★２00９.岩田ゼﾐＡ班★コミュの２章３節

（2）PR活動
　ローソンとセブンイレブンのPR活動を比較すると、大きな違いがあることに気づく。
具体的な例としてCMの使い方をあげて考えてみる。
セブンイレブンのCMといえば、新商品を出した際には大々的に宣伝していたり、おにぎり１００円セールを始める等のキャンペーンの宣伝を行うなど、セブンイレブンの今の売りはどのような部分なのかという、企業側の考えが消費者にダイレクトに伝わるCMでの宣伝を行っている。
一方ローソンの場合は、あまり商品をメインに置いたCMによる宣伝は行っておらず、無人島に漂流したアイドルグループNEWSがおなかをすかせてローソンに行き着くということから、無人島にさえローソンはあるというイメージを主張し、全国各都道府県に出店しているという特徴をCMでアピールしている。
最近では新商品の宣伝をCMによって行ってはいるが、テレビ番組とのコラボレーションなどアピールできる部分はあるが、まだ十分にアピールが行われているとは言いがたい。
　また、ローソンにはコンビニ業界１位のセブンイレブンと比較して、ナチュラルローソンやストア１００を展開するなどの特徴がしっかりとあるにもかかわらず、これらの店舗の知名度は決して高いとはいえない。

今後売り上げを上げていくことを考えた上で、新商品やコラボレーション下商品の宣伝・ナチュラルローソンやストア１００などの知名度を上げるための宣伝は不可欠であると考える。
第３章ではこれらのローソンの課題を踏まえて、私たちが考える店舗展開とプロモーションについて提案していくこととする。