野球関連の雑誌・本コミュのスポーツ総合誌、冬の時代　新興組、ヒーロー不在で苦戦

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スポーツ総合誌が冬の時代を迎えている。昨年６月のサッカーワールドカップ（Ｗ杯）
ドイツ大会での日本代表の惨敗を受け、光文社の「ＶＳ．（バーサス）」（月刊）が
７月に休刊し、１２月には角川書店の「ＳＰＯＲＴＳ（スポーツ）　Ｙｅａｈ（ヤァ）！」
（隔週刊）が廃刊した。いずれも、文芸春秋の名物雑誌の「Ｎｕｍｂｅｒ」（隔週刊）に
対抗しようと創刊された新興雑誌だった。だが、２６年続いている、その老舗雑誌も
中田英寿の引退に伴うヒーロー不在により苦戦気味だ。春は、いつ来るのか。

■Ｗ杯で触発、Ｗ杯に沈む
「総合誌にとってサッカーはキラー・コンテンツ（強烈な存在）。Ｗ杯の時は
週刊化して売り上げ増を期待したのに１勝もできず、予想の７割しか売れなかった」。
Ｙｅａｈの最後の編集長、本郷陽一さんは、こう話す。

ＮｕｍｂｅｒもＷ杯期間中は毎週発行したが、２週続けて返本率が４割を超え、
慌てて発行部数を抑えたほどだ。

新興雑誌が参入したのは、９８年のフランスＷ杯でのＮｕｍｂｅｒの大躍進に
触発されたからだ。日本代表のＷ杯初出場により、それまで平均して１６万部前後を
推移していたＮｕｍｂｅｒの実売部数は最高で４７万部に達した。広告収入が
１億円を超えた号もあった。

０２年の日韓Ｗ杯に向け、００年９月にまずＹｅａｈが創刊され、０２年３月には
集英社が「Ｓｐｏｒｔｉｖａ（スポルティーバ）」（月刊）を出した。ＶＳ．も
日韓Ｗ杯後の０４年９月に続いた。

創刊当初１６万部あったＶＳ．の発行部数は、最後には４万部まで落ち込んだ。
１６万部からスタートしたＳｐｏｒｔｉｖａも、いまは６万部に低迷している。
「イベントに左右されるのは総合誌の宿命だが、次の風が吹くのを
待つことができなかった」と本郷さん。

根強い購読層を持つＮｕｍｂｅｒも例外ではない。もともとは、３００万部の
発行部数を誇る米国の総合誌「Ｓｐｏｒｔｓ　Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｅｄ」（週刊）の
日本版をめざして創刊された雑誌だ。だが、プロスポーツの種類が圧倒的に
少ない日本の土壌で黒字になるのには、「音速の貴公子」と呼ばれた
アイルトン・セナによる８０年代後半からのＦ１ブームが起きるまで
約１０年かかった。野球ファンは雑誌よりスポーツ新聞に慣れ親しんでおり、
２０〜３０歳代の読者が多い総合誌でイチローも松井秀喜も大きなうねりにはならなかった。

文芸春秋常務の鈴木文彦さんは「総合誌は冬の時代に入った。
雑誌作りにスターは不可欠で、人間的に訴求力を持っていた中田の引退は大きい」と話す。

■サッカー専門誌は好調
総合誌の低迷とは裏腹に、サッカー専門誌は好調だ。

９４年に創刊された日本スポーツ企画出版社の「ワールドサッカーダイジェスト（ＷＳＤ）」
（月２回刊）はＮｕｍｂｅｒに匹敵する勢いだ。１号当たりの平均発行部数は約１８万部
（日本雑誌協会調べ）に達する。

海外のサッカーだけを扱った雑誌で、詳細なチーム分析や選手の移籍情報が人気だ。
吉田治良編集長は「スカイパーフェクＴＶなどで海外のレベルの高い試合を容易に
観戦できるようになり、居酒屋や会社内でうんちくを語る専門的なサッカーファンが
増えた」とファンの質の変化を強調する。

熱心なファンの興味の対象自体も細分化しつつある。老舗のベースボール・マガジン社は
国内サッカー中心の「週刊サッカーマガジン」と、海外中心の「ワールドサッカーマガジン」
（月２回刊）の二つの専門誌を発行しているが、「購読層はほとんど重ならない」
（佐藤景・ワールドサッカーマガジン編集長）という。

０７年はＷ杯や五輪といった大イベントはないが、野球界では松坂大輔と井川慶らが
新たに大リーグに参入する。Ｎｕｍｂｅｒ編集長の河野一郎さんは、こう期待する。
「長嶋茂雄や王貞治の時代と違い、いまはスターも消費され、耐用年数が
短くなってはいる。でも、スポーツには人を熱くさせる力がある。またすぐに風は吹く」