新潟コンサルタント横田秀珠コミュのYahooとGoogleユーザーの違い（下）

以前に、（上）と（中）を紹介したまま
　2007年11月14日 08:23 YahooとGoogleユーザーの違い（上）
　http://mixi.jp/view_bbs.pl?id=25055643&comm_id=2726992

　2007年11月14日 08:16 YahooとGoogleユーザーの違い（中）
　http://mixi.jp/view_bbs.pl?id=25055564&comm_id=2726992
最後の（下）を挙げるのを忘れていました。

すみません。

Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社の株式会社ボーダーズと共同調査のもと、検索サービスの利用実態に関する調査を行った。

≪調査結果サマリー≫

検索サービスにおいて、検索数が多い情報ジャンルは「趣味・エンターテイメント」「ショッピング」

Yahoo!JAPANは「親しみやすい」、Googleは「検索精度が高い」というイメージが相対的に多い

大体の閲覧検索結果ページで、4ページ以降見ないが約78%

　　

今回の調査対象は、16歳以上の男女500人。
男女比で均等割り付けを行い、年齢は以下のように割付を行った。
・T層（男女16～19歳）：80人。
・F1、F2、M1、M2層：それぞれ75人。
・F3、M3層：それぞれ60人。

Q1-1. 検索サービスの検索ジャンル（複数回答）
検索サービスで検索を多くする上位5つのジャンルは、以下の通りになった。
・「趣味・エンターテイメント」が65.2%
・「ショッピング」が56.0%
・「グルメ・レシピ」が39.0%
・「旅行」が37.0%
・「ネット」が35.2%

　http://www.e-research.biz/Q1-1.gif

Q1-2.Yahoo!JAPANとGoogleユーザ別における、検索ジャンルの違い
Yahoo!JAPANユーザは、Googleユーザと比較して、「旅行」「ビューティー」「住まい・暮らし」などについて、検索するユーザの割合が高いことがわかった。逆に、Googleユーザでは、Yahoo!JAPANユーザと比較して、「ITデジタル」「経済」「サイエンス」などで、検索するユーザの割合が高いことがわかった。

＊この比較はあくまで絶対数比較ではなく、相対的な比率の比較になります。

　http://www.e-research.biz/%E4%B8%8BQ1-2-thumb.gif

検索サービスは能動的に情報を検索するメディアである。このことを考慮に入れると、検索数が多い情報ジャンルはインターネットユーザが自ら情報を欲している情報ジャンルと言えるかもしれない。

このようにYahoo!JAPANとGoogleユーザにおいて、欲している情報ジャンルに相対的な差がある。リスティング広告のタイトルと説明文やランディングページの作り方などに、Yahoo!JAPANとGoogleでそれぞれ効果検証をしていく事が大事と言えるかもしれない。

Q2. Yahoo!JAPANとGoogleのイメージ比較
Yahoo!JAPANとGoogleを普段から利用しているユーザに、Yahoo!JAPANとGoogleのイメージをそれぞれ聞いたところ、Yahoo!JAPANはGoogleと比較して「親しみを感じる」「よく知られている」「使いやすい」などのイメージを持っているユーザが多いことがわかった。逆に、GoogleはYahoo!JAPANと比較して「検索精度が高い」「先進的」「特徴がある」などのイメージを持っているユーザが多いことがわかった。

　http://www.e-research.biz/Q2-thumb.gif

Q3. 検索結果の閲覧ページ数（単一回答）
検索結果の閲覧ページ数を聞いたところ、「1ページ目まで」は9.4%、「2ページ目まで」は34.8%、「3ページ目まで」は33.8%である事が明らかになった。つまり、4ページ目以降のリスティング広告の掲載や自然検索の結果ページでは、約78%のユーザに見てもらえない可能性がある。このデータはリスティングの広告掲載やSEO（自然検索最適化）の掲載順位を考慮する際に参考になるのではないだろうか。

　http://www.e-research.biz/%E4%B8%8BQ3-thumb.gif

ここでは、特に最後のＱ３だけは押さえておいてくださいね。