2014年研究会のテーマ 
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コメント(5)
第６２回マーケティング庵議事録
日時：2014年1月25日（土）17:40〜20：40
会場：渋谷区勤労福祉会館
天気：晴れ
参加者：8名
テーマ：2014年トレンド予測
※流行予測は今年で9回目。そこで、昨年はどのように予測して結果は当たったのか（反省？）、今年はどうなるのかという観点から、会を進めた。
（１）携帯電話、家電等IT
<2013年予測>
携帯市場でパントーンのガラ系がくる。
マックブックエヤーが売れるのではないか。
スマートTVはまだこないだろう。
日本では白物家電は少々売れているが、全体的に家電は売れないのでは？家電は身近なものなので、海外の現地の工場で現地に合ったものをつくるべき。
日本の家電メーカーはマスマーケティングで物を考える傾向がある。だから売れない。大きな工場で大量に生産し、全国展開で大量に販売しようとする。
ニッチのアイデア商品で勝負できない。今はそういったものが売れる時代。
→日本では中小企業にビジネスチャンスがある。スマート家電が売れる。
パン焼き、ごはんが美味しく作れる家電が売れる。
デジタル家電が広がる。
コンビニでスマート家電を考案し、食材も一緒に売ったらいけるのでは？
シニア層を対象とした家電→商品よりサービスにニーズがある。
電子書籍市場はキンドルファイアやペーパーホワイト安くなったので、今年はやや一般化するだろう。まだまだ障壁が多い。
《2013年結果》
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・パントーンなんて流行らなかった。
・iPad Airが売れている。タブレットが広がりつつある。
・スマホではiPhoneが売れた。ドコモのiPhoneの売れ行きが異常な位にいい。アンドロイドではGALAXY Note が売れた。
・日本でのスマホの普及率は50%に到達した。
・スマートTVは予想通りまだ来ない。
��家電
・ノンフライヤー（フィリップス）が売れた。油なしで揚げ物ができる。
・４Kテレビはあまり売れなかった。
・スマート家電のようにニッチのニーズを求めるものが売れた。その他家電はあまりパッとしなかったのではないか。
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・予想通りになった。アマゾンがCMを流してくれたから少々効果があった。電子書籍のCMは今までなかった。
【2014年予想】
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・タブレットの普及。ドコモがiPadやったらかなり売れるのではないか？
・Windows XPのサービスが4月9日で終了。当然、消費税増税の前に買い替え需要がある。Windows 8搭載のPCではなく、Mac、タブレットに移行するだろう。
・ウェアラブルは今年日本でも売り出される。Google Glassは日常生活で実用的か疑問。iWatchは年内に何かしらの発表がありそうだが、発売は不明。眼鏡型より腕時計型やリストバンド型の方が受け入れられるだろう。
��家電
・家電とスマホの連携。スマホがリモコン代わりとなり家電をコントロールできる。遠隔地でも操作可能。
・着るヒーターホットスヌード…おしゃれなデザイン、基本は首に巻く、足温器代わり、湯たんぽ代わりと色々な用途に使える。1時間1円位しか電気代がかからない。
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・急激な広がりはないだろう。
・今年は淘汰されるだろう。
（２）ファッション、ファッションカラー
<2013年予測>
ファッションカラーはエメラルドグリーン。
オタク
昨年に続きストッキングが売れる。
男性は異性を意識したファッション、女性は女性を意識したファッションになってくる。
男子のファッション誌が売れているので、今年は男性ファッションが売れる。
男性コスメを中心に男性ビューティーまわりが今年も売れる。
ジャージの生地のジーンズ（伸縮系のジーンズ）
《2013年結果》
ファッションカラーは、エメラルドグリーンは流行らなかった。アメリカンポップ的な明るい色はここ10年以上日本では流行らない。
ファッションは、おおよそ当たっていた。
【2014年予測】
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今年はラディアント・オーキッド（淡い紫色、赤紫っぽい色）→昨年のエメラルドグリーンと違い日本でも受け入れられるのではないか。
�▲侫．奪轡腑�
・男性の帽子が流行る。帽子屋が多くなっている。
・男性のお肌の手入れ
・黒目を大きくするコンタクトレンズ
・キャットアイライン
・トップガン女子（密かなブームになる）
・ウエストを絞っていない女性のファッション
・女子のウェッジソールは今年も継続。
日時：2014年1月25日（土）17:40〜20：40
会場：渋谷区勤労福祉会館
天気：晴れ
参加者：8名
テーマ：2014年トレンド予測
※流行予測は今年で9回目。そこで、昨年はどのように予測して結果は当たったのか（反省？）、今年はどうなるのかという観点から、会を進めた。
（１）携帯電話、家電等IT
<2013年予測>
携帯市場でパントーンのガラ系がくる。
マックブックエヤーが売れるのではないか。
スマートTVはまだこないだろう。
日本では白物家電は少々売れているが、全体的に家電は売れないのでは？家電は身近なものなので、海外の現地の工場で現地に合ったものをつくるべき。
日本の家電メーカーはマスマーケティングで物を考える傾向がある。だから売れない。大きな工場で大量に生産し、全国展開で大量に販売しようとする。
ニッチのアイデア商品で勝負できない。今はそういったものが売れる時代。
→日本では中小企業にビジネスチャンスがある。スマート家電が売れる。
パン焼き、ごはんが美味しく作れる家電が売れる。
デジタル家電が広がる。
コンビニでスマート家電を考案し、食材も一緒に売ったらいけるのでは？
シニア層を対象とした家電→商品よりサービスにニーズがある。
電子書籍市場はキンドルファイアやペーパーホワイト安くなったので、今年はやや一般化するだろう。まだまだ障壁が多い。
《2013年結果》
�．皀丱ぅ襦�PC
・パントーンなんて流行らなかった。
・iPad Airが売れている。タブレットが広がりつつある。
・スマホではiPhoneが売れた。ドコモのiPhoneの売れ行きが異常な位にいい。アンドロイドではGALAXY Note が売れた。
・日本でのスマホの普及率は50%に到達した。
・スマートTVは予想通りまだ来ない。
��家電
・ノンフライヤー（フィリップス）が売れた。油なしで揚げ物ができる。
・４Kテレビはあまり売れなかった。
・スマート家電のようにニッチのニーズを求めるものが売れた。その他家電はあまりパッとしなかったのではないか。
�Ｅ纏匳饑�
・予想通りになった。アマゾンがCMを流してくれたから少々効果があった。電子書籍のCMは今までなかった。
【2014年予想】
�．皀丱ぅ襦�PC
・タブレットの普及。ドコモがiPadやったらかなり売れるのではないか？
・Windows XPのサービスが4月9日で終了。当然、消費税増税の前に買い替え需要がある。Windows 8搭載のPCではなく、Mac、タブレットに移行するだろう。
・ウェアラブルは今年日本でも売り出される。Google Glassは日常生活で実用的か疑問。iWatchは年内に何かしらの発表がありそうだが、発売は不明。眼鏡型より腕時計型やリストバンド型の方が受け入れられるだろう。
��家電
・家電とスマホの連携。スマホがリモコン代わりとなり家電をコントロールできる。遠隔地でも操作可能。
・着るヒーターホットスヌード…おしゃれなデザイン、基本は首に巻く、足温器代わり、湯たんぽ代わりと色々な用途に使える。1時間1円位しか電気代がかからない。
�Ｅ纏匳饑�
・急激な広がりはないだろう。
・今年は淘汰されるだろう。
（２）ファッション、ファッションカラー
<2013年予測>
ファッションカラーはエメラルドグリーン。
オタク
昨年に続きストッキングが売れる。
男性は異性を意識したファッション、女性は女性を意識したファッションになってくる。
男子のファッション誌が売れているので、今年は男性ファッションが売れる。
男性コスメを中心に男性ビューティーまわりが今年も売れる。
ジャージの生地のジーンズ（伸縮系のジーンズ）
《2013年結果》
ファッションカラーは、エメラルドグリーンは流行らなかった。アメリカンポップ的な明るい色はここ10年以上日本では流行らない。
ファッションは、おおよそ当たっていた。
【2014年予測】
�．侫．奪轡腑鵐�ラー
今年はラディアント・オーキッド（淡い紫色、赤紫っぽい色）→昨年のエメラルドグリーンと違い日本でも受け入れられるのではないか。
�▲侫．奪轡腑�
・男性の帽子が流行る。帽子屋が多くなっている。
・男性のお肌の手入れ
・黒目を大きくするコンタクトレンズ
・キャットアイライン
・トップガン女子（密かなブームになる）
・ウエストを絞っていない女性のファッション
・女子のウェッジソールは今年も継続。
(続き)
（３）スポーツ
A）観戦するスポーツ
<2013年予測>
女子のサッカーの大きな大会は今年はない。女子のフットサルやサッカー人口の推移がどうなるか？定着するか？ミーハーだけに終わるのか？
WBCがどうなるか。日本の3連覇はなるのか？プロ野球の人気にも影響が出そう。
《2013年結果》
・なでしこリーグの観客動員数は少々減ったが、維持できている。
・セレ女が話題になった。セレッソ大阪の女子サポ。セレッソ大阪に代表クラスのイケメンスター選手が多くなったことがきっかけ。
・日本人サッカー選手の欧州での活躍→欧州のリーグへの注目。
・WBCは日本の3連覇はならなかったが、プロ野球は楽天田中の人気。
・バスケット、ラクビー、バレーボールなど他の団体スポーツリーグは盛り上がらなかった。
【2014年予測】
・ソチオリンピック…フィギュアは男女ともメダルの可能性があり、盛り上がる。ジャンプ陣やカーリングも注目される。冬のスポーツはオリンピックで思い出す競技が多い。
・サッカーワールドカップ…今年は前回より期待値が高いので、大いに盛り上がる。結果次第でＪリーグの人気にも影響する。
・ブラジルは日系人が多いので、日本の文化をブラジルに流行らせてほしい。日本でブラジルブームを起こすのではなく、クールジャパンの一環としてブラジルで日本ブームを仕掛けてほしい。特に文化遺産になった日本の食文化。
・本田がACミランでどれだけ活躍できるか注目される。
・Jリーグのますますの東南アジア進出。
・J3リーグができるが、ぱっとしないのではないか。
・Jリーグの昨年の最終戦は、例年になく観客動員数が非常に多かった。これを最終戦だけでなくシーズン通して沢山のサポーターに来てもらえるように仕掛けることが必要。
・楽天の田中がヤンキースに移籍したので、メジャーリーグが注目される。
・プロ野球は地上波で以前ほど放送しなくなってきたので、人気下降が懸念。それでもパリーグは人気継続するが、セリーグは少々下降するかもしれない。
・どのスポーツでも地域をいかに取り込むか（地域密着）が人気向上につながる、これができているスポーツ（またはチーム）が人気を維持できる。
B)doスポーツ（やるスポーツ）
<2013年予測>
ランニング、ウォーキングは相変わらず人気。
サッカー、フットサルは人気継続。女子の参加がさらに多くなる。
但し、今は見るスポーツとやるスポーツのギャップがある。注目されるスポーツや選手がしても、それが必ずしも競技人口の増加になっていない。
マラソンは必ずしも日本選手が世界で活躍していないのに、ブームになっている。
《2013年結果》
・すべてその通りになった。
・東京マラソンの応募率がさらに高くなった。
・女子のサッカー人口は増加。中・高校での女子サッカー部が増えた。
・テニス人口、ゴルフ人口は年々減ってきているのに、ジョキング人口は増加。
【2014年予測】
・ジョキングは健在。
・球技ではサッカー、フットサルは盤石。サッカー関係のゲームがCMでかなり露出しているので、子供が身近なスポーツに感じている。
・テニス人口、ゴルフ人口は年々減ってきているのに、ジョキング人口は増加→今は手軽にできるスポーツが受け入れられている。今後もこの傾向は続くだろう。
・アメリカのけん玉ブームが日本に上陸。エクストリームけん玉（けん玉パフォーマンス）が密かなブームになる。
（３）スポーツ
A）観戦するスポーツ
<2013年予測>
女子のサッカーの大きな大会は今年はない。女子のフットサルやサッカー人口の推移がどうなるか？定着するか？ミーハーだけに終わるのか？
WBCがどうなるか。日本の3連覇はなるのか？プロ野球の人気にも影響が出そう。
《2013年結果》
・なでしこリーグの観客動員数は少々減ったが、維持できている。
・セレ女が話題になった。セレッソ大阪の女子サポ。セレッソ大阪に代表クラスのイケメンスター選手が多くなったことがきっかけ。
・日本人サッカー選手の欧州での活躍→欧州のリーグへの注目。
・WBCは日本の3連覇はならなかったが、プロ野球は楽天田中の人気。
・バスケット、ラクビー、バレーボールなど他の団体スポーツリーグは盛り上がらなかった。
【2014年予測】
・ソチオリンピック…フィギュアは男女ともメダルの可能性があり、盛り上がる。ジャンプ陣やカーリングも注目される。冬のスポーツはオリンピックで思い出す競技が多い。
・サッカーワールドカップ…今年は前回より期待値が高いので、大いに盛り上がる。結果次第でＪリーグの人気にも影響する。
・ブラジルは日系人が多いので、日本の文化をブラジルに流行らせてほしい。日本でブラジルブームを起こすのではなく、クールジャパンの一環としてブラジルで日本ブームを仕掛けてほしい。特に文化遺産になった日本の食文化。
・本田がACミランでどれだけ活躍できるか注目される。
・Jリーグのますますの東南アジア進出。
・J3リーグができるが、ぱっとしないのではないか。
・Jリーグの昨年の最終戦は、例年になく観客動員数が非常に多かった。これを最終戦だけでなくシーズン通して沢山のサポーターに来てもらえるように仕掛けることが必要。
・楽天の田中がヤンキースに移籍したので、メジャーリーグが注目される。
・プロ野球は地上波で以前ほど放送しなくなってきたので、人気下降が懸念。それでもパリーグは人気継続するが、セリーグは少々下降するかもしれない。
・どのスポーツでも地域をいかに取り込むか（地域密着）が人気向上につながる、これができているスポーツ（またはチーム）が人気を維持できる。
B)doスポーツ（やるスポーツ）
<2013年予測>
ランニング、ウォーキングは相変わらず人気。
サッカー、フットサルは人気継続。女子の参加がさらに多くなる。
但し、今は見るスポーツとやるスポーツのギャップがある。注目されるスポーツや選手がしても、それが必ずしも競技人口の増加になっていない。
マラソンは必ずしも日本選手が世界で活躍していないのに、ブームになっている。
《2013年結果》
・すべてその通りになった。
・東京マラソンの応募率がさらに高くなった。
・女子のサッカー人口は増加。中・高校での女子サッカー部が増えた。
・テニス人口、ゴルフ人口は年々減ってきているのに、ジョキング人口は増加。
【2014年予測】
・ジョキングは健在。
・球技ではサッカー、フットサルは盤石。サッカー関係のゲームがCMでかなり露出しているので、子供が身近なスポーツに感じている。
・テニス人口、ゴルフ人口は年々減ってきているのに、ジョキング人口は増加→今は手軽にできるスポーツが受け入れられている。今後もこの傾向は続くだろう。
・アメリカのけん玉ブームが日本に上陸。エクストリームけん玉（けん玉パフォーマンス）が密かなブームになる。
(続き)
（４）食
<2013年予測>
パンケーキは継続。
スイーツは、以前はナナデココ、パンナコッタ、ベルギーワッフルの例のような日本になかった目新しいものがヒットした。ここ数年の傾向は、ロールケーキ、パンケーキといった今まであった親しみやすいものがヒットしている。この傾向は今年も続くのではないか。
美味しいだけでは売れない。外食はサービスがどれだけ出来るかが決めてでは？
SNSと組み合わせる。
タリーズが英会話学校を組んで英会話を教えている
歌舞伎町のロボットレストラン
もう放射能は意識しないのでは？
エンターテイメント系
コンビニの100円コーヒー→イートインできるスペースがもっと出来ると売れるのでは。
ファミレスはドリンクバーをなくす方向にきているので需要はある。
女子が高い店に行く動きがある。外食産業の市場が底を突いたようなので、今年あたりに上向くスイッチが入るはず。
《2013年結果》
・コンビニの入れたてコーヒーが非常に売れた。セブンカフェ…日本で最もコーヒーを売るチェーンに成長。コーヒーマシーンのデザインに問題があるが、他のコーヒーショップチェーンのシュアを削っている。ジョージアなどの缶コーヒーも大打撃。
・セブンゴールド…セブンのPB。低価格が売りだったPBの高級化。価格が高いにも関わらず専門店と変わらない味で売り上げを伸ばした。
・スイーツ部門ではパンケーキ、ポップコーン、グラノーラが人気だった。
パンケーキブームはここ数年継続しているが、進化し続けているので定着化するだろう。原宿のラフォーレ前の交差点付近に人気店が集中している。
・朝食ブーム…パンケーキ、グラノーラブームと関連している。
・丸亀製麺が伸びた。
・俺のフレンチ、俺のイタリアンも人気継続。
・激安大衆酒場業態も伸びた。
・レンジでチンするから揚げ粉が売れた…油で揚げる必要がない。
【2014年予測】
・ちょっとした贅沢感が加速する。プチ贅沢。
・高級ビールが売れるだろう…大手ビール各社が高級ビールを販売。
・獺祭（だっさい）が売れる。「山口の山奥の小さな酒蔵」旭酒造が造っている。日本酒。
・焼酎ではいいちこがトップメーカーを驚かすだろう。
・スイーツでは、パンケーキは今年も継続し、類似のものも流行るかもしれない。フレンチトースト、今ニューヨークで行列を作っているクロワッサンドーナッツ。
・コンビニで主に販売しているサントリーのマイボトル「ドロップ」…中途半端なのでどうか？あまり売れないのではないか。
・「バルから、ネオ・ビストロへのシフト。これからは「じっくり食べ飲み、しかもカジュアル」がトレンドになるだろう。」（「フードスタジアム」より）
（５）コミュニケーション SNS
<2013年予測>
特定分野のSNSが台頭する。
Facebookで肉会が流行っている。リアルコミュニケーションとの連動。
《2013年結果》
・特定分野のSNSは台頭しなかった。
・朝活も街コンも下火。
【2014年予測】
・ツイキャスが女子高校生を中心に盛り上がっている。日本で400万人以上が利用している。今年はさらに加速。ユーストリームより使いやすい。1人の寂しさを紛らわす。日常の何気ないことを流す。特別なことを流さなくていい。使いやすく、気楽にできる。
・コミュニケーション手段が、Facebook、LINE、ツイキャスなど世代や用途によって分散化していく。
（４）食
<2013年予測>
パンケーキは継続。
スイーツは、以前はナナデココ、パンナコッタ、ベルギーワッフルの例のような日本になかった目新しいものがヒットした。ここ数年の傾向は、ロールケーキ、パンケーキといった今まであった親しみやすいものがヒットしている。この傾向は今年も続くのではないか。
美味しいだけでは売れない。外食はサービスがどれだけ出来るかが決めてでは？
SNSと組み合わせる。
タリーズが英会話学校を組んで英会話を教えている
歌舞伎町のロボットレストラン
もう放射能は意識しないのでは？
エンターテイメント系
コンビニの100円コーヒー→イートインできるスペースがもっと出来ると売れるのでは。
ファミレスはドリンクバーをなくす方向にきているので需要はある。
女子が高い店に行く動きがある。外食産業の市場が底を突いたようなので、今年あたりに上向くスイッチが入るはず。
《2013年結果》
・コンビニの入れたてコーヒーが非常に売れた。セブンカフェ…日本で最もコーヒーを売るチェーンに成長。コーヒーマシーンのデザインに問題があるが、他のコーヒーショップチェーンのシュアを削っている。ジョージアなどの缶コーヒーも大打撃。
・セブンゴールド…セブンのPB。低価格が売りだったPBの高級化。価格が高いにも関わらず専門店と変わらない味で売り上げを伸ばした。
・スイーツ部門ではパンケーキ、ポップコーン、グラノーラが人気だった。
パンケーキブームはここ数年継続しているが、進化し続けているので定着化するだろう。原宿のラフォーレ前の交差点付近に人気店が集中している。
・朝食ブーム…パンケーキ、グラノーラブームと関連している。
・丸亀製麺が伸びた。
・俺のフレンチ、俺のイタリアンも人気継続。
・激安大衆酒場業態も伸びた。
・レンジでチンするから揚げ粉が売れた…油で揚げる必要がない。
【2014年予測】
・ちょっとした贅沢感が加速する。プチ贅沢。
・高級ビールが売れるだろう…大手ビール各社が高級ビールを販売。
・獺祭（だっさい）が売れる。「山口の山奥の小さな酒蔵」旭酒造が造っている。日本酒。
・焼酎ではいいちこがトップメーカーを驚かすだろう。
・スイーツでは、パンケーキは今年も継続し、類似のものも流行るかもしれない。フレンチトースト、今ニューヨークで行列を作っているクロワッサンドーナッツ。
・コンビニで主に販売しているサントリーのマイボトル「ドロップ」…中途半端なのでどうか？あまり売れないのではないか。
・「バルから、ネオ・ビストロへのシフト。これからは「じっくり食べ飲み、しかもカジュアル」がトレンドになるだろう。」（「フードスタジアム」より）
（５）コミュニケーション SNS
<2013年予測>
特定分野のSNSが台頭する。
Facebookで肉会が流行っている。リアルコミュニケーションとの連動。
《2013年結果》
・特定分野のSNSは台頭しなかった。
・朝活も街コンも下火。
【2014年予測】
・ツイキャスが女子高校生を中心に盛り上がっている。日本で400万人以上が利用している。今年はさらに加速。ユーストリームより使いやすい。1人の寂しさを紛らわす。日常の何気ないことを流す。特別なことを流さなくていい。使いやすく、気楽にできる。
・コミュニケーション手段が、Facebook、LINE、ツイキャスなど世代や用途によって分散化していく。
(続き)
（６）街 交通、旅行
<2013年予測>
九州のクルーズトレインのななつ星が人気になるだろう。
渋谷の東急東横線のホームが地下になり、地下鉄と総合乗り入れ。渋谷の人の流れが変わる。渋谷ヒカリエがもっと集客するだろう。
御茶ノ水ソラシティがオープンし、注目を浴びる。
LCCが今年も注目、路線も増える。
散歩。
中野に明治大学が移転。中野が活気つく。学生に好まれるめちゃ安くてうまい店がオープンするのでは。
《2013年結果》
・ななつ星は異常な人気で予約がなかなか取れない。
・渋谷の東急東横線のホームが地下になり、渋谷ヒカリエが集客増加。
・東急東横線が東京メトロ副都心線との相互乗り入れの影響で、代官山が活気づいている。
・御茶ノ水ソラシティは大きな商業施設がないので、注目を浴びなかった。
・中野は益々活気づいている。
・LCCが人気で路線増加。
・グランフロント大阪がオープンし、予想以上の集客だった。
・ハウステンポスが人気。
・ゆるキャラブーム…くまもん、ふなっしー
【2014年予測】
・ゆるキャラは盤石。
・国立競技場が改修。最後の国立の試合が盛り上がる。
・寝台列車がぞくぞくと廃止のうわさ→ブルートレインブームが起こる。
・虎の門ヒルズがオープンし、やや盛り上がる。
・あべのハルカス（日本で最も高いビルの商業施設になる）がオープンし、注目を浴びる。
・ユニバーサルスタジオにハリーポッターパークができるので、来場者が増加する。
・外国人が大阪に多く訪れるようになる。
・アウトレットモールが大型増床。但し売り上げにつながるかは疑問。
・イルミーネーションの進化形でプロジェクションマッピングが出てきたが、定着しないのでは？
（７）エンタメ
<2013年予測>
Kポップ男子はまだ人気が継続
AKBが崩れる。海外だけが頼り。
モモクロはまだいける。関西方面で特に人気。
キャラで売る人が出てくるのではないか。
《2013年結果》
・Perfumeは健在だった。
・AKBは昨年はまだ崩れなかった。
・ももクロはまだいけていた。
・きゃりーぱみゅぱみゅが海外で人気だった。
【2014年予測】
・笑っていいともが3月末で放送終了。その後は何を放送するのか？
・ももクロは盤石。
・ＡＫＢは今年は世代交代できるのか正念場となる。6月の総選挙が楽しみだ。
・モー娘のメンバーが入れ替わって今年どうなるか？
・放送と通信の融合化が進む。地上波で放送した後にネット上で配信が進み、TVが苦しくなる→スポンサー離れが起こるのではないか？
（８）その他
<2013年予測>
文具は今年も進化し続ける。
年の差婚は今年も続く。
LINEのスタンプのようにビジュアルをコミュニケーションの感情表現にするようなサービスや商品にビジネスチャンスがある。
《2013年結果》
・年の差婚は継続した。
・画像系アプリ、カメラ系アプリはちょこっと売れている。
・文具はデジタル文具という領域を作った。スマホと連携した文具。
・ツイストリングノートが学生で流行った。リーズリーフ風のノート。
・文具のりが売れた。テープタイプやスティックタイプなど商品の幅が広がっている。
・北欧雑貨のフライング タイガー コペンハーゲンが人気だった。100-200円の安価なものが多い。
・ナノブロック
・パズル&ドラゴンズ（スマホ用ゲーム）
・コップのプチ子さん（フギュア）
【2014年予測】
・北欧雑貨ブームは継続、新たに北欧雑貨店が日本に上陸する。
・フリクションボールの進化形が流行る。
フリクションいろえんぴつ
デコレーゼラメカラー…どこでもデコれるボールペン、特殊なラメ入りデコ。
・壁デコシール…部屋の壁に貼る。剥がしてもノリが残らない。部屋をちょっとしたおしゃれに変えられる。
（９）全体的なトレンド傾向
<2013年全体的な傾向>
景気回復。インフレが始まる。土地高騰。
消費税増税の駆け込み需要がある。住宅が売れる。
税制改革で交際費が自由に使える？→食の大革命が起こる？
《2013年全体的な結果》
・ほぼ当たっている。
・交際費が自由に使えても企業側が経費節約で出せない。
・アベノミクスで儲かったのは、一部の大企業と投資家。中小企業や一般の家庭にまでは影響しなかった。
【2014年全体的な予測】
・消費税増税で3月の駆け込み需要と、4月以降の一時的な冷え込み。6月のワールドカップで消費が戻る。
・プチ贅沢（ちょっとした贅沢）
・気楽に簡単にできるものが受け入れる。
（パッとした全体的な意見は殆ど出ませんでした。。）
（６）街 交通、旅行
<2013年予測>
九州のクルーズトレインのななつ星が人気になるだろう。
渋谷の東急東横線のホームが地下になり、地下鉄と総合乗り入れ。渋谷の人の流れが変わる。渋谷ヒカリエがもっと集客するだろう。
御茶ノ水ソラシティがオープンし、注目を浴びる。
LCCが今年も注目、路線も増える。
散歩。
中野に明治大学が移転。中野が活気つく。学生に好まれるめちゃ安くてうまい店がオープンするのでは。
《2013年結果》
・ななつ星は異常な人気で予約がなかなか取れない。
・渋谷の東急東横線のホームが地下になり、渋谷ヒカリエが集客増加。
・東急東横線が東京メトロ副都心線との相互乗り入れの影響で、代官山が活気づいている。
・御茶ノ水ソラシティは大きな商業施設がないので、注目を浴びなかった。
・中野は益々活気づいている。
・LCCが人気で路線増加。
・グランフロント大阪がオープンし、予想以上の集客だった。
・ハウステンポスが人気。
・ゆるキャラブーム…くまもん、ふなっしー
【2014年予測】
・ゆるキャラは盤石。
・国立競技場が改修。最後の国立の試合が盛り上がる。
・寝台列車がぞくぞくと廃止のうわさ→ブルートレインブームが起こる。
・虎の門ヒルズがオープンし、やや盛り上がる。
・あべのハルカス（日本で最も高いビルの商業施設になる）がオープンし、注目を浴びる。
・ユニバーサルスタジオにハリーポッターパークができるので、来場者が増加する。
・外国人が大阪に多く訪れるようになる。
・アウトレットモールが大型増床。但し売り上げにつながるかは疑問。
・イルミーネーションの進化形でプロジェクションマッピングが出てきたが、定着しないのでは？
（７）エンタメ
<2013年予測>
Kポップ男子はまだ人気が継続
AKBが崩れる。海外だけが頼り。
モモクロはまだいける。関西方面で特に人気。
キャラで売る人が出てくるのではないか。
《2013年結果》
・Perfumeは健在だった。
・AKBは昨年はまだ崩れなかった。
・ももクロはまだいけていた。
・きゃりーぱみゅぱみゅが海外で人気だった。
【2014年予測】
・笑っていいともが3月末で放送終了。その後は何を放送するのか？
・ももクロは盤石。
・ＡＫＢは今年は世代交代できるのか正念場となる。6月の総選挙が楽しみだ。
・モー娘のメンバーが入れ替わって今年どうなるか？
・放送と通信の融合化が進む。地上波で放送した後にネット上で配信が進み、TVが苦しくなる→スポンサー離れが起こるのではないか？
（８）その他
<2013年予測>
文具は今年も進化し続ける。
年の差婚は今年も続く。
LINEのスタンプのようにビジュアルをコミュニケーションの感情表現にするようなサービスや商品にビジネスチャンスがある。
《2013年結果》
・年の差婚は継続した。
・画像系アプリ、カメラ系アプリはちょこっと売れている。
・文具はデジタル文具という領域を作った。スマホと連携した文具。
・ツイストリングノートが学生で流行った。リーズリーフ風のノート。
・文具のりが売れた。テープタイプやスティックタイプなど商品の幅が広がっている。
・北欧雑貨のフライング タイガー コペンハーゲンが人気だった。100-200円の安価なものが多い。
・ナノブロック
・パズル&ドラゴンズ（スマホ用ゲーム）
・コップのプチ子さん（フギュア）
【2014年予測】
・北欧雑貨ブームは継続、新たに北欧雑貨店が日本に上陸する。
・フリクションボールの進化形が流行る。
フリクションいろえんぴつ
デコレーゼラメカラー…どこでもデコれるボールペン、特殊なラメ入りデコ。
・壁デコシール…部屋の壁に貼る。剥がしてもノリが残らない。部屋をちょっとしたおしゃれに変えられる。
（９）全体的なトレンド傾向
<2013年全体的な傾向>
景気回復。インフレが始まる。土地高騰。
消費税増税の駆け込み需要がある。住宅が売れる。
税制改革で交際費が自由に使える？→食の大革命が起こる？
《2013年全体的な結果》
・ほぼ当たっている。
・交際費が自由に使えても企業側が経費節約で出せない。
・アベノミクスで儲かったのは、一部の大企業と投資家。中小企業や一般の家庭にまでは影響しなかった。
【2014年全体的な予測】
・消費税増税で3月の駆け込み需要と、4月以降の一時的な冷え込み。6月のワールドカップで消費が戻る。
・プチ贅沢（ちょっとした贅沢）
・気楽に簡単にできるものが受け入れる。
（パッとした全体的な意見は殆ど出ませんでした。。）
第６３回マーケティング庵議事録
日時：２０１４年９月２７日（土）17:50〜21:00
会場：ヴァリエンテフォーラム（原宿）
天気：晴れ
参加者： １１名（男性 ７ 名、女性 ４ 名）
テーマ：10周年記念トークセッション10年間の振り返り
１．過去の会の振り返り
パワポ資料に沿って第1回目から主なテーマの振り返り（詳細省略）
２．10年間の総括
１）時代の変化（2004年〜2009年位）
�‖燭了�代
多様化、多機能化、多角化、多情報化…など様々な“多”が進行。
それに対応でき、そのニーズをうまく掴み、進化している企業、業界が生き残れる。
��購買スタイルの変化
あるひとつのブランドだけ買い続けているのではなく、その時のシーンによって、買い分ける。
↓
２）これまで取り上げてきたテーマから必要な施策
�．拭璽殴奪箸量棲硫宗�購買シーンの設定、ライフスタイルの提案
�▲灰薀椒譟璽轡腑鵞�他の商品・サービスと組み合わせて市場を拡大。または他の商品・サービスの付随的な位置づけとして仕掛けていく。
��シンプルなものに付加価値をトッピング→どこかにこだわりがあるもの
�ど並靴┐遼�富、季節限定・期間限定→多品種短サイクル、今でなければ手に入らない
�ゥ侫 璽好肇奸璽百恭弌▲灰鵐咼亡恭弌⊆蠏擇粉恭�
�Δ舛腓海辰箸�しゃれな感覚、おしゃれな空間
３）新たなマーケティング手段の登場（2009年頃〜）
ソーシャルメディアの登場
→ブランディングとしてどう活用するか！
・双方向のコミュニケーションを作り出す。
・企業側の一方的な仕掛けでなく、コンシューマ同士で盛り上がるように仕掛ける。
・企業側から一方的な仕掛けでは失敗する。 そういう空気を出すとユーザーが離れていく。
・バイラルマーケティング
・売り込みから口コミへ
３．マーケティング庵流！スイーツを仕掛けるために必要なポイント
�．轡鵐廛觀呂世�、どこかにこだわりがあるもの
�∨槓�志向…素材にこだわる。○○産
�７鮃�志向、安心・安全…無添加
�ぅ廛全恭弌弔�わいらしく見せる
�ゥ諭璽潺鵐按未蠅量�にする
�ι並靴┐�豊富…沢山の中から選択させる
�Я甦�入れ替え、季節限定…今でなければ買えないと思わせる
�┐舛腓海辰箸�しゃれな感覚、店舗であればおしゃれな空間を演出
↓
スイーツはショービジネスのひとつ
購買意欲を誘発させるようにいかに見せるがポイント！
４．マーケティング庵的視点
・10年間で63回の定例会を実施。
・何年も前に検証してきたこと、予測してきたこと⇒今でも当たっている。
↓
・身の回りのものことを生活者の視点で、素人の視点で、実物を見て考察する、５感でマーケティングを感じる、遊びながらマーケティングを考える
⇒マーケティング庵独特の切り口からマーケティングを検証
↓
・生活者の消費行動は論理的に行動しているわけではない。上記のような切り口から見ると、生活者の動向をより現実的に捉えることができる。
↓
・時代の流れや、必要とされるニーズを的確に捉えられる。
・他の商品・サービス、業種にも応用可能。
・マーケティングの専門的な知識がなくても、市場の動向やマーケティングが考察でき、より具体的なアイデアや予測もできる。
日時：２０１４年９月２７日（土）17:50〜21:00
会場：ヴァリエンテフォーラム（原宿）
天気：晴れ
参加者： １１名（男性 ７ 名、女性 ４ 名）
テーマ：10周年記念トークセッション10年間の振り返り
１．過去の会の振り返り
パワポ資料に沿って第1回目から主なテーマの振り返り（詳細省略）
２．10年間の総括
１）時代の変化（2004年〜2009年位）
�‖燭了�代
多様化、多機能化、多角化、多情報化…など様々な“多”が進行。
それに対応でき、そのニーズをうまく掴み、進化している企業、業界が生き残れる。
��購買スタイルの変化
あるひとつのブランドだけ買い続けているのではなく、その時のシーンによって、買い分ける。
↓
２）これまで取り上げてきたテーマから必要な施策
�．拭璽殴奪箸量棲硫宗�購買シーンの設定、ライフスタイルの提案
�▲灰薀椒譟璽轡腑鵞�他の商品・サービスと組み合わせて市場を拡大。または他の商品・サービスの付随的な位置づけとして仕掛けていく。
��シンプルなものに付加価値をトッピング→どこかにこだわりがあるもの
�ど並靴┐遼�富、季節限定・期間限定→多品種短サイクル、今でなければ手に入らない
�ゥ侫 璽好肇奸璽百恭弌▲灰鵐咼亡恭弌⊆蠏擇粉恭�
�Δ舛腓海辰箸�しゃれな感覚、おしゃれな空間
３）新たなマーケティング手段の登場（2009年頃〜）
ソーシャルメディアの登場
→ブランディングとしてどう活用するか！
・双方向のコミュニケーションを作り出す。
・企業側の一方的な仕掛けでなく、コンシューマ同士で盛り上がるように仕掛ける。
・企業側から一方的な仕掛けでは失敗する。 そういう空気を出すとユーザーが離れていく。
・バイラルマーケティング
・売り込みから口コミへ
３．マーケティング庵流！スイーツを仕掛けるために必要なポイント
�．轡鵐廛觀呂世�、どこかにこだわりがあるもの
�∨槓�志向…素材にこだわる。○○産
�７鮃�志向、安心・安全…無添加
�ぅ廛全恭弌弔�わいらしく見せる
�ゥ諭璽潺鵐按未蠅量�にする
�ι並靴┐�豊富…沢山の中から選択させる
�Я甦�入れ替え、季節限定…今でなければ買えないと思わせる
�┐舛腓海辰箸�しゃれな感覚、店舗であればおしゃれな空間を演出
↓
スイーツはショービジネスのひとつ
購買意欲を誘発させるようにいかに見せるがポイント！
４．マーケティング庵的視点
・10年間で63回の定例会を実施。
・何年も前に検証してきたこと、予測してきたこと⇒今でも当たっている。
↓
・身の回りのものことを生活者の視点で、素人の視点で、実物を見て考察する、５感でマーケティングを感じる、遊びながらマーケティングを考える
⇒マーケティング庵独特の切り口からマーケティングを検証
↓
・生活者の消費行動は論理的に行動しているわけではない。上記のような切り口から見ると、生活者の動向をより現実的に捉えることができる。
↓
・時代の流れや、必要とされるニーズを的確に捉えられる。
・他の商品・サービス、業種にも応用可能。
・マーケティングの専門的な知識がなくても、市場の動向やマーケティングが考察でき、より具体的なアイデアや予測もできる。
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