本分では、大手メディアが、言葉一つでイメージが変わり、そのイメージに人が引っ張られて人気承認に化ける事を説明しています。
ですが、実社会を見ると、言葉のイメージを矮小化或いは拡大し、本来の意味や趣旨と変えてしまったり、或いは、カテゴライズし当て込み、あたかもそれが新たな何かの様に印象付けをしている様に見えます。
昨今で言えば、〇〇キャンセル界隈でしょうか。
キャッチーな言葉を作り、自らの怠惰な部分を何かの主張や権利のような錯覚を与え、正当化している様に見えてしまいます。
「風呂キャンセル界隈」は、困るのは自分自身なので、どうぞご自由にと思いますが、「残業キャンセル界隈」等、社会活動に直結するような事柄は、むしろ幼稚な話ですが、幼稚であるが故に、幼稚な人が乗っかりやすい言葉になっています。
本来残業は、労働条件に関わり要否を含め様々な議論が出されているわけです。
労働においては、必要悪の側面もあり、その為、３６協定などで制限され、またホワイトカラーエグゼプションの導入についても御論が進められているわけです。
単に残業をしたくないのであれば、自らの主張として、単に残業拒否を表明すれば良いだけの話であるにも関わらず、言葉を作り、言葉に乗っかるだけの有象無象を巻き込み数の倫理に持ち込もうとする風にも見受けられ、不快に感じてしまいます。
また、セクハラ、パワハラ、イジメ、体罰等は、言葉の守備範囲を広げる事で、実際の事象を矮小化させている様に見えてしまいます。
本来の意味での、性的嫌がらせから、社内や特定範囲で行われる性暴力までもが「セクハラ」に包括される事で刑事罰を受けるべき人達が、罪を免れているのではないのでしょうか。
「パワハラ」は、権力を背景に行われる強制に、指導を含めてしまった事で、指導方法そのものを検討しなければならなくなり、会社運営置いて大きなブレーキになり、また、踏み込んだ指導がし辛くなったことにより、社会人個々人のスキルの低下が起きている様に見えます。
「イジメ」に至っては、そもそもジャイアン的な行動を示していたものが、教師の指導力の低下なのか或いは、怠慢なのか、犯罪行為まで「イジメ」と学校側が定義した事で、恐喝・暴行・性暴力までもが包括され、個人の努力では対応しきれない問題に至っています。
ですが、「イジメ」という言葉が本来持っていた意味合いの解決方法である「個人の努力」が未だ解決方法の一つとして定着しており、その結果、対処に絶望した人が自殺と言う選択をしているのではありませんか？
恐喝・脅迫・性暴力が、個人の努力で対処できるような事であれば、刑法で禁じられ警察が対応する話ではありませんよね。
本来なら警察が捜査し、逮捕し、裁判で判定する内容を「イジメ」に包括した事で、司法の介入をし辛くさせ、個人での解決が求められ、対応しきれない人が絶望しているのではありませんか？
体罰は、教育においては一早く歪められた日本語だと思っています。
教育・指導と称して、生徒に怪我をさせる行為を体罰と言い、教師を庇ってきたわけですよね。
その結果、体罰の一切が原則禁止になり、罰で縛らなければ指導が届かない人まで、罰を受ける事が無くなり、学校が無法化してしまったのではないのでしょうか。
言葉の持つイメージに日本人が引きずられる事は、大手メディアが自ら立証したわけです。ならばこそ、歪められた日本語を但し、正しい定義で使う事こそが、日本の成長を正しい方向に導く事になるのではないのでしょうか。
安易に流行り言葉にのらない。
自分都合で言葉の解釈を歪めない。
言葉は変わっていくものと、ミスを指摘された際に開き直らない。
この程度でも、その効果はあるのではありませんかね。
■なぜロッテリア→ゼッテリアに？ 「ほぼカニ」「まるでこたつ」改名でヒット商品に様変わり、売上17倍の例も【Nスタ解説】
(TBS NEWS DIG - 01月26日 21:10)
https://news.mixi.jp/view_news.pl?media_id=266&from=diary&id=8646778
ハンバーガーチェーン「ロッテリア」が、新ブランド「ゼッテリア」へ順次転換していくことが発表されました。「改名」によって変化を遂げた商品などを紹介します。
【写真で見る】「三陰交」って何…？ 改名して売り上げ17倍以上になったのは“あの商品”
ロッテリア→ゼッテリア ブランド集約で高品質に
山形純菜キャスター：
ハンバーガーチェーン「ロッテリア」は、順次、国内の全店舗を「ゼッテリア」というブランドに転換していきます。ブランド統合によって、より高品質な商品で集客を狙いたい考えだそうです。
マーケティングに詳しい桜美林大学の西山守・准教授は「業態変更の際の改名だけでなく、商品名などの情報から、『面白そう』『美味しそう』と思わせる工夫にも、企業が力を入れている」と話しています。
このように、名前を変えることで売り上げが大幅にアップした商品・ブランドはさまざまあります。
商品名を変えたことでSNSで話題に！カギになったのは会長の一言
山形キャスター：
カネテツデリカフーズの「ほぼカニ」は、改名前「Ju-Sea（ジューシー）」という商品名でした。水分が多く含まれているジューシーさと、カニが海の幸であることを表現したそうです。
しかし、“カニカマ界”では後発品であったこともあり、商品を手に取ってもらえなかったことから、売上アップのため、改良と改名に至ったそうです。
クスッと笑って欲しいということを考えていたそうで、改名候補には「ZY（ズワイ）」「なんかカニ」がありました。そして改良後の試食のとき、今の会長が「ほぼカニやん」と言ったことで、「ほぼカニ」が商品名になりました。
改名後はSNSなどで話題になり、一時欠品状態になったということです。
機能そのまま、改名しただけで売り上げが17倍に
山形キャスター：
岡本の「三陰交をあたためるソックス」も、改名で売り上げがアップしました。
三陰交という足のツボを温めてくれる機能があるのですが、消費者アンケートでも「三陰交って何？」という声が上がっていました。
機能は良いものの、名前がわかりにくいということで、「まるでこたつソックス」に改名、パッケージも変更しました。
機能は同じもので、改名をしただけなのに、売上が17倍以上になったということです。
他にも名前にちょい足ししたという商品があります。からだWelciaの「アーモンド小魚」という商品は、名前を「とまらないアーモンド小魚」に改名・改良したところ、年間売上が5倍になったということです。
同じ商品でも、「とまらない」と書いてあるだけで、ちょっと美味しそうだな、食べてみたいなという気持ちにさせられますよね。
井上貴博キャスター：
難しいのが、こうして紹介するのは成功例であって、他にあまたの失敗例もあるので、それほどうまくいくものでもないというところです。
慶応義塾大学教授・教育経済学者 中室牧子さん：
失敗することも当然ありますよね。ただ今の成功例を見てると、うまく言語化に成功しているな、というのは思いますよね。
「ほぼカニ」の「ほぼ」や、「まるでこたつソックス」の「まるで」など、この一言にパンチがあるのではないかという気がします。
きざみ海苔用のハサミを〇〇として売りだしたら爆売れに…！
山形キャスター：
用途を変えて売上がアップした商品もあります。
アーネストの「きざみ海苔ができます！」という名前のハサミは、5枚刃できざみ海苔が楽々できるという商品でしたが、売れ行きは予想の半分でした。
そのようなときに、取引先の人が「私の妻がシュレッダーとして使っている」と話したことをきっかけに、シュレッダーとして販売することになりました。
機能は変えずに、商品名を「秘密を守り切ります！」に変え、はさみ型のシュレッダーとして売り出したところ、売り上げが28倍に上がったということです。
また、改名によって「ごみ」が激減したというケースもあります。
京都の亀岡市では、「燃やすごみ袋」を「燃やすしかないごみ袋」に変えたことによって、約1500トン以上のごみの削減に繋がったそうです。（同時期にごみの分別区分の拡大も実施）
亀岡市の担当者は、本当にそれはごみなのか、資源にならないのか、というように「捨てる以外の選択肢を意識してもらえる後押しができれば」としています。
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＜プロフィール＞
中室牧子さん
慶應義塾大学教授 教育経済学者
教育をデータで分析
著書「科学的根拠で子育て」
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