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効果的な広告、DAGMARコミュの効果的な広告とは？

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効果的な広告とは？

mixiユーザー 2005年07月18日 23:42

コミを開いたまま、あまりトピックも書いていないので、メルマガに書いていることの要約を書きます。

広告が効果があったかどうか、どのように測定していますか？

少し古いですが、日経広告研究所のデータのベスト５は
1　広告の認知率　51％
2　商品・ブランドの認知率　48％
3　企業イメージ好意度　　44％
4　景品の応募数、資料請求数　35％
5　企業の知名度　32％
日経広告研究所「広告白書」平成14年版

なお、一般には、ブランド再生率、ブランド認知率、メッセージ理解率、購買意向率、現在使用率があります。
などを進めています。

私は、ブランド力を測るには、ブランド再生率、純粋想起率を勧めています。

皆さんの企業では、どんな測定尺度を使っていますか？

参考：
メルマガ第68号 　広告計画の立て方−63　広告効果測定
http://shoda-marcom.data-base.jp/68effectiveness1.htm
http://shoda-marcom.data-base.jp/69adeffectres2.htm

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