別の人種

受けてきた教育が異なり、基本的な考え方が異なる日本人が、大きく3つに分類されるのではありませんかね？
受けた教育が異なれば、同じ言語で意思の疎通ができても、根本的な考え方が異なるわけですから、別の人種となってしまっているのではないのでしょうか。

旧態然とした全体論の教育
過渡期の教育
個を大切にする教育

こんな感じでしょうか？
旧態然とした教育を受けていても、全てを受け入れたわけでは無く、世の中の人は、大体そんな考え方をするのね。でも自分は違う。という考え方を割と多くの人が持っていたのではありませんかね？ただ、周囲との軋轢を無くすため、少なくとも表面上は、周囲に合わせる事を求められ、軋轢を避ける方は、それに従っていたわけです。

過渡期は、個を大切にしながらも、周囲との関係性を求められていたわけですよね。
その比率が、年を追うごとに変わっていったわけですよね。

個を大切にする教育を受けている方々は、周囲の調和よりも個を優先あれるのではありませんかね？なので、個をターゲットとした話をしなければ、届かないという考え方があるのかと。

旧態然とした教育や過渡期の方は、比率は異なっても全体の調和を求められる教育を受けているので、最多層向けの発信であっても、自分に合わずとも受け入れる事くらいはするわけです。
ですが、その最多層向けの全体論が通じない世代なのであれば、その発信の仕方は無駄ですよね。なので、最多層向けの発信以外に、個に向けた発信が必要となり、その区分けを「Z世代」というバーを使っているのではないのでしょうか。
そうする事で、違うと思っている方々は、最多層の発信を見るでしょうし、逆に、それと異なる考え方なのであれば、個に向けた発信から、自分に合ったものを選択しているのではありませんか？
逆に、個の教育を受けた方は、自分に合わない発信はスルーしていませんかね？
なので、「Z世代」という大きな括りで目を集めているのではないのでしょうか。

自分の興味の無い事柄には目を向けない。

こういう方々に、どうやって情報を届けるのか？と言うのが、マーケティングをしている方々の苦労なんだと思いますよ。
その結果が、「Z世代」と言う括りと、無数にカテゴライズされた施策なのではありませんかね？




■Z世代は「Z世代向けマーケティング」が嫌い？　どこに違和感を覚えるか
https://news.mixi.jp/view_news.pl?media_id=40&from=diary&id=8070374


「Z世代向けのマーケティング施策に関する意識調査」
　Z世代向けの企画・マーケティングを行う「僕と私と」（東京都渋谷区）は、全国の15〜27歳の男女を対象に「Z世代向けのマーケティング施策に関する意識調査」を実施した。その結果、Z世代以外の人がZ世代について語る内容に「違和感を覚えたことがある」と回答した割合は55.4％に上ることが分かった。


【画像】Z世代は「Z世代向けマーケティング施策」についてこう感じている　結果を見る


　Z世代向け施策（SNS施策やインフルエンサー活用、推し活など）に対して「好きではない、違和感を覚える」と回答した人は18.2％で、「共感できた、好きだと思った」と回答した13.2％を上回った。


　Z世代はなぜ違和感を覚えるのか。最も多い回答は「年齢や世代で固定されたイメージが強化されてしまうから」で57.3％に上った。「Z世代というラベルを押し付けられている気がするから」（35.4％）、「トレンドに乗っただけで、実際には深く理解されていないと感じるから」（30.2％）などの意見が続いた。


●Z世代が期待する、自分たち向けの施策やサービスは？





　Z世代が自分たち向けの施策やサービスに期待することを聞いたところ、最も多かったのは「自分の興味や好みにあわせたもの」（37.6％）で、「トレンドに左右されない持続的な価値を提供するもの」（22.8％）、「Z世代という括りを意識しないで、個々の多様性や価値観に配慮した施策」（22.0％）が続いた。


　調査元の「僕と私と」は「Z世代に向けた発信を行う際は、メディアで報じられる画一的な特徴に流されることなく、きちんとターゲットに向き合って練り上げる必要がある」とコメントした。


　調査は、全国の15〜27歳の男女を対象にインターネットで行った。期間は2024年9月27〜29日、有効回答数は500人。


ITmedia ビジネスオンライン

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