ビジネス・スキル＆伝達技術コミュの連想という思考技術

例えば、「コンビニのセブンイレ●ン」を研究する時、
「商品開発」を切り口にテーマを発掘するには、

キーワードから連想ゲームをし、マップを作る

という方法がオーソドックスです。

例．商品戦略　
→新商品開発　→　季節限定商品の開発　→おにぎり??パン??
→ポスシステム／陳列・展示方法／価格設定･･･
→米国店舗の戦略との差異／大都市と地方の戦略の違い

ただし、豊かな発想をするためには
まず、その分野の背景的な知識を身につけることが前提になります。

そして、その背景知識をつけた後も、資料の読み方には
コツが必要です。

テーマを発想するための読み方として、
戸田山（2002，p．60）は、以下のように述べています。
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1回目はその分野のおおよそを知るために読んだ。今度は、読
むねらいが違う。品のない言い方をすれば、論文のネタを探す
ために読むのである。

(i)(メウロコ)なるほどそうだったのか！と｢目から鱗(うろこ)｣の箇所
(ii)(ハゲドウ)そうだそうだ、わしもかねがねそう思っとったんよ、
　　という｢激しく同意｣の箇所
(iii)(ナツイカ)ん？なんか変だな。どうしてそう言えるわ
け？という｢納得いかない｣箇所
(iv)(ハゲパツ)なんじゃこれは、わしゃ絶対認めんけんね！
　　という｢激しく反発｣の箇所

－戸田山和久．(2002)．論文の教室－NHKブックス－．日本放送出版協会．
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つまり、発見！同意！不審！反発！
という４つの＜思い＞を持って、資料の読解に当たりましょう、
ということが大切なわけです。

コメント(1)

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[1] mixiユーザー 10月07日 09:54

連想の仕方に「思考マップ」というのがあります。
これは、ひとつのキーワードから、発想を広げるやり方です。
上の例は、「水質汚染」から発想したものです。

思考マップ
単語からの連想で、イメージをふくらます発想法として定番の発想法です。まず、紙の真ん中に、何かひっかかるキーワードを書きます。それをもとにイメージをふくらませ、キーワードのまわりに、新しく、思い浮かんだアイディアの塊（単語、フレーズなど）を書いていくというものです。

＜やり方＞
まずA4サイズの紙とペンを用意する。?紙の真ん中にテーマを書いて○で囲む　→?そのキーワードから思い浮かんだ言葉(単語レベル)を周りに書いて線でつなぐ。→?さらにキーワードや?で思い浮かんだ言葉の周りに、連想した言葉と線をつないでいく。→?この中でキーワードになりそうな言葉を選び、これを別の紙の中心に書き、?に戻る。この?から?までを繰り返す。

＜注意点＞
→この段階では発想を膨らますことが目的。とにかく量が勝負。制約を考えず、発想は宇宙にまで。
→線の意味は｢関連｣｢逆｣｢例｣｢上位－下位｣｢原因－結果｣など、さまざまな関係を意味する。
→線が増えてきたら、序々に整理します。何度も書き直します。

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