開催終了広告セミナー
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2007年01月15日 23:59 更新
正田＠正田ＭＡＲＣＯＭコンサルティングです。
1月30日(火)に（株）技術情報協会主催のセミナーで「効果的な新製品の広告戦略と広告表現」講義と演習を行ないますのでご案内いたします。
文字には書けない失敗談を含めて、広告戦略、広告表現の重要なポイントをお話します。参加者の商品・ブランドの広告計画（オリエンテーション・シート）作成のポイントを一方的な講義だけでなく、演習します。
ご参加をお待ちしております。
詳しくは、お知らせをご覧下さい。
正田 達夫
正田ＭＡＲＣＯＭコンサルティング
− − セミナーのお知らせ − −
◆ （株）技術情報協会主催セミナー ◆
市場を動かす訴求／広告表現の開発と
広告効果の定量評価、媒体戦略のポイント
◎開発・上市した新製品を初めて世に出す際に、最も効果的な広告表現とは？
◎予期せぬマイナス効果を生み出さないための、製品情報の適確な広告とは？
◎成功している化粧品・医薬部外品の広告マネジメント戦略から学ぶ！
◎広告企画担当者も知っておくべき薬事法上の決まりごととは？
講師
第１講：正田MARCOMコンサルティング 代表 正田 達夫 氏
第２講：(株)アサツー・ディ・ケイ メディア戦略センター メディアプラ
ンニング局主任 渡仲容子 氏／第3コミュニケーション プランニング
局 副部長 大山晋 氏
第３講：(株)資生堂 ボディーメンズユニット 課長 三輪隆彦 氏
第４講：吉田法務事務所 代表(行政書士／薬剤師) 吉田武史 氏
【プログラム】
３０日（１０：００〜１４：４０）
第１講「効果的な新製品の広告戦略と広告表現」
正田MARCOMコンサルティング 代表 正田 達夫 氏
【講演趣旨】
技術的によい製品であっても、必ずしも成功しない。新製品を成功させる広告
計画・広告活動の進め方について「DAGMAR:目標による広告管理」アプロ
ーチに基づいて、実践に応用できるノウハウを学ぶ。 学習目標としては、新
製品を成功させる効果的な広告計画立案のプロセスとチェックポイントを学び、
具体的に一つの新製品の「オリエンテーション・シート」を作成できるようにな
る。なお、進め方は、広告計画立案プロセスとチェックポイントの講義と、参
加者全員による演習。対話を重んじる。
１．新製品のマーケティング戦略と広告戦略
(1)新製品マーケティングの基本
(2)広告戦略の基本
(3)広告戦略開発調査
２．新製品の広告戦略・広告計画
(1)商品特徴とベネフィット
(2)コンシューマー・インサイト
(3)ポジショニング
(4)購入プロセスとコンタクト・ポイント
(5)広告目標設定のステップと必要な情報
３．効果的な広告表現の戦略と戦術
(1)広告表現計画のプロセス
(2)ターゲットの理解、ポジショニング
(3)表現コンセプト
(4)オリエンテーションとプレゼンの評価
(5)コピーテスト
４．広告活動展開上の留意点
(1)媒体選択とコンタクト・ポイント
(2)広告量シェア
(3)閾値
(4)ターゲット当たり到達費用
(5)クロスメディア・マーケティング
５．まとめ
− − − − − − − − − −
第２講〜第４講の概要
３０日(１５：００〜１６：３０)の第２講
「効果的な広告戦略：広告戦略立
案から実施・分析まで」
３１日（１０：３０〜１２：００）
第３講「市場を動かす訴求／広告表現〜アネッサ、Ag＋、UNOのブランドマネジメント〜」
３１日（１３：００〜１６：３０）
第４講「化粧品の広告表現と規制動向について」
●日時・会場●
日時：平成19年1月30日(火)10：00〜16：30
31日(水)10：30〜 16：30
会場：[東京・芝]機械振興会館 ６F―６２
聴講料 1名につき６３，０００円 <消費税込み、昼 食・資料付き>
●お申込み締め切り： 申し込みは、前日まで受付ます。
●お申込みはコチラからお願いいたします●
http://
=====================================
柴田 貴裕（しばた たかひろ）
(株)技術情報協会 セミナー事業部 企画担当
◆Ｅ-mail ： t-shibata@gijutu.co.jp
◆Ｔｅｌ ： 03-5436-7744
◆Fax ： 03-5436-7745
◆URL：http://
〒141-0031 東京都品川区西五反田2-29-5 日幸五反田ビル8階
★弊社の個人情報の取り扱いにつきましては、 下記URLをご参照ください
http://
======================================
☆ あとがき
主催する技術情報協会さんのセミナーが昨年１０月２５日にあり、そこで「効果的な広告戦略と広告表現」について２時間お話しをしました。このときの話が好評で、企画担当の柴田さんから、今度は「４時間で演習付きで」とのご提案があり実施の運びになりました。
一度お話しをして直ぐに、「もう一度」というのは、参加者が満足されたようで、とても嬉しいことです。
今度は、演習付きです。参加者が具体的に商品・ブランドを考えてきて頂いて、その商品の広告計画（オリエンテーション・シート）を作成します。
このオリエンテーション・シートを作成する過程で、講義(効果的の広告計画）の内容を具体的に理解し、身につけて頂けると思います。
皆様にお会いできることを楽しみにしています。
1月30日(火)に（株）技術情報協会主催のセミナーで「効果的な新製品の広告戦略と広告表現」講義と演習を行ないますのでご案内いたします。
文字には書けない失敗談を含めて、広告戦略、広告表現の重要なポイントをお話します。参加者の商品・ブランドの広告計画（オリエンテーション・シート）作成のポイントを一方的な講義だけでなく、演習します。
ご参加をお待ちしております。
詳しくは、お知らせをご覧下さい。
正田 達夫
正田ＭＡＲＣＯＭコンサルティング
− − セミナーのお知らせ − −
◆ （株）技術情報協会主催セミナー ◆
市場を動かす訴求／広告表現の開発と
広告効果の定量評価、媒体戦略のポイント
◎開発・上市した新製品を初めて世に出す際に、最も効果的な広告表現とは？
◎予期せぬマイナス効果を生み出さないための、製品情報の適確な広告とは？
◎成功している化粧品・医薬部外品の広告マネジメント戦略から学ぶ！
◎広告企画担当者も知っておくべき薬事法上の決まりごととは？
講師
第１講：正田MARCOMコンサルティング 代表 正田 達夫 氏
第２講：(株)アサツー・ディ・ケイ メディア戦略センター メディアプラ
ンニング局主任 渡仲容子 氏／第3コミュニケーション プランニング
局 副部長 大山晋 氏
第３講：(株)資生堂 ボディーメンズユニット 課長 三輪隆彦 氏
第４講：吉田法務事務所 代表(行政書士／薬剤師) 吉田武史 氏
【プログラム】
３０日（１０：００〜１４：４０）
第１講「効果的な新製品の広告戦略と広告表現」
正田MARCOMコンサルティング 代表 正田 達夫 氏
【講演趣旨】
技術的によい製品であっても、必ずしも成功しない。新製品を成功させる広告
計画・広告活動の進め方について「DAGMAR:目標による広告管理」アプロ
ーチに基づいて、実践に応用できるノウハウを学ぶ。 学習目標としては、新
製品を成功させる効果的な広告計画立案のプロセスとチェックポイントを学び、
具体的に一つの新製品の「オリエンテーション・シート」を作成できるようにな
る。なお、進め方は、広告計画立案プロセスとチェックポイントの講義と、参
加者全員による演習。対話を重んじる。
１．新製品のマーケティング戦略と広告戦略
(1)新製品マーケティングの基本
(2)広告戦略の基本
(3)広告戦略開発調査
２．新製品の広告戦略・広告計画
(1)商品特徴とベネフィット
(2)コンシューマー・インサイト
(3)ポジショニング
(4)購入プロセスとコンタクト・ポイント
(5)広告目標設定のステップと必要な情報
３．効果的な広告表現の戦略と戦術
(1)広告表現計画のプロセス
(2)ターゲットの理解、ポジショニング
(3)表現コンセプト
(4)オリエンテーションとプレゼンの評価
(5)コピーテスト
４．広告活動展開上の留意点
(1)媒体選択とコンタクト・ポイント
(2)広告量シェア
(3)閾値
(4)ターゲット当たり到達費用
(5)クロスメディア・マーケティング
５．まとめ
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第２講〜第４講の概要
３０日(１５：００〜１６：３０)の第２講
「効果的な広告戦略：広告戦略立
案から実施・分析まで」
３１日（１０：３０〜１２：００）
第３講「市場を動かす訴求／広告表現〜アネッサ、Ag＋、UNOのブランドマネジメント〜」
３１日（１３：００〜１６：３０）
第４講「化粧品の広告表現と規制動向について」
●日時・会場●
日時：平成19年1月30日(火)10：00〜16：30
31日(水)10：30〜 16：30
会場：[東京・芝]機械振興会館 ６F―６２
聴講料 1名につき６３，０００円 <消費税込み、昼 食・資料付き>
●お申込み締め切り： 申し込みは、前日まで受付ます。
●お申込みはコチラからお願いいたします●
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柴田 貴裕（しばた たかひろ）
(株)技術情報協会 セミナー事業部 企画担当
◆Ｅ-mail ： t-shibata@gijutu.co.jp
◆Ｔｅｌ ： 03-5436-7744
◆Fax ： 03-5436-7745
◆URL：http://
〒141-0031 東京都品川区西五反田2-29-5 日幸五反田ビル8階
★弊社の個人情報の取り扱いにつきましては、 下記URLをご参照ください
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☆ あとがき
主催する技術情報協会さんのセミナーが昨年１０月２５日にあり、そこで「効果的な広告戦略と広告表現」について２時間お話しをしました。このときの話が好評で、企画担当の柴田さんから、今度は「４時間で演習付きで」とのご提案があり実施の運びになりました。
一度お話しをして直ぐに、「もう一度」というのは、参加者が満足されたようで、とても嬉しいことです。
今度は、演習付きです。参加者が具体的に商品・ブランドを考えてきて頂いて、その商品の広告計画（オリエンテーション・シート）を作成します。
このオリエンテーション・シートを作成する過程で、講義(効果的の広告計画）の内容を具体的に理解し、身につけて頂けると思います。
皆様にお会いできることを楽しみにしています。
困ったときには
