BLACK BUILDINGコミュのFISH BLAND vol.1

ギャラリーにこられた方でも、FISH BLANDとは何かを
つかめていない方もいらっしゃるかと思われますので、
まず最初ということで、FISH BLANDの概要といたしまして
ギャラリーに展示していた文の内容をここに
記しておきます。

FISH BLANDとは・・・・( About FISH BLAND )

イタリアの奇才デザイナー、マドックスと日本の魚ブームの火付け役、魚研究所研究員　魚谷（通称ウオ）との共同ブランド。
このブランドができたそもそものきっかけは、5年前の日本での空前の魚ブームにさかのぼる。福井を拠点とする魚研究所が初めて飼育用オーラルフィッシュの開発に成功する。オーラルフィッシュとは、ご存知の通り、世界３０ヶ国語を話すペットしての魚である。これがTOKYOを中心に空前のブームを巻き起こしたのは記憶に新しい。
一時は、水槽が売り切れとなり、街中で大量のオーラルフィッシュの死体がころがるといった惨事も起き（オーラルフィッシュショック）、社会問題にまで発展した。この魚ブームに目をつけたのがイタリアのデザイナー、マドックス（本名；ジュゼッペ・キエリーニ）であった。彼自身もオーラルフィッシュを五匹飼っている大の愛魚家であり、このブームにビジネスチャンスを感じている一人であった。

彼のデザインは、シンプルそのもので、その極限までのシンプルさが一部のマニアの中では、「シンプルの神様」とまで謳われていた。マドックスは、直接、魚研究所にコンタクトをとり、その電話を出たのがマドックスの大ファンだという魚谷だったというのも、神のいたずらかもしれない・・・。

魚谷は、上司に相談もなくマドックスと組むことを約束し、すぐさまマドックスはデザインにとりかかった。オーラルフィッシュをあらわす「Fish」の文字とマドックスのシンプルなデザインは見事な調和を果たし、およそ一週間という驚くべき短期間の間に「Fish」ブランドが誕生した。
魚谷は独自のネットワークを使い、日本のWEB SHOPPINGの老舗、ラクティン限定で１００枚のTシャツを販売する。
これはわずか２分で完売となり、Fishブランドの伝説の始まりとなった。この頃のFishブランドは、Fishというロゴを背中にプリントしただけの２０代をターゲットとしたもので、現在のそれとは著しくコンセプトが異なる。

ブランド創設から一年、魚谷が無類の子供好きだったことと、オーラルフィッシュ自体が子供の遊び相手となることが多かったことを理由にマドックスは大きくブランド変換をこころみる。子供服としての「Fish」ブランドである。従来の文字だけのロゴから、シンプルで滑稽な魚の絵がプリントされるようになり、これまた空前の大ヒットを飛ばすことに。
現在も、オンラインショップを中心にFishブランドは、毎分１００枚の勢いで売れている。
これは、マドックスのシンプルをモットーとしたそぎ落としたデザインと、魚谷のオーラルフィッシュにかける愛とが見事に同調した結果である。魚谷の野望は果てしなく大きい。

「僕の夢は、世界中の子供たちがFishブランドを着ることですね。実現させてみせますよ。近い将来。」