楽しい就活コミュの【実習マジカル就職】６）携帯広告事例を１つ選び感想を書く

就職を取り巻く環境、急激に変わる世の中について考えてみよう。
資料を読み、感想を１５０字で書いてください。時間はそれぞれ１０分

６）携帯広告事例を１つ選び感想を書く　

●事例１　滋賀県守山市　学習塾「個別指導base」 求人の費用対効果３０倍を実現
■ 【生徒募集編】えっ？何もしていないのに問合せが殺到！？
個別指導baseではメインの生徒募集方法としてチラシのポスティングを行っている。原稿を作成して印刷会社に依頼をかけ、刷り上がったものを1件1件ポストに自分たちで配布していくわけである。
「滋賀県は意外と教育意識が高くて、大手の塾も多い地域なんです。そんな状態で新聞や雑誌に広告をだしてもなかなか生徒さんは振り向いてくれません。そこで地道ですが、チラシのポスティングという手段をとっています。でも正直効率がよいとは言えませんね。。。印刷代や配布に使う時間を考えると、生徒さんが入会した時点ではまったくの赤字ですね（笑）」 （斎藤塾長）
ところが、携帯サイトにフォーム機能を用いた問合せ窓口を設けたことで事態は一変する。モバイルSEO（携帯検索エンジン対策）によって、Yahoo!、Google、ドコモ、au、ソフトバンクなど、主要な検索エンジンでキーワード1位を獲得していたこともあって、携帯検索経由での問合せが入り始めたのだ。
「本当にびっくりしました。今までは苦労して駆け回って集めていた生徒さんですから。感覚としては「何もしていないのに効果が出た」って感じでしょうか。もちろんSEO対策のためkatyさんからもらったアドバイスを実行したりはしましたが。先にも言ったように、小さな塾だと普通に広告出してもなかなか生徒さんの目に留まることはないですが、検索した結果で1位に表示されればある種の信頼感を与えられるんじゃないですかね。この塾はしっかりしてそうだ、みたいな。実際、他の大手の塾さんより上位に表示されているわけですから。また、検索してサイトを見てくれる人というのは、やる気が高い傾向がありますので、入会までの効率はかなり良いといえますね」（斎藤塾長）

■ 【講師募集編】驚きの費用対効果。費用は3分の1！件数は10倍！
個別指導baseでは守山市の他に栗東市にも教室を構えている。2つの教室を効率よく運営し、何より生徒の成績を向上させるためには、やはり優秀な講師の確保が必須である。しかし、フリーペーパーや講師募集サイトへ広告を出してみてもほとんど問合せはこない。ただ掲載費用だけが消えていく現実を何とかしようと、携帯サイト上で生徒募集に続き講師募集もスタートしてみた。

講師募集のフォームを公開したところ、すぐに問合せが入ったんです！驚きましたが、今の時勢、携帯電話でアルバイトを探す人って多いんですよね。特に大学生なんかだと、パソコンを使わずに全部携帯で済ませちゃう人もいたり。今まで2カ月で6万円くらいの求人広告をだしていたんですが、それで問合せは1件あるかないか。。。ところがkatyだと月に1万円かからずに5件ほどの問合せがきます。単純に考えても費用対効果は今までの30倍です。しかも全員採用したいくらい優秀な講師が集まっています。ただ、講師はいい人材が一定人数集まれば、しばらく採用をとめるようにしなければいけません。常に講師不足に悩んでいた時にはなかった悩みですが（笑）。で、また必要に応じて募集をかけるわけですが、広告出稿だと費用の問題もあり、なかなか自由にできません。katyなら自分で調整できるので非常に助かります」（斎藤塾長）

少子化が進み、教育問題に関心が集まる昨今、塾を選ぶ世間の目線はするどい。自らの塾がどれだけ崇高な理念で運営を行っていても、その存在アピールが届かなければ意味がないのだ。そこに「携帯サイト」という活路を見出した個別指導base。これからは生徒たちの笑顔、講師たちの熱意をも伝えていけるサイトにしたいと語ってくれた。


●事例２　ネイルサロン・渋谷CHARME（シャルム）
『オープン前からお客様を呼ぶための広告宣伝サービスをいろいろ探していて、広告代理店の営業担当ともかなり話しました。ただ、総じてどのサービスも数十万も費用が発生するのに、効果がかなりあいまいで。いくつか実際に大手のフリーペーパーやインターネットの美容ポータルサイトに広告を出したりもしましたが、期待したような効果は全然でませんでした。もちろん、数える程のお客様はその広告を見ていらっしゃったのですが、リピーターにはなりませんでしたね。あとで、そのお客様のアンケートを見てみると来店の決め手が「特典・割引キャンペーン」となっていて、やっぱり値引きメインで集客するとリピート率が悪いなと感じました』（山辺店長）

フリーペーパーやインターネットのポータルサイトに広告を出してもなかなか効果が出にくくなっているのは多くの店舗が感じているところであろう。

　『そんな中、最近ネイルサロンに来るような女性はほとんどパソコンを使わず携帯を使って店調べをしているということがわかったので、「携帯サイトがないとどうしようもない」ということで色々と携帯サイト作成サービスや制作会社を検討してみました。katy以外のサービスも本当にたくさんありましたので十分に検討しましたが、katyが一番安くてサービスもよかったです。本格的な集客対策も月額5,000円しないkatyミニでできますし、新規客の集客が可能です』（山辺店長）
■ 携帯検索で上位表示できました！
シャルムは「恵比寿　ネイルサロン」、「代官山　ネイルサロン」など多くの狙った検索キーワードで上位表示している。この点については、いったいどんな対策をしているのだろうか。

『携帯検索ではおかげさまで狙ったキーワードで上位表示されています。もともとkatyは携帯検索の上位表示に強いという話を聞いていたのですが、実際に自分がやってみて上位に来ると本当にうれしいですよね。ついこの前なんか、遠くの県から観光にいらっしゃったお客様の例ですが、東京までの新幹線の中で「恵比寿　ネイルサロン」と検索して当店を見つけて、実際にご来店されました。この例に限らず携帯検索は移動中にかなり利用されているんですよね