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2025年09月30日07:13

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小噺535 カリギュラ効果

お笑いタレントが、熱湯がたっぷり入ったバスタブの縁にしがみついて「絶体押すなよ！」と叫ぶギャグがありました。

https://share.google/uOtGu3sUxFg1XTwQ9

そう言われるとかえって押したくなるもので…ドボン「アツ、熱！」

これは「カリギュラ効果」という心理現象です。ある行為が禁止されたり制限されたりすると、むしろ逆にやりたくなること。

他によく例に挙げられるのが昔話の「鶴の恩返し」です。「わたしが機織りしているところを決して見ないでください」と言われた主人公は気になって覗いてしまいます。典型的なカリギュラ効果ですね。

https://share.google/images/YduQSTEQ4rU283qr1

「浦島太郎」では、乙姫が「決して蓋を開けてはなりませぬ」と言いつつ玉手箱をお土産に手渡します。でも太郎は開けてしまいお爺さんになりますね(開けたらアカンのやったら渡すなや！と思いますがねぇ

)。

https://share.google/images/3GLLntAFu0jgb3TX0

このカリギュラ効果、テレビを視ているとすこぶる頻繁に使われているのがわかります。
説明ボードに貼ってある紙。下に書いてあることを隠していて、説明する際に剥がします。これは隠すことで「見る」という行為を制限して、「何が書いてあるのか知りたい」という欲求を高めるカリギュラ効果です。
また、コメントが聞けないように声に鳥のさえずりを被せることも、「聞く」という行為を制限して「何と言っているのか知りたい」という欲求を高めるカリギュラ効果です。

ところで「カリギュラ効果」って変な名称ですよね。これはアメリカのボストン市で"Caligula"というタイトルの映画の上映が禁止された(古代ローマ皇帝カリギュラの暴君ぶりを描写したシーンがエゲツナイとの苦情で)ことで、かえって話題になって他の街に行って視る人が続出したことからきているそうです。
だからアメリカでは"Banned in Boston(ボストンで禁止)"と言います。

なお、「数量限定・期間限定・会員限定などがカリギュラ効果を利用したマーケティング手法だ」とする人もおりますが、これは間違っているのではないかと。確かに条件を「制限」していますが、そうすることで特別感を演出する「スノッブ効果」でしょう。これはそのうち改めて説明します。

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