食WEB研究所コミュのステージ2、及びキャッチフレーズ＆コピーのまとめ

＝＝食WEB研、全体に関すること＝＝

■ポイントの一言

「稲荷小路はじめましたプロジェクト」（仮）


■主要コメントの抜粋

プロジェクト名とし考えていることは

新聞広告などで、「食ＷＥＢ研究所はじめました」＆「美味しい話、はじめました」というように使っているため、「はじめました」をメインコピーにしようと思っています。
　
ちょうど、「冷やし中華はじめました」というのが、ラーメン屋のＰＯＰとしてはってあって、冬にもはってあった時に「おいっ、ずっとやってるやん」という突っ込みをもらうのと同じように、いつでもいつになっても「はじめました精神」を大事にしたいと思うからです。

だからいろんなシチュエーションで
「○○はじめました」
「××はじめました」
「△△はじめました」
のように、「はじめました」にこだわっていきたいと思います。

だから今回のプロジェクトを総称するとすれば、「稲荷小路はじめましたプロジェクト」ってな感じでいけたらなーと妄想していまーす。

※なのでトップにあるように、『いつも毎日「はじめました」スピリッツ』というワードを引っ張りだしてました。どうでしょかねん。

＝＝キャッチフレーズ＆コピーに関すること＝＝

■ポイントの一言

・「○○稲荷」
・「××はじめました」


■主要コメントの抜粋
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4: トシ8さんの案の 「ハートフル稲荷」 「ソウルフル稲荷」といった、各々の「○○稲荷」というのは、すべて出し尽くしてもオモシロイですねー。

私なら「ナンダカワカランチン玉手箱・稲荷小路」とか「アットビックリンクリン・稲荷小路」とか「あっと驚くタメゴロー・稲荷小路」とか。理不尽ワード。
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いろんなシチュエーションで
「○○はじめました」
「××はじめました」
「△△はじめました」
のように、「はじめました」にこだわっていきたい。
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■次のキャッチフレーズ＆コピーは、
・「○○稲荷」・「××はじめました」を起点にしましょう。

＝＝ステージ2のまとめ＝＝

■ポイントの一言

★プロジェクトコピー＝「稲荷小路ラブメッセージ配信プロジェクト」。
★サブコピー＝「稲荷小路から全世界に住むあの人へ、あなたからのラブメッセージ」


■主要なコメント（一部別のトピックからも）
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川柳テイスト＋カメラ付き携帯電話を使ってこんなこと

★プロジェクトコピー＝「稲荷小路ラブメッセージ配信プロジェクト」。
★サブコピー＝「稲荷小路から全世界に住むあの人へ、あなたからのラブメッセージ」

?稲荷小路の食ＷＥＢ研究所看板は、スタンダードにいきつつも、看板などにもシールをはっていろいろしかけはする。

?その上で、飲食店などの協力をえて、ポスターやコースターにもＱＲコードを印刷

?このプロジェクトの携帯サイトへジャンプすると応募フォーマットが出る

?携帯から写真付きラブメッセージを送ってもらう。カテゴリわけをして誰に送るか特定してもらうとおもしろいかも。
例えば／有名人・タレント、政治家、家族、恋人、上司、友人、全世界の子供たちへなどなど。具体的な名前があってもいいかも。

?文面は川柳部門、俳句部門、フリーコメント部門などいろいろあっても可かな

?投稿された作品を「食ＷＥＢ研究所・稲荷小路ラブメッセBlog」として、ほぼすべてを全世界に発信！　もちろん河北新報紙面にも優秀作掲載。ポスターや冊子にしたり、本にして出版も夢じゃない！？

?もち、運営はアイデアプラントのみんなで！
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１）間違い探し
２）クイズ（WEB連動、キャンペーン連動）
３）川柳
４）プラベートなメッセージ（低俗な？＝生活者の息づかいが見えるような？かな）
５）ロゴ、URL→キャラクタ→クーポン（ストーリー）
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8: 石井力重さん案の川柳や 、
29: シンヤさん案の告白的なものなどは、
web上だけじゃなく、協力店舗さんの
店内でも募集をかければ結構集まりそうですよね。
で、投票するためにwebへ行くとクイズがあり、
その答えは看板に。
という流れだと、web→看板→web…のような
循環が起こる気がしますね。

縦の看板も使えるということで、
もう一度石井さんの調査VTRを見てみました。
縦の看板には川柳がぴったりな気がしました。
部門とか分けると面白いかと思います。
「オヤジ部門」「奥さん部門」「若者部門」「お子さん部門」
お子さんから、お父さんを励ますような
ほのぼのあったか系川柳が来ることを期待。
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たてながの看板：
「おとうさん　おみやげはあの　おりばこで」
横長の看板：
　おすし屋さんのトップ３（の投票結果）が書いてある。
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WEB上では
「仙台に住む息子にむけて、メッセージをおくりませんか」
という企画でメッセージを募り、ハートフルなのを選び
縦長の看板に掲載。
縦長の看板
「さんきちへ　たまにはでんわ　でなさいよ　母より」
　 そして、さらにみあげると、横長の看板に
「お袋の店、トップ３」が掲載されている。
あるいは、「けんちん汁の食べられる店」がかいていある。

>>からくりテレビのビデオレターみたいなメッセージいいですね。見たことないし，意外性がありますね。
そんなハートフルな通りは面白い。
応募も集まりそう。
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運営側のコストを意識したクイズ手法。

看板は１〜２種類。オーソドックスに。看板自体に目立った工夫は設けない。（コスト低減のため）
ただし，Web上で１〜２ヶ月ごとくらいにクイズを行う。
クイズ内容は，
１回目「稲荷小路に立っている食WEB研究所の看板は何枚あるでしょう？」
２回目「稲荷小路に立っている食WEB研究所の看板のうち色が青くなっているのは何枚あるでしょう？」（何枚か青くしておく）
３回目「看板の右下に小さな絵が描いてあります。何でしょう？」（魚の絵などをあらかじめ描いておく）
など。
初期投資は極めて少なく，メディアミックスの盛り上がり効果を確認しつつ，予算が計上できた時点で，看板をリニューアルする。この方法だと，リスクが少なく，時期を見て作戦変更がしやすい。
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簡単にできる，という視点で考えました。
一発ネタメッセージを看板に入れる。なおかつヤオイ系で。
奇をてらった注目度を狙う。見た人に「だから何なんだよ」，と突っ込みを入れてもらえればそれでよしとする。

「そういえば。」
「あっ！」
「んだんだ」
「おーい」
「ｙ＝２ｘ」

時事ネタ駄洒落を看板に入れる。店に入ったときの話題のきっかけになる。
「ノムさんと飲むさん」
「タオさん，いなくなっタオ」
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11: わかばやしく
　この辺の話、全部いいよなー。この稲荷小路を勝手にデザインして妄想している話、すべてフードライターＢｌｏｇとしてとりあげましょうかぁ。この悩みながら出てくるストーリー性ってブログの特性が出るし、スポンサーの反応もいいと思うよ。みんなでブログ作りませんか？

　もしくは、「うまいもん広場」の掲示板で「稲荷小路を勝手にデザインしまょう」というのもいいかも。うーん、考えますね。
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その川柳のネタはとてもおもしろいと思います！
上司と部下の会社のグループに向けて
「付いてこい　今夜はおれが　おごってやる」（字余り）
このあとに「安上がりの店トップ３」で。
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■ステージ2では、純粋なキャッチフレーズ＆コピーは別トピックを立てていましたが、内容文章と企画案が不可分なので、ステージ3では、統合します。アイデアだしとコピーだしは同じく、ステージ3に書き込んでください。

＝＝わかばやしくさんからのメッセージ部分＝＝

この悩みながら出てくるストーリー性ってブログの特性が出るし、スポンサーの反応もいいと思うよ。みんなでブログ作りませんか？

（食WEB研に）投稿された作品（川柳部門、俳句部門、フリーコメント部門など）を「食ＷＥＢ研究所・稲荷小路ラブメッセBlog」として、ほぼすべてを全世界に発信！　もちろん河北新報紙面にも優秀作掲載。ポスターや冊子にしたり、本にして出版も夢じゃない！？運営はアイデアプラントのみんなで！


■ブレストマネージャー（石井）のコメント（ここに新規に書きます）

現状のアイデアだしの模様を、わかばやしくさんのご判断で、どこかのブログ上に転記していただいても、全く問題ありません。
また「ブログを書く」ということが、「ここでの会話を表でやる（食WEBのブログの上でやる）」ということであれば、ブログの場所を指定していただければ、場所をそちらに変えて、アイデアだしをしてゆきます。一般の方も入って、大きな流れになる、なんていうことがあれば、良いですね。一方で、オープンの場所で、議論をすると、企画の落とし込みよりも、意見の発散、企画の広がり、という性格が強くなります。そこには、食WEBスタッフに入っていただいて、アイデアに流れをつけていくといいとおもいます。
ただし、アイデアプラントのメンバーは、期間限定のタスクフォースです。わかばやしくさんからの依頼が終わった時点で、ブログへの参加が原則おわります。そのことだけはあらかじめ明記しておきたいと思います。

　石井さん、私の拡散してしまう発言をうまくとりまとめていだき、いつもありがとうござます。
　
　さて、突発的なフードライターブログ開設の私からの勝手な提案でございますが(いつも思いつきでごめんなさい)、スタンスを決めないといけませんねー。大きくわけてふたつの性格があると思います。

　※共通の前提条件は＝稲荷小路さんサイドからこのような話の了承をとることとなります。それが決定してからの話となることをご理解ください。

※どちらもムーバブルタイプの仕様で弊社よりブログサービス提供できます。
　
?現在のアイデアプラントさんの意見を「食ＷＥＢ研究所・フードライターブログ」として期間限定で開設。看板設置活動がメイン。
　＝今回のアイデアプラントさんのメンバーとともに展開

?「稲荷小路・はじめました・プロジェクト」(仮)として、稲荷小路全体をデザインしていくことを中心にブログ開設＆役割を果たすまで継続展開。
　＝アイデアプラントさんから発展的に別途連携させていただく。この場合は、現在の「くいしんぼう大河内さん」、「おっかぁ早坂さん」のように個人のネームを売りたい人中心となることでしょう。そのような方がいらっしゃればの話となります。チーム単位での参画もパスワード管理により可能かと思います。河北紙面でもいろいろと名を馳せることもできるかもしれません。

　※ちょっと今回の食ＷＥＢ研究所の看板の話からはそれてしまったきらいがありますが、いろいろとさらに一緒にご検討できればと考えています。

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