科学は愛ですコミュのハリウッド黄金時代とタバコ産業、「もちつもたれつ」の歴史

（Hollywood 'paid fortune to smoke'：9月27日英語版配信分）

【9月25日 AFP】ハリウッド（Hollywood）「黄金時代」を築いた名優たちに
は、タバコ宣伝費として現在の金額に換算して計数百万ドル（数億円）が支
払われたと指摘する論文が、25日の英業界紙「タバコ・コントロール
（Tobacco Control）」に発表された。

俳優たちの名にはゲイリー・クーパー（Gary Cooper）、クラーク・ゲーブ
ル（Clark Gable）、ジョーン・クロフォード（Joan Crawford）、スペンサー
・トレイシー（Spencer Tracy）、ボブ・ホープ（Bob Hope）、ヘンリー・
フォンダ（Henry Fonda）とそうそうたるスターが挙げられる。

▼1社1年間、現在の3.5億円相当の広告費も

研究によると、1930年代後半から40年代にかけて、人気トップ50俳優のうち
の3分の2を含む総勢約200人の俳優たちが、アメリカンタバコ（American
Tobacco）、R・J・レイノルズ（R.J. Reynolds）、リゲット・アンド・マイ
ヤーズ（Liggett & Myers）など、タバコメーカーの新聞広告に登場。

「このタバコの味はスムーズだね」「撮影現場でリラックスさせてくれる」
などという台詞で宣伝した。がんで亡くなったジョン・ウェイン（John
Wayne）の場合、「タバコを吸うと声の調子もよくなる」と言った広告もあっ
た。

1937-38年の1年間だけで、アメリカンタバコが自社銘柄ラッキーストライク
（Lucky Strike）の宣伝料としてスターたちに支払った額は当時21万8750ド
ル、現在に換算して320万ドル（約3億4000万円）にも上った。

▼映画とのタイアップでイメージ演出

現在もヒット作とフードチェーンやソフトドリンクの企業がタイアップし、
映画内で商品名に触れたりすることがあるが、そうした広告手法は当時から
存在し、証言広告は新作映画の封切りに合わせて作られることが多かった。

これらは、喫煙に関して若い男性たちの間に「男らしい」イメージ、若い女
性たちの間に「らしさ」や「自由」といったイメージを抱かせるための大々
的な戦略の一環であったという。

論文を共同執筆した米カリフォルニア大学（University of California）の
スタントン・グランツ（Stanton Glantz）教授（医学）は、「映画産業とタ
バコ会社との商業契約は古くからあった」と指摘する。こうしたタイアップ
は世界初のトーキー映画といわれる1927年の「The Jazz Singer」から、
1951年にテレビが映画に置き換わるまで、俳優たちと企業との広告契約とし
て四半世紀も続いた。

また、タバコ会社が新作映画の宣伝費を出すと同時に、ラジオ番組のスポン
サーとなり、映画宣伝のために番組出演したハリウッドスターにタバコの宣
伝もさせることもあった。なかには、放送時間135分で「ラッキーストライ
ク」という言葉や宣伝音が30秒に1回、計268回発せられたという少々強引な
番組もあったという。

論文を共同執筆者、米スタンフォード大学医学部（Stanford University
School of Medicine）のロバート・ジャックラー（Robert Jackler）教授は、
こうした「内密の」契約がタバコ産業、映画スタジオ、そして宣伝に一役買っ
たスターたちのすべてに恩恵を与えていたと言う。

「スタジオはタバコを宣伝することで興業収入を稼ぎ、タバコ産業はハリウッ
ドスターを使うことで売り上げ増ばかりか『タバコは健康に悪くない』とい
うメッセージを送ることができた」（ジャックラー教授）

論文では、こうした「黄金時代」の関係は、例えば映画に喫煙シーンが頻繁
に登場したり、「タバコは欠かせない小道具」というハリウッドのスタンス
が依然変わっていないなど、現在にも脈々と受け継がれていると論じている。


[AFPBB News]
http://www.afpbb.com/article/entertainment/movie/2521035/3372478