なぜ北海道1位に？「旭川高砂台 万葉の湯」が愛され続けるのか #万葉の湯 #旭川

「北海道・東北エリアの温泉」年間人気ランキング！　2位は「天然温泉 極楽湯 福島郡山店（福島県）」、1位は？
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「旭川高砂台 万葉の湯」が、大手口コミサイトで堂々の北海道1位に輝きました！
その理由を考察してみました。

大人の入館料は1,800円（午前2:00以降は＋1,500円）と、一般的なスーパー銭湯に比べると かなり高めの設定です。それにもかかわらず、なぜこれほど圧倒的な支持を集め、頂点に立つことができたのでしょうか。その背景には、旭川という街が歩んできた激動の温浴事情と、時代を先取りした独自のビジネスモデルがありました。




1. 激動の歴史と、惜しまれつつ幕を閉じた旭川の名店たち

1970年代から1980年代、バブル景気による「レジャーの高級化」と潤沢な資金によって、健康ランドやスーパー銭湯の大ブームが巻き起こりました。ここ旭川でも、ピーク時にはなんと120軒以上の浴場がひしめき合う、人口規模に対して店舗数が異常なほどの「超激戦区」でした。

しかし、1990年代末のバブル崩壊以降、世間は一転して節約志向へ。温浴ファンの間では「他のスーパー銭湯に比べて料金が高い」という不満の声が上がっていたのも事実です。
その後、周囲の銭湯が「安さ」を武器に薄利多売の激しい価格競争を繰り広げましたが、コロナ禍や、全国屈指の「冬の寒さ」に伴うエネルギー高騰の直撃を受け、次々と歴史ある名店が姿を消していきました。

・漢方薬湯 旭川健康ランド（春光1条）
1980年代の大型温浴施設ブームの中で誕生した、旭川を代表する24時間営業の本格健康ランド。名物の「漢方薬湯（薬仁湯）」や草津の湯を模したお風呂、広いレストルームやゲームコーナーを備え、ファミリー層から深夜のトラックドライバー、旅行者まで広く愛された憩いの場でした。約30年の営業で設備の老朽化が進む中、2020年の新型コロナウイルス感染拡大による利用客の激減が直撃し、営業継続を断念しました。

・スーパー銭湯 大雪乃湯（永山2条）
永山エリアで長年親しまれた、非常に人気の高いスーパー銭湯。露天風呂、多彩な内湯、サウナ、さらには岩盤浴まで低価格（大人400円台）で楽しめるコスパ抜群の施設として、地域住民の日常に深く根付いていました。こちらもコロナ禍による客足への影響と、原油高に伴う燃料費高騰が重なり、採算維持が困難となって閉館となりました。

・御料乃湯（西御料5条）
旭川市南部のベッドタウンにあった大型スーパー銭湯。広いサウナや露天風呂、炭酸泉などが充実し、仕事終わりの会社員や地元住民のコミュニティ拠点となっていました。2022年後半から加速したエネルギー価格・電気料金の記録的な高騰が経営を大きく圧迫し、多くのファンに惜しまれながら営業を終了しました。




2. 万葉の湯が「三重苦」を乗り越えて生き残った理由

周囲の競合が次々と閉館に追い込まれる中、「旭川高砂台
万葉の湯」が コロナ禍・燃料高騰・設備の老朽化 という三重苦を乗り越えて愛され続けているのはなぜでしょうか。その理由は主に以下の点にあります。

・万葉倶楽部グループという強固な資本力

・土地・建物の「自社所有」による低い固定費

・薄利多売ではない「高単価・高付加価値モデル」の確立

・迅速なデジタル対策（リアルタイムの館内混雑状況の可視化による感染症対策）と「サウナ需要」の的確な囲い込み

周囲が「安さ」を求めて苦しむ中、万葉の湯は最初から「1日中かけて、ゆっくりサウナやお風呂、漫画、仮眠を楽しみたい贅沢なリフレッシュ目的」の層をターゲットにしたビジネスモデルをしっかりと貫いていたのです。




3. ビジネスホテルが高騰する今、選ばれる「賢い代替宿泊先」

さらに現代において強力な武器となっているのが、宿泊利用での圧倒的なコスパです。

旭川駅前のビジネスホテルが繁忙期に1万円〜数万円近くまで高騰することがある中、万葉の湯は「マル得セット入館料（1,800円）」に「深夜料金（1,500円）」を足しても合計3,300円（各種WEBクーポンや会員割を使えば2,650円〜2,800円程度）で翌朝9:00まで滞在可能です。
カプセルホテル以下の予算で抑えられるため、会社の出張旅費規程の予算をオーバーしてしまうビジネスパーソンにとっても、まさに「救世主」のような存在として選ばれています。




4. まとめ

「手ぶらで1日中おこもりできる、北海道王者の最高峰サウナ＆リラクゼーションスパ」

「ビジネスホテル代が高騰する中で、賢い代替宿泊先としても大活躍」

単なるお風呂の枠を超え、こうした極上のリラックス体験と確かな経営基盤があるからこそ、現在の高い評判と「北海道1位」という栄誉に繋がっているのですね。