ブランドの歴史コミュのLevi's

１８００年
アメリカ開拓時代の立役者である男性たちが待望していたのは、ハードワークを支えるための丈夫な労働着だった。
彼らのために、リーバイ・ストラウスは、世界初のジーンズを商品化。
リベットでポケットを補強するという特許も取得した。


１８５３年
創業者：リーバイ・ストラウス、サンフランシスコで雑貨店を開業。


１８７３年
ヤコブ・デイビスと共に、金属リベットによる衣服補強方法の特許を取得。
バックポケットに「アーキュエイト・ステッチ」が縫いこまれるようになる。
リーバイスのトレードマークでもある「アーキュエイト・ステッチ」は最も古い衣料品の商標とされている。この年から１０数年の間に、レザーパッチなど、現在５０１に続くジーンズの基本ディテールが完成された。


１８９０年
ロットナンバーが導入される。


１９００年
１９０６年には、本拠地であるサンフランシスコに大地震が発生し、オフィスや工場を失うものの、既に有力企業と成長していたため、数週間後には生産を再開。
２０年代には、フォード自動車工場の流れ作業システムを製縫工程に応用し、全米中の話題となった。また、東部では牧場での余暇をジーンズで過ごす「デュード・ランチ・ファッション」が流行する。


１９０１年
腰丈にリベット・オーバーオールのヒップポケットが２つになる。
５ポケットスタイルの完成。


１９０５年
「ツーホースマーク」を日本でも商標登録。


１９０８年
まだ「労働者」だったジーンズの製品カタログの表紙にアールデコ調のイラストを使用。


１９１５年
９オンスのデニムを米国ノースキャロライナ州のコーンミルズ社から調達し始める。


１９２２年
ベルトループを腰丈のオーバーオールに採用。


１９２４年
レイバーデイ（労働感謝の日）にＵＣバークレーの学生がジーンズを穿くことが流行。


１９３０年
西海岸の男子学生がジーンズをファッションとして穿き始めたことが流行の発端となり、女性達もジーンズを穿くようになる。
ジーンズが「労働者」から「ファッション」へと肩書きを変えたのがこの時代。
大戦中には戦争に関与する者しかリーバイスのジーンズの購入が許されなかったが、その品質と名声が、東部やヨーロッパの兵士に伝わり、大戦終了後、リーバイスの名は世界に広まった。


１９３５年
女性用カットのジーンズ「レディ・リーバイス」を発売。パンフレットを『ヴォーグ』誌に掲載した。


１９３６年
コピー商品と区別するためにレッドタブが考案される。リーバイスのロゴは大文字のＥ。


１９３７年
ヒップポケットのリベットを隠しリベットに変更する。
サスペンダーボタンは廃止される。


１９４２―４５年
第二次大戦下、物資統制のもとカバーリベットを銅メッキのスチールリベットに変更し、バックストラップを省略する。
またアーキュエイトステッチが一時的にペンキによるペイントステッチになる。


１９５０年
５０年代後半から起こった大ブームが、ジーンズをアメリカ人だけでなく、世界の若者の服へと変えた時期。ジェームス・ディーン（『理由なき反抗』）、マーロン・ブランド（『乱暴者』）といった、今でもジーンズの似合うヒーローとして敬愛される２人の登場によって、リーバイスの人気は決定的なものになった。
日本でも、上野・アメ横や神戸三宮から第１次ジーンズブームが起きる。


１９５４年
世界初のフェイドパンツ、「ライダーブルース」発売。
ジッパーバージョンの５０１が登場する。


１９６０年
リーバイスはブルーだけでなく、ホワイトやコーデュロイなどの新製品を次々に開発、いずれもベストセラーとなる。今日のベーシック・ジーンズと呼ばれる商品体系を築く。６０年代後半には、ライフスタイル革命、ヒッピー文化のなかで、リーバイスは若者たちのステータスシンボルとして、その地位を確立した。日本でも映画『ウエストサイド物語』によって、第２次ジーンズブームを迎え、東京オリンピックでは、来日する欧州選手がブルージーンズを穿いていたため、その人気に拍車をかけた。


アメリカで「ホワイトジーンズ」が大流行。


１９６１年
コーデュロイなど、デニム以外のジーンズを次々開発する。


プリシュランクデニムの使用を開始。


１９６６年
ヒップポケットの隠しリベットがバータック（ミシン補強）に変更される。


１９７０年代
１９７１年リーバイ・ストラウス日本支社が発足。１９７３年には伝説的なコンテストである、デニムをキャンパスに見立てた大イベント「デニム・アート・コンテスト」が世界的な規模で開催され、知識人から一般人まで広範囲にわたって反響を呼んだ。
日本で、Ｔシャツとジーンズの組み合わせが流行。第３次ジーンズブームとなる。


１９７１年
レッドタブのＬＥＶＩ’Ｓのロゴが、Ｌｅｖｉ’ｓに変更される。


１９７２年
アメリカ、ヨーロッパでファッション・ジーンズがブーム。


１９７５年
西海岸でコーデュロイ ジーンズが流行、次の年には日本でもブームが訪れる。


１９７７年
ニューヨークでプレッピースタイルが注目され、５０１の人気が高まる。


１９８０年代
この時代、ストーンウォッシュ加工のジーンズが登場し、デニム地が再度注目を集めた。日本はバブル絶頂の中、ＤＣブランドやボディコンなど「イケイケファッション」が流行するものの、８０年代後半には、第４次のジーンスブームを迎える。
ジーンズがスタイルよりも洗いの時代を迎えた時である。中古または中古風のジーンズが流行した。


１９８２年
ストーンウォッシュ加工が登場、同時にブームになる。


１９８５年
ヨーロッパでリーバイス（シルバータブ）が販売される。


１９８６年
ベーシックジーンズが世界的に復活。
Gジャン、ケミカル・ウォッシュが大ヒットする。


１９９０年代
日本では、ヴィンテージ・ジーンズ、アンティークウォッシュ、ストレートが活躍。ＤＣブランドブームが去った後、「ファッション」は流行を追うものではなく、より個性的に、自己主張の強く表す多様的な傾向となった。


１９９１年
ベルボトム、ブーツカットが日本で復活。太目のストレートが流行した。


１９９２年
赤耳付きデニムの生産を再開、５０１ＸＸが復刻される。


１９９６年
＜ビッグＥ＞プロジェクトが、LEVI’S VINTAGE CLOTHINGとして全世界に販売される。


１９９７年
この年に初めて開催されたFuji Rock Festivalに協賛する。
その後２００５年まで９年間協賛を続けている。


１９９９年
カラージーンズがブームとなる。


２０００年代
米国リーバイ・ストラウス＆カンパニーが、１８８０年代に製造された、現存する最古のリーバイスジーンズのうちの１本をインターネットオークションで落札した。
落札金額は、＄４６５２１。
米国ネバタ州の廃坑で発見された。このジーンズは、通称“ネバタジーンズ”と呼ばれている。
リーバイスジーンズが誕生して現在までに、５０億本以上のジーンズが生産され、今なお、この天文学的数字は、急ピッチで増え続けている。
ワシントンのスミソニアン博物館には、リーバイス５０１が永久コレクションとして所属され、リーバイスの歴史を物語っている。
どの時代にも色褪せることなく、活躍し続けるリーバイスは２１世紀もこの地位を譲ることは無い。


２００１年
リーバイス エンジニアド・ジーンズを発売。
リーバイスブランドのＣＭに初めて日本人を起用、木村拓也が出演する。
リーバイスストアが大阪、福岡、札幌などに続々とオープンする。


２００３年
リーバイ・ストラウス＆カンパニーの設立１５０周年、“ジーンズ”の誕生１３０周年（１８７３年に金属リベットによる衣服補強法の特許を取得してから１３０年）という二重の記念年を迎えた。
記念のヴィンテージジーンズの全世界での発売や、特別ライブなど、世界各国で様々な記念イベントが実施された。
リーバイス エンジニアド・ジーンズに続く、革新的商品の第２弾として、リーバイスType1 Jeansが発売される。


２００４年
革新的商品の第３弾、Ｎ３ＢＰが発Ｎ３ＢＰが発売される。
女性向けブランドとしてLEVI’S LADY STYLEを立ち上げる。


２００５年
５０１ジーンズをフューチャーしたSTAY TRUEキャンペーンを行なう。
「自分自身の信念を貫く」ことをテーマに、５人のSTAY TRUEなミュージシャンを起用し、ＴＶ、雑誌広告や様々なユニークなプロモーションを行なう。