商品の売れ行きを左右する要素は、製品（Product),販促（Promotion),販売場所（Place)そして価格（Price)の４つであり、これは俗にマーケットの４Ｐと言われている。殆どのメーカーはこの４Ｐをいじることによって、最大の利益と売り上げを達成しようとする。

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