Modern Japanese系コミュのmixiと通して日本の特質・ブランド志向を見る。

ｍixiを通して日本の特質・ブランド志向を見る
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文責　大塚　小耶子

ｍixi利用者４００万人のうち３７、２％が２０歳～２４歳、２６、４％が２５歳～２９歳である。また、hi5利用者も１０代、２０代を中心としたソーシャルネットワーキングサイトである。この２つから２０代の若者を中心になぜブランド製品が流行っているのかを考えたいと思う。

☆ｍixiとhi5のコミュニティの使われ方の違い☆

hi5は利用者数４０００万人以上のソーシャルネットワーキングサイトである。しかしGroup（mixiで言うコミュニティ）件数はmixiに比べて極端に少ない。Groupをジャンル別に見ていくと一番多いのが『Romance & Relationships』で１６７，２４４件その次が『Alumni（同窓会）Schools, Education』で９９，００１件、それに続いて『Cities and Neighborhoods』『Cultures』がGroupの多いジャンルであった。また、mixiの様に情報交換やコミュニケーションをとるGroupも少なかった。
これに比べてmixiは利用者数４００万人以上。ジャンル別に見たコミュニティではサークル・ゼミ（共感型のコミュニティが多い。）が８３，５０７件でその後に音楽・学校等が続いている。hi5に比べコミュニティ内のコミュニケーションがとてもさかんである。
　
→hi5の利用者はGroupを他人と繋がる場としてではなく、友人や知り合いを見つける場として活用しているのではないか。またhi5に比べコミュニティを多く利用するmixi利用者は自分の所属＝居場所から得られる安心感を求める気持ち、また他者と繋がりたい気持ちがhi5利用者よりも大きいのではないか。

☆足あと制度☆

→→→このコミュニティの使われ方と足あと制度の特質を持ち合わせた日本だからこそ、ブランド製品を持ちたがる女性が増えたのではないか。
そもそも、LOUI VUITTONやGUCCIといった高級ブランドは海外において貴族や上流階級の人々のために作られたものであり、現在の日本のように電車に乗るような一般の人々が持つには不具合な物であった。しかしそのようなブランド製品を日本の女性たちは何故持ちたがるのか、彼女たちは何を求めているのか・・・

『自分の所属＝居場所から得られる安心感』・・・mixiによるコミュニティ
＝多くの人が持っているブランド製品を自分も持っているということで帰属感が得られる。日本人はそこから得る安心感を求めているのではないか。

『人の目が気になる』・・・足あと制度
＝自分がどう思われているのかが気になる。＝他人から良く見られたい。＝他人よりもいい物を持っている事を主張したい。（優越感に浸れる。）　世界的にも周知されていて一目でその存在が分かるブランド製品を持つことでその優越感を得ているのではないか。

結局mixiとhi5のコミュニティの使われ方の違いから入りました。それで、mixiから得られた結果が日本の若者特有のもである裏付けをしてブランドにつなげてみました。
パワポはもうちょっと分かりやすく作ってみようと思います☆

で、「足あと制度」のところはまよちゃんの発表にリンクしたいと思います☆