カルピスなんて、最近飲んでないし……。

■いまどきカルピス　乳酸菌と水玉模様が「体に良くてオシャレ」　少子化でも売り上げ増
(産経新聞 - 07月01日 10:08)
http://news.mixi.jp/view_news.pl?media_id=133&from=diary&id=4647138
カルピスの売上が上昇ですか。私の家でもかつては欠かさずにあり、子供の頃とか、特に来客がある際には出す飲み物の定番的な存在でしたね。夏は氷を浮かべて冷たいカルピス、冬場はお湯でホットカルピスを楽しんでいましたが、その座は緑茶やウーロン茶にとって代わり、いつの間にか常備食料品のラインナップから姿を消しました。それでもたまに買うこともありましたが、母が糖尿病となったあたりからはほとんど買うことはなくなりましたね。
なので、昨今のカルピスをめぐる諸状況と言えば、相変わらず長澤まさみがCMキャラクターやってるなという認識くらいで、味の素と業務提携していたと記憶していたのがアサヒ飲料の傘下に入ったこととかも最近になって初めて知った次第。ソフトドリンク業界も企業の統廃合が進んだ印象がありますね。確かに、アサヒ飲料のソフトドリンクの自販機のラインナップにカルピスソーダやカルピスウォーターが並ぶようになったとは感じていましたが、カルピスのイメージがアサヒのそれと合致する印象が今一つなく、業界再編成のスピードについていけない感じは否めないですね。
少子化の時代となって長い中、カルピスの業績がここに来て売り上げが右肩上がりだとかで、記事によれば乳酸菌の健康イメージを前面に押し出したことに加えて、水玉模様のデザイン性、老舗の信頼感やブランド力などが改めて注目されているのだそうで、アサヒ飲料のイメージ戦略とかも効を奏しているのかもしれません。そのカルピスも、かつては美味しそうに飲む人物が黒く描かれたマークの存在で親しまれていましたか、この通称「黒人マーク」の使用を人種差別問題に配慮して中止する事があったわけで、そういうこともあったのが、今年発売開始から98年のカルピスの沿革。再来年に100年を迎えるカルピスが、どんな感じで消費者に理解されるのか。注目したいと思います。