新潟コンサルタント横田秀珠コミュのYahooトップページ変更もYahooカテゴリ根強い人気

ネットレイティングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：萩原雅之）は、
ニールセン・オンライン(Nielsen Online) が提供するインターネット利用動向調査「NetView」の
2008 年1 月データをまとめました。
それによると、2008 年1 月1 日にトップページを全面リニューアルしたYahoo! JAPAN の
ニュースや検索の利用パターンに変化のあることが明らかになりました。

今回のリニューアルでは、従来右側にあったニュースの見出しが画面中央に移動、
記事数も増えてトップページにおける存在感が大きくなっています。
その結果、Yahoo! JAPAN 全体の利用者数はリニューアル前後でほとんど変化がないにもかかわらず、
トップページから誘導されるYahoo!ニュース「トピックス」（dailynews.yahoo.co.jp）については、
前月比260万人（13.6％）の増加となりました。
また個別の記事や写真・動画ニュースの掲載されているYahoo!ニュース（headlines.yahoo.co.jp）も128万人（7.3％）増加しました。（図表１）

図表１ Yahoo!検索、カテゴリ、ニュースの利用者数の変化（家庭のＰＣによるアクセス、単位:千人）
12月１月増減率
search.yahoo.co.jp Yahoo!検索 32,219 32,397 0.6%
dir.yahoo.co.jp Yahoo!カテゴリ（ディレクトリ検索） 8,920 9,117 2.2%
dailynews.yahoo.co.jp Yahoo!ニュース（トピックス） 19,275 21,903 13.6%
headlines.yahoo.co.jp Yahoo!ニュース（ニュース、写真、動画等） 17,502 18,784 7.3%

一方、1996 年のYahoo! JAPAN 開設以来トップページに掲載されていた登録サイトの
個別ディレクトリへのリンクがなくなりました。
これにより、Yahoo!カテゴリ利用者数の減少が予測されていましたが、
実際にはトップページ経由の利用者は242 万人から44 万人に激減したものの、
検索結果ページ（search.yahoo.co.jp）やニュースページ（dailynews.yahoo.co.jp, headline.yahoo.co.jp）の
リンクからの流入が大幅に増加したため、
Yahoo!カテゴリ全体の利用者は前月から2.2％増となる912 万人となりました。
（図表２）

図表２ Yahoo!カテゴリの直前参照サイト別利用者数（家庭のＰＣによるアクセス、単位:千人）
12月１月増減率
8,920 9,117 2.2%
　　└ www.yahoo.co.jp からの訪問 2,424 437 -82.0%
　　└ search.yahoo.co.jp からの訪問 5,018 5,787 15.3%
　　└ dailynews.yahoo.co.jp からの訪問 1,450 2,225 53.4%
　　└ headlines.yahoo.co.jp からの訪問 503 873 73.6%

（注）複数サイトから訪問する利用者もいるため、各サイトからの訪問者数合計は
全体の利用者数を上回るYahoo!カテゴリの利用者数全体

なお、日本におけるYahoo!カテゴリの利用者数912 万人は、リーチ（利用率）19.1％に相当します。
欧米主要国における各国版 Yahoo!カテゴリのリーチはいずれも１％未満にすぎず、
これほど多くのネットユーザーがディレクトリから登録サイト検索を行っているのは
日本特有の傾向といえます。（図表３）

図表３各国版Yahoo!カテゴリのリーチ（利用率）比較（2008 年1 月、家庭のＰＣによるアクセス）
Yahoo! JAPAN 86.9% 19.1%
Yahoo! (US) 59.2% 0.9%
Yahoo! UK&Ireland 33.0% 0.5%
Yahoo! France 32.2% 0.5%
(注） Nielsen Online Global データより、日本、米国、英国、フランス各国内におけるリーチを表す

弊社代表取締役社長兼ニールセン・オンラインチーフアナリストの萩原雅之は
「ここ数年、キーワードによるページ検索が一般化するに従い、
ディレクトリによるサイト検索の利用は徐々に減少していました。
今回トップページからディレクトリ表示がなくなることで、
利用者の減少に拍車がかかると予想していましたが、根強い需要があるようです。
もともとYahoo! は登録サイトのディレクトリ検索からスタートしたポータルであり、
日本では現在も毎日数百のサイトが新規登録されています。
欧米では失われたその伝統と資産は、他ポータルが真似できないYahoo! JAPAN 固有の強みになっています。」
と述べています。

参照
　http://csp.netratings.co.jp/nnr/PDF/Newsrelease02252008_J.pdf