プロモーショナル・マーケター

マーケティングスキルの指標である「プロモーショナル・マーケター認定資格」のコミュニティです。
「プロモーショナル・マーケター認定資格」とは、公益法人である（社）日本ＰＯＰ広告協会（略称JPP）が、新しいプロモーション能力を備えた人々の育成と認定を行う制度です。

プロモーショナル･マーケティングは次のように定義されます。
「ブランドの顧客開拓と維持のために、限定された期間に、消費者、小売業者あるいは卸売業者に向けた直接的購買動機づけを中心にするマーケティング活動である。」

すなわち、プロモーショナル･マーケティングの中心的な働きは次の3点に要約される。
? 消費者の買上げ行動促進を目的に、
? 限定された市場で行う、
? 直接的な動機づけ活動である

この定義からも明らかなように、広告のように「知らせる」ことで止まるのではなく、買い上げ行動に駆り立てる「動機づけ」に特徴があります。メディアを通じて「知らせる」のだけでなく、プロモーションの「仕組み」で行動させるところに固有の強みがあります。買い上げという決着に導く、一連のマーケティング活動の「仕上げ役」です。
（転載：社団法人 日本ＰＯＰ広告協会サイトより転載）
公式サイト
http://www.jpp-inc.com/PMarketer/Shikaku1.htm