科学ニュースコミュの高齢の消費者は情緒的宣伝を好む

■高齢の消費者は情緒的宣伝を好む
Older consumers prefer emotional appeals
14-Nov-2005
http://www.eurekalert.org/pub_releases/2005-11/uocp-ocp111405.php

高齢消費者の研究により、年を取るとより情緒的になり、しばしば広告を誤解する原因となることが明らかにされてきた。しかしJournal of Consumer Researchに発表される論文によると多くの場合年齢は大きな要因ではない。
研究者は「計画対象期間time horizon」が消費者の広告メッセージの解釈に影響していることを示した。一般的に高齢成人は情緒的広告を好み良く覚えていて、若い成人は理性的広告を好むが、計画対象期間を短くするとどちらも情緒的宣伝を好む。

□ EurekAlertとは、
科学雑誌「Science」を発行しているAAASが提供しているニュースサイトのこと。

□ AAAS (American Association for the Advancement of Science)米国科学振興協会のこと、1848年に創設された。世界を代表する総合的な科学協会

□ Science（サイエンス）
アメリカ科学振興協会 (AAAS)の発行している学術雑誌。世界で最も権威がある学術雑誌の一つである。査読記事が掲載される雑誌。　