今回は、4月から続いての第2弾、もっと突っ込んだ話がしたい、という人のための上級編でした。
すでにウエブを使って、マーケティングを実際にされている方を主な対象にして、その他の方々は、傍聴席に座っていただきました。
さて、本題です。
今回も、リードナビゲーターは、前回から引き続き、高山さん。これまで、彼が、必死になって、取り組んでこられた内容の一部を、惜しげもなく、公開してくださいました。
でも、当日参加された方々への限定公開ということで、このミクシィ上では、その内の一部のみ、公開させていただきます。
では、本題の内容です。。。
ウエブマーケティングの基本的な、利用者の流れは、前回も紹介したように、
Search →Action→ Share
となるが、今回の焦点は、サーチ。
では、前回からのおさらい。
SEO対策をすすめる、具体的な方策としては、
１、 タイトルに、キーワードを混ぜたりする
２、 キーワードをﾄｯﾌﾟﾍﾟｰｼﾞなどに適度にちりばめる
３、 リンクを張る
があった。
今回、さらに、お勧めの技は、
４、 DMOZへの登録
５、 ページのPriorityを編集
６、 ウエブマスターツールを使いこなす（クローラーの視点でサイトを確認）
７、 Local Search Optimization
８、 リンクの価値について
９、 ドメインにKeywordsを入れる（これからサイトを作る人のみ）
１０、 File名に工夫（番号での管理はやめたほうがいい。ここにも、Keywordsを入れるようにしてみる）
また、SEO対策とは別に、アドワーズ広告の戦略について、特に、アクセス解析ツールをどう使うかに、話し合いの焦点がいった。
まずは、SEO対策。上記の技について、おおまかに、解説していこう。
４、DMOZへの登録
これをする理由は、登録すると、
Googleページ検索結果で、上位に表示される。
Googleページランクが上がる。
ことです。
まず、米国の3大サーチエンジンの概要を見ると、
Google Yahoo MSN
ｼｪｱ 58.4% 22.9% 9.8%
Directory Dmoz Yahoo Directory DMOZ
（無料） (年299ドル)
サイト
の登録方法 XML形式 XML XML
Yahoo Directoryのﾘｽﾃｨﾝｸﾞ ｻｲﾄから直接登録
という勢力図になっていて、DMOZに登録しておくと、検索エンジンなどにひっかかりやすくなるので、今は、MUSTアイテムと言われている。
上記の検索エンジンだけでなく、DMOZは、AOL,ﾈｯﾄｽｹｲﾌﾟ、Alexa, Altavistaなどのｻｲﾄへも情報提供を行っている。
この登録は、無料である反面、ボランティアがやっているため、登録には時間がかかる。３〜6ヶ月、1年かかる場合もあるらしい。
カテゴリーによっては、担当者がいない場合もあり、そういう場合は、いつまでたっても、受け付けられない。自分のこだわりのカテゴリーもあるだろうが、そういう場合はあきらめて、他のカテゴリーで登録するしかない。
（ﾃﾘｰ注記：かつて、2006年暮れから07年正月にかけて、DMOZは、新規登録ができない状態になっていた。今は、復活している。SEOmoz（Search Engine Journal、 2006年のﾍﾞｽﾄﾌﾞﾛｸﾞ）によれば、 DMOZの効用を疑問視する動きもあるという。）
５、ページPriorityの編集
自分のｻｲﾄを見てもらうのに、訪問者に見て欲しい順番があるものだ。その優先順位をコントロールするためには、XML言語でｻｲﾄの Priorityを編集する必要がある。
XMLは、Html言語のように、ｻｲﾄなどを書くコンピュータ言語。
ここでは、サーチエンジンのロボットとのコミュニケーションツールとしてファイルを作る。ユーザー向けのサイトマップではない。XML言語を自分が知らなくても、簡単にできる方法がある。
http://
に行き、自分のｻｲﾄのURLを入力すると、自動的にXMLを出してくれる。その中のPriorityというところの、数値を、自分で、変えればいい。最高が1.0で、最低が0.1。
その後、ウエブサーバーにアップロードする。
６、ウエブマスターツール（Google）を使いこなす
自分では、ウエブをうまく作ったつもりでも、実際にウエブに来て、分析するのは、検索ロボットだ。このロボットがどのように、ウエブを見ているのか、客観的に分かる方法がウエブマスターツール。（Yahooは、ｻｲﾄｴｸｽﾌﾟﾛｰﾗｰ）
ちなみに、Googleは、ロボットオンリー。Yahooは、人が介在して、ウエブの良し悪しなどを判断する。
ウエブマスターツールとは、登録サイトのサイトマップの管理、ページのインデックス状況の表示、他ページからのバックリンク状況の表示、クローラーの巡回状況、エラー状況の表示などの、機能を提供する、SEO上、大変有用な、Googleのサイト。
これのポイントは、エラー情報を確認できること。エラーがたびたび起こるようだと、検索順位に影響してくる。
あとは、クローラーの巡回状況。かつては、検索ロボットが、ウエブにくるのは、全体平均で、1ヶ月に1回くらいだったらしいが、最近は、1週間に1回くらい来るらしい。それは、サイト更新の頻度にも影響するので、一概には言えなくなってきている。
マスターツールで、Googleに適切にサイト内をクロールさせることや、適切に検索エンジンに評価されているかを確認することが可能。
また、メタタグの「Description」の文章を、意図的に操作することにより、たとえば、「母の日セール」などの季節ものの売り込みに、効果を上げられる。
＜質問＞
デザインとアクセス数の関係
デザインをシンプルにした方が、アクセス数があがるのか？ 凝ったデザインのサイトは、アクセス数が少ないのか？
検索ロボットは、色とか、右とか左とか無視し、タイトルの見出しとか、文章の構造、サイト構築の構造などを探るだけの傾向がある。そういう意味では、デザインとは、はっきりと分けて、スタイルシートをつくった方がよいと思う。ウエブデザイナーに発注するときは、デザインの情報は分けて欲しい、と発注すればいい。しかし、最近では、ウエブデザイナーの間では、それが当たり前になってきているので、あまり心配しなくてもよいが、自分で作るときは、注意したほうがいいだろう。
７、Local Search Optimization
Local Business Centerに登録をする。具体的には。。。
Google Local Business Center
Yahoo!
Live Search Local
Yellowpages
SuperPages
Yelp.com
City search
など、など。
メリット１
Google LBCに登録した場合、Googleで検索結果が出たときに、グーグルマップつきで検索結果がでるという特典がつく場合がある。そうなるまでに、半年くらいかかるかも。店舗を持っている人には、朗報。
メリット２
検索結果に、より詳しい情報が載せてもらえる。
メリット３
クーポンがつけられる場合がある。
８、リンクの価値について考える
リンクをどのように張るか、申し込めばいいのか？
●ひとつの方法は、そういう相互リンク専門のサイトがあるので、そこに登録すると、相互リンク申し込みが簡略化される。
Add site + category
Submit site + category
Add link + category
Add-url + category
Add_link
などを、検索をかけてみて、ひっかかった所のサイトをのぞいてみよう。
●リンクはあればあるほど、いいのかというとそうでもない。やはり、人気サイトとのリンクがﾍﾞｽﾄだが、それにも、ランクがある。
相手にリンクしてもらうのに、自分のサイトだけ、単一で、相手のサイトの1ページに載っていれば、その価値は高くなる。比率は1対１で、これは、当然の理屈だ。
でも、たいていのサイトでは、リンク集、というページにまとめて張られているだけだ。このような、同じページにたくさんのリンクがあると、その価値は、当然、低くなる。また、自分の内部で、リンクを張っていても、移動の簡易性は良くても、リンク価値はほとんどない。
●競合会社のリンクを調べて、そこにリンクを申し込む。
これはYahooの方がいい。Yahooで、
link:www.（競合会社のURL）
を打ってみよう。そうすると、そこのサイトとリンクしているサイトが、検出される。そこのサイトに、リンクを申し込んでみよう。
もしも、競合他社の記述の「被リンク数」（どれだけリンクが張られているか）を調べるならば、
「link:www.competitor.com 」を検索キーワードを入力するボックスに入れると出てくる。
ただし、この調査にＧｏｏｇｌｅを使用すると一部しか見せてくれないので、Yahoo!がベター。
＜アドワーズの分析＞
グーグルで、アドワーズ広告をやる場合、いかに、効果的なKeywordsを選ぶか、というのが、ひとつの大きな鍵だ。
Keywordsの単価などが、分かるグーグルの見積もりサイトがあるので、そこを利用しよう。
アクセス解析ツール
有料のソフト index tools, click tracks, Unica
無料のソフト Google Analytics, Statcounter, Webalizer, AWstats,
Google Analyticsで、分かるのは、約80項目
べーシックなものとしては、
セッション数、検索エンジン、コンバージョン、新規リピーター、参照元サイト（どこから来たか）、直帰率など。
これらの数字を、どう解釈していくかは、大きなポイントで、業界によっても変わってくる。
すでにウエブを使って、マーケティングを実際にされている方を主な対象にして、その他の方々は、傍聴席に座っていただきました。
さて、本題です。
今回も、リードナビゲーターは、前回から引き続き、高山さん。これまで、彼が、必死になって、取り組んでこられた内容の一部を、惜しげもなく、公開してくださいました。
でも、当日参加された方々への限定公開ということで、このミクシィ上では、その内の一部のみ、公開させていただきます。
では、本題の内容です。。。
ウエブマーケティングの基本的な、利用者の流れは、前回も紹介したように、
Search →Action→ Share
となるが、今回の焦点は、サーチ。
では、前回からのおさらい。
SEO対策をすすめる、具体的な方策としては、
１、 タイトルに、キーワードを混ぜたりする
２、 キーワードをﾄｯﾌﾟﾍﾟｰｼﾞなどに適度にちりばめる
３、 リンクを張る
があった。
今回、さらに、お勧めの技は、
４、 DMOZへの登録
５、 ページのPriorityを編集
６、 ウエブマスターツールを使いこなす（クローラーの視点でサイトを確認）
７、 Local Search Optimization
８、 リンクの価値について
９、 ドメインにKeywordsを入れる（これからサイトを作る人のみ）
１０、 File名に工夫（番号での管理はやめたほうがいい。ここにも、Keywordsを入れるようにしてみる）
また、SEO対策とは別に、アドワーズ広告の戦略について、特に、アクセス解析ツールをどう使うかに、話し合いの焦点がいった。
まずは、SEO対策。上記の技について、おおまかに、解説していこう。
４、DMOZへの登録
これをする理由は、登録すると、
Googleページ検索結果で、上位に表示される。
Googleページランクが上がる。
ことです。
まず、米国の3大サーチエンジンの概要を見ると、
Google Yahoo MSN
ｼｪｱ 58.4% 22.9% 9.8%
Directory Dmoz Yahoo Directory DMOZ
（無料） (年299ドル)
サイト
の登録方法 XML形式 XML XML
Yahoo Directoryのﾘｽﾃｨﾝｸﾞ ｻｲﾄから直接登録
という勢力図になっていて、DMOZに登録しておくと、検索エンジンなどにひっかかりやすくなるので、今は、MUSTアイテムと言われている。
上記の検索エンジンだけでなく、DMOZは、AOL,ﾈｯﾄｽｹｲﾌﾟ、Alexa, Altavistaなどのｻｲﾄへも情報提供を行っている。
この登録は、無料である反面、ボランティアがやっているため、登録には時間がかかる。３〜6ヶ月、1年かかる場合もあるらしい。
カテゴリーによっては、担当者がいない場合もあり、そういう場合は、いつまでたっても、受け付けられない。自分のこだわりのカテゴリーもあるだろうが、そういう場合はあきらめて、他のカテゴリーで登録するしかない。
（ﾃﾘｰ注記：かつて、2006年暮れから07年正月にかけて、DMOZは、新規登録ができない状態になっていた。今は、復活している。SEOmoz（Search Engine Journal、 2006年のﾍﾞｽﾄﾌﾞﾛｸﾞ）によれば、 DMOZの効用を疑問視する動きもあるという。）
５、ページPriorityの編集
自分のｻｲﾄを見てもらうのに、訪問者に見て欲しい順番があるものだ。その優先順位をコントロールするためには、XML言語でｻｲﾄの Priorityを編集する必要がある。
XMLは、Html言語のように、ｻｲﾄなどを書くコンピュータ言語。
ここでは、サーチエンジンのロボットとのコミュニケーションツールとしてファイルを作る。ユーザー向けのサイトマップではない。XML言語を自分が知らなくても、簡単にできる方法がある。
http://
に行き、自分のｻｲﾄのURLを入力すると、自動的にXMLを出してくれる。その中のPriorityというところの、数値を、自分で、変えればいい。最高が1.0で、最低が0.1。
その後、ウエブサーバーにアップロードする。
６、ウエブマスターツール（Google）を使いこなす
自分では、ウエブをうまく作ったつもりでも、実際にウエブに来て、分析するのは、検索ロボットだ。このロボットがどのように、ウエブを見ているのか、客観的に分かる方法がウエブマスターツール。（Yahooは、ｻｲﾄｴｸｽﾌﾟﾛｰﾗｰ）
ちなみに、Googleは、ロボットオンリー。Yahooは、人が介在して、ウエブの良し悪しなどを判断する。
ウエブマスターツールとは、登録サイトのサイトマップの管理、ページのインデックス状況の表示、他ページからのバックリンク状況の表示、クローラーの巡回状況、エラー状況の表示などの、機能を提供する、SEO上、大変有用な、Googleのサイト。
これのポイントは、エラー情報を確認できること。エラーがたびたび起こるようだと、検索順位に影響してくる。
あとは、クローラーの巡回状況。かつては、検索ロボットが、ウエブにくるのは、全体平均で、1ヶ月に1回くらいだったらしいが、最近は、1週間に1回くらい来るらしい。それは、サイト更新の頻度にも影響するので、一概には言えなくなってきている。
マスターツールで、Googleに適切にサイト内をクロールさせることや、適切に検索エンジンに評価されているかを確認することが可能。
また、メタタグの「Description」の文章を、意図的に操作することにより、たとえば、「母の日セール」などの季節ものの売り込みに、効果を上げられる。
＜質問＞
デザインとアクセス数の関係
デザインをシンプルにした方が、アクセス数があがるのか？ 凝ったデザインのサイトは、アクセス数が少ないのか？
検索ロボットは、色とか、右とか左とか無視し、タイトルの見出しとか、文章の構造、サイト構築の構造などを探るだけの傾向がある。そういう意味では、デザインとは、はっきりと分けて、スタイルシートをつくった方がよいと思う。ウエブデザイナーに発注するときは、デザインの情報は分けて欲しい、と発注すればいい。しかし、最近では、ウエブデザイナーの間では、それが当たり前になってきているので、あまり心配しなくてもよいが、自分で作るときは、注意したほうがいいだろう。
７、Local Search Optimization
Local Business Centerに登録をする。具体的には。。。
Google Local Business Center
Yahoo!
Live Search Local
Yellowpages
SuperPages
Yelp.com
City search
など、など。
メリット１
Google LBCに登録した場合、Googleで検索結果が出たときに、グーグルマップつきで検索結果がでるという特典がつく場合がある。そうなるまでに、半年くらいかかるかも。店舗を持っている人には、朗報。
メリット２
検索結果に、より詳しい情報が載せてもらえる。
メリット３
クーポンがつけられる場合がある。
８、リンクの価値について考える
リンクをどのように張るか、申し込めばいいのか？
●ひとつの方法は、そういう相互リンク専門のサイトがあるので、そこに登録すると、相互リンク申し込みが簡略化される。
Add site + category
Submit site + category
Add link + category
Add-url + category
Add_link
などを、検索をかけてみて、ひっかかった所のサイトをのぞいてみよう。
●リンクはあればあるほど、いいのかというとそうでもない。やはり、人気サイトとのリンクがﾍﾞｽﾄだが、それにも、ランクがある。
相手にリンクしてもらうのに、自分のサイトだけ、単一で、相手のサイトの1ページに載っていれば、その価値は高くなる。比率は1対１で、これは、当然の理屈だ。
でも、たいていのサイトでは、リンク集、というページにまとめて張られているだけだ。このような、同じページにたくさんのリンクがあると、その価値は、当然、低くなる。また、自分の内部で、リンクを張っていても、移動の簡易性は良くても、リンク価値はほとんどない。
●競合会社のリンクを調べて、そこにリンクを申し込む。
これはYahooの方がいい。Yahooで、
link:www.（競合会社のURL）
を打ってみよう。そうすると、そこのサイトとリンクしているサイトが、検出される。そこのサイトに、リンクを申し込んでみよう。
もしも、競合他社の記述の「被リンク数」（どれだけリンクが張られているか）を調べるならば、
「link:www.competitor.com 」を検索キーワードを入力するボックスに入れると出てくる。
ただし、この調査にＧｏｏｇｌｅを使用すると一部しか見せてくれないので、Yahoo!がベター。
＜アドワーズの分析＞
グーグルで、アドワーズ広告をやる場合、いかに、効果的なKeywordsを選ぶか、というのが、ひとつの大きな鍵だ。
Keywordsの単価などが、分かるグーグルの見積もりサイトがあるので、そこを利用しよう。
アクセス解析ツール
有料のソフト index tools, click tracks, Unica
無料のソフト Google Analytics, Statcounter, Webalizer, AWstats,
Google Analyticsで、分かるのは、約80項目
べーシックなものとしては、
セッション数、検索エンジン、コンバージョン、新規リピーター、参照元サイト（どこから来たか）、直帰率など。
これらの数字を、どう解釈していくかは、大きなポイントで、業界によっても変わってくる。
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