mixiと第二世代ネット革命コミュの詳細目次

http://www.waseda.jp/prj-riim/riimbook2mokuji.htm

プロローグ　ｍixiとは？：その誕生と成長
　・ソーシャル・ネットワーキングサービス（SNS）とは？
・ mixi誕生の背景
・ mixiの誕生
　　　　コラム?　アメリカのSNS
・ライバルとの拮抗
・収益性の確立
・mixiの新たな取り組みと課題
　　　　コラム?　地域SNS

第一部　mixiにおけるネットワーク行動

第１章 「第二世代ネットコミュニティ」としてのmixi
・「第一世代ネットコミュニティ」と「mixi」を比較してみる
・「ネットワーク分析」の視点から見た「mixi」のつながり
　　　　コラム?　web2.0

第２章 mixiの構造と特性　-多様なネットワークを形成する源泉-
・mixiの「システム特性」と結果として「もたらされる特性」
　　　　コラム?　ROMとRAM
・第一世代にはなかった構造　mixiにおける「リアル特性」×「バーチャル特性」
　　　　　コラム?　RSS（Rich Site Summary）

第３章 mixiにおけるコミュニケーション -情報の発信・伝播と消費行動-
・mixiを行きかう情報は限りなく「コンサマトリー」
・関係の階層がもたらす「情報の信頼性」への影響
・mixiのコミュニケーション活動はとても活発!　
・マーケティング(消費行動)へ影響を及ぼす情報
・mixiは理想的な「口コミ」ネットワークか?
　　　　コラム?　口コミマーケティング
・mixiの「書いて伝える口コミ」はより効果的に伝播する
　　　　コラム?　CGM（Consumer Generated Media）

第４章 「バーチャル特性」が果たす役割　
・「リアル特性仮説」の導出
・二つの「リアル特性仮説」検証のためのより具体的な仮説の設定
・「リアル特性/バーチャル特性」の「傾向」を考える
・形成される「リアル特性」が高い参加者の影響モデル」とは
・アクティブなmixiに集う人々(調査結果の要約)
・「リアル特性/バーチャル特性」と「信頼に関する特性」との関係
・mixiにおける信頼の相互関係
・検証結果 -バーチャル特性が果たす役割-
・特徴ある傾向! 「見知らぬマイミクシィ」に対して信頼のおける参加者たち

第５章 「第二世代」特有の存在
・「リアルな基盤」と「バーチャルな特性」を併せ持つことの意味
・「バーチャリアラー」がmixi(SNS)発展の鍵になる!
・「バーチャリアラー」とは?
・現代社会で「リアル」と「バーチャル」の線引きはできるか?
・仮想空間とうまく付き合うスキルやバランス感覚
　　　　コラム?　EPIC2014


第二部　無料サービスのビジネスモデル

第６章　インターネットの歴史とビジネスモデル
・「無料モデル」登場の背景
・ビジネスモデルとは何か
　　　　コラム?　ロングテール

第７章　無料サービスにおける収入源
・サービスの有料化
・有料オプションの販売
・物財の販売
・広告スペースの販売
　　　　コラム?　google
・アフィリエイトの手数料
　　　　コラム?　リコメンデーション機能
・情報の分析と販売
・システム販売
　　　　コラム?　ネット上の「場」のビジネス：仲介プラットフォーム

第８章　無料サービスの事例紹介１　フォトハイウェイ・ジャパン
　・オンラインフォトアルバムの持つ機能
　・事業内容と売上構成比率
　・収入モデル
　・サービスの変遷

第９章　無料サービスの事例紹介２　旧ライブドア
　・livedoorのサービス
　・旧ライブドアの会社概要と沿革
　・会員数の推移
　・収入モデル
　・旧ライブドアのコストモデル
　・旧ライブドアの収益モデルの捉え方
　　　　コラム?　ビットバレー

第10章　３社のビジネスモデル整理
　・３社の戦略モデル
　・３社の収益モデルと経営資源
　・収益源と資源の関係



第11章　３社事例の比較分析
　・３社事例の損益図
　・時間の経過による収益モデルの変化
　・３社にみるネットワーク外部性
　・３社の発展経路及び成否の差異

第12章　無料モデルが成否に至る経路の特徴
　・無料モデルの発展経路
　・分析から読み取れること
　　　　コラム?　ネット企業のIPO

エピローグ　第二世代ネット革命とは何か？
・対立第一世代の特徴：リアルとバーチャルの対立
・ バーチャル×バーチャル
　　　　コラム?　Wiki
・ Webサービスの技術
　　　　コラム?　Webサービス
　・リアル×バーチャル
・第二世代の二つの特徴の補完的関係


付録　 mixi参加者の属性と行動（早稲田大学IT戦略研究所調査結果）
参考文献

あとがき
執筆者紹介