日経産業新聞を読む★コミュの「カワイイ・キレイ」を追及

進化するプリントシール機の記事を読んで。

見出しを見て一体なんのことかと目を通してみた。
いわゆる「プリクラ」のことを言っていたのだが、携帯電話の待ち受け画面に「プリクラ」の写真映像を使う風習があって、更には、「盛プリ」と言って、「デカ目」に変えてしまう機能付きの「プリクラ」がギャル界では王道を行くらしい。

「デカ目」とは、普段の自分よりも大きなパッチリとした目のことで、要するに普段よりもカワイイ写真を撮って、名刺代わりの携帯電話の待ち受け画面にセッティングすることができるということだ。
最も人気があるのが、バンダイナムコの「ジェエラ・アイ」という製品で、あの「美肌一族」と連携した「プリクラ」マシンである。特長としては、製品名からも「デカ目（製品名にアイとついている）」を想像できる上に「小顔効果」まであるという。
次は、美白効果に、コロネ効果（昨日のたま★日記参照）に、顔同様にプリクラに収まる胸元に「叶（姉妹）効果」までもが市場に出回るのも時間の問題か。

ともあれ、ギャル層の感性をつかむことは、とても大事そうだ。今や日本のＧＤＰを支えているのは、女性あってのこと。時代によって顧客層は移り変わるので、アンテナを張り巡らせている会社は強い。

花王から０９年５月２１日に大好評の「ヘルシア」シリーズに炭酸レモン味の「ヘルシアスパークリング」が出るらしい。男性にも女性にもメタボにも大人気の商品だが、あえて需要が減少傾向の炭酸飲料を投入だ。
緑茶市場も飽和状態なので、新たな需要を開拓検討した結果だろう。
炭酸飲料のイメージについて同社の調査によると「体に悪そう」と特に女性の声が多かったらしい。ということで、健康飲料のシリーズから「ヘルシアスパークリング」が攻勢を仕掛けるという形だ。

味の素においては、「東京ガールスコレクション」の時にクノールスープパスタ開発へ向けて、ギャル層の趣向を調査して、０８年３月にたらこクリーム味を発売してヒットしたこともある。いまやひとり暮らしの男性のも人気商品になっている。

このように、女性向けの趣向をとらえることで、バンダイ・花王・味の素のように需要を開拓することができると実証された。

でも、必ずしも、ターゲットが、女性・ギャル層でなくてもよくて、要は誰に売るのかを真剣に考えることが重要なのである。

たとえば、\８００万のアンプを買うだろうか！？でもこれが今売れているらしい。「オーディオノート」という会社から海外向けに発売された同製品は、マニア受けがよく、日本国内からも問い合わせが多かったことから発売へ踏み切った。
通常、経路には同線を適用するが、銀線を採用しているので、導電率が高く、音質がいいのが特徴で、マニア受けしているという。ちなみに商品名は「ＯＮＧＡＫＵ」というらしい。
ここでは、一部のマニア層へ売ることを目的にしていたので、もくろみどおり発売することができたのだと思う。

トヨタは、１３年ぶりに映画協賛するという。ＴＶで高視聴率をマークした「ルーキーズ」が協賛相手で、広告予算を大幅に削りつつも、協賛にはイストなど若者向けの車の需要を狙ったものではないだろうか。ちなみに１３年前の９６年に協賛したのは「７月７日晴れ」・・・なつかしい””

最後に、特定の顧客層というと熟年層も忘れてはいけない。ただ、熟年層のお財布はしばらく固いのだろう。比較的富裕な熟年層は、資産の株式への投資率が高いので、昨今の株安傾向から財布のひもは固くなるのだろう。
たとえば、海外旅行だが、６０代で０８年度▲３.０％、７０代においては▲１０．７％もの落ち込みを見せている。「安近短」にどれほど流れただろうか。

かくゆう筆者も株式依存を本格化した最中だったので、本当に痛い。
株で損した額は株で取り戻す！と必死なのだが、うまくいかず地道に円高のうちにドル札交換を進めることにした。・・・せこい額だが””

誰に売るかを考えること。これが商品コンセプト検討の時に企業に欠けている要素の一つではないかと、誰が・・・とは言わないが、そう思う。少なくとも今年の不況下では、給料の現実を知る男性層からの需要はあまり見込めないだろう。やはり、一定のお小遣いを自由に使える若者、特にギャル層が不況下の期待のホープなのかもしれない。

たま★