■高齢の消費者は情緒的宣伝を好む
Older consumers prefer emotional appeals
14-Nov-2005
http://
高齢消費者の研究により、年を取るとより情緒的になり、しばしば広告を誤解する原因となることが明らかにされてきた。しかしJournal of Consumer Researchに発表される論文によると多くの場合年齢は大きな要因ではない。研究者は「計画対象期間time horizon」が消費者の広告メッセージの解釈に影響していることを示した。一般的に高齢成人は情緒的広告を好み良く覚えていて、若い成人は理性的広告を好むが、計画対象期間を短くするとどちらも情緒的宣伝を好む。
Older consumers prefer emotional appeals
14-Nov-2005
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高齢消費者の研究により、年を取るとより情緒的になり、しばしば広告を誤解する原因となることが明らかにされてきた。しかしJournal of Consumer Researchに発表される論文によると多くの場合年齢は大きな要因ではない。研究者は「計画対象期間time horizon」が消費者の広告メッセージの解釈に影響していることを示した。一般的に高齢成人は情緒的広告を好み良く覚えていて、若い成人は理性的広告を好むが、計画対象期間を短くするとどちらも情緒的宣伝を好む。
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