アイドルグループでよく知られるファンとの交流をウリにしたCDを買わせる戦略。
たとえばCDには握手会参加券なるものが封入されている。何度も握手したい人はそのぶんCDを買う。それは握手の回数だったり、お話しできる時間だったりするわけだ。
ファンにとっては憧れのアイドルとの交流は嬉しいことに違いないだろうから、その戦略に乗せられてしまうのもわからないでもない。ただ、コアなファンは買う枚数がハンパではないらしい。
なので日本のCD売上枚数というのは純粋にその音楽が好まれたから、というわけではないことは気を付けておく必要がある。

もちろんサイン会や握手会が悪いなどと言うつもりはない。
クラシックのコンサートだって終演後にサイン会が開催されることは少なくない。そこで一言二言演奏の感想を伝えるなどというのはやはり楽しいことだと思う。クラシックの場合人数が少ないから、何度か通っていると覚えてもらえることもある。そういう点ではポピュラー系よりも距離は近い。
ジャズ・クラブだと終演後は懇親会みたいになることもあり、その距離はさらに近い。

話を戻すと、今やこうしたファンとの接触イベントなくしてCDは売れない。CDを売るにはこうした接触イベントを積極的に開催し購買意欲を煽るのが効果的なのだ。
当然そうした戦略には批判も多い。
大量買いされたCDは即中古市場に出回る。それならまだいい。イベント券を抜き去られて大量廃棄されてしまうことも少なくないと聞く。CDを商品でなく作品として考えるならば、胸の痛みを禁じえない。
当のアイドルたちはどう思っているのだろうか…。

さて、大いにハマってしまったBABYMETALだが、彼女たちは接触型イベントを行なわない。なので非接触と巷では言われているようだ。非接触なのにCDは売れるし、注目はされるし、ということで驚きの目で見られている。
これまでのアイドル戦略を覆したと言えなくもない。
1stアルバムも初回盤と通常盤の二種しかなく、通常盤は\2,100というアルバムとしては異例の安さ。初回盤にはDVDが付いていて、ミュージック・クリップが5本、最新ライヴ映像『ギミチョコ!!』が1本、そして昨年のSummerSonic出演時のライヴ映像が5曲入っている。十分満足できる内容で、特にSummerSonicの映像は素晴らしい。
彼女たちは接触イベントを行なわないだけでなく、ライヴ中のMCも一切ない。カワイイしキュートなのに硬派なアイドルという立ち位置のようだ。アイドル界のダーク・ヒロインということなのかもしれない。それにしてはキュートすぎるが…。
なんにしても非接触でも売れるとなると、アイドル戦略に一石を投じることになるのではないかというふうにも思う。
優れたものを作れば売れる、そういう世の中であって欲しい。