Echidona(エキドナ)コミュのdeath期終了。

こんにちは！エキドナの管理人の次の副管理人の次の副副管理人の人です。笑

更新していない止まったエキドナはどうでしたか？　

これが死んだブランドの例です。

今回エキドナは更新するのを止めていました。それは伝えたいことがあったからです。

ブランドが死ぬとはどういうことでしょうか？流通が止まったとき？流行から弾き出されたとき？資金がなくなったとき？

違います。

見てくれている人にメッセージを伝えれなくなったときです。

ファッションの歴史において潰れたブランドは５万とあります。

ではルイヴィトンは潰れたか？シャネルは潰れたか？

潰れてないです。　

では近くの量販店のブランドはどうでしょうか？

かなり潰れてます。

この違いは簡単です。トップブランドは確かなメッセージを見てくれている人に対して伝えていているからです。

簡単に説明しますと例えばルイヴィトン

150年前は船旅が主流でした。そこでルイヴィトン社は水難事故に備えてカバンを水に浮くように設計したのです。
船が転覆したときにカバンが救命胴衣になるために。これはお客さんの命を守るためであり、お客さんを第一に考えるルイヴィトンだからこそできた発想です。

そしてルイヴィトンは今も変わらずお客さん第一主義を実践しています。(これは僕がルイヴィトンの説明会でも聞いたので間違いないです)

更新しなかったエキドナに置き換えたら簡単です。僕がどれだけ「このブランドは素晴らしいんだ！！」と心の中で叫んでも形にして伝えないと見てくれている人には伝わらないのです。退会していく人を淋しくみていました。笑

今回更新しない意図はスタッフにも伝えていません。更新しないエキドナをみてどう感じるかを体感して欲しかったからです。　

そしてコミュニティの説明はアンノーンで今まで聞かれてもはぐらかしていたのですが、エキドナのコンセプトを発表したいと思います。

エキドナのコンセプトは「痛みを伝えるブランド」

服をつくるという事は犠牲を伴うということです。

これは服に限らず食品も同じです。

肉を食べる、レザーを着る。目に見えていないだけで動物たちは消えといます。菜食主義者も命あるものを糧にしているので同じです。

人間は他の命あるものを吸収しないと生きていけないのです。
「人間は生まれながらにして罪を背負っている」仏教ではこれを「業」といいます。

「痛み」の代価は僕たちが「もの」を大切にするということです。

エキドナは痛みを伝えることによってもっと多くの人が「服」を大切にして欲しいと願っています。そういうものを作っていきます。

出来上がったものが人の手にわたり大切にされてこそエキドナの真価です。

もっと多くの人が服を好きになり大切にしてくれる時代になるように心から願っています。

Echidona　
Creative director
Junshi Furusawa