どういうビジネスプロジェクトなんだろう？

■全国の「道の駅」にホテル開業へ　１室１万円台を想定
(朝日新聞デジタル - 11月29日 13:58)
https://news.mixi.jp/view_news.pl?media_id=168&from=diary&id=5396895

ルートインあたりと相性が良さそうに思えましたが、どちらかというと高級イメージのあるマリオットと提携するだけあって１室１万円台とのこと。

道の駅は必ずしも交通至便なところにあるだけではないので、そういうところにこの価格帯というのは意外。
また、宿泊特化型でこの価格帯だと、テストケースならともかく数か所の展開が決まっているとなるとよほどの特殊性や満足度がないといけないと思います。

どういう客層を狙っているんだろう？と思いました。