タバコのパッケージデザインコミュのたばこのデザインは時代性なのか？

はじめまして。

デザインをやってるえりまきと申します。
非喫煙者ですが、たばこ箱大好き人間としてぜひ皆さんの考えを聞いてみたいです。

皆さんは、たばこパッケージがあんなにも近代的デザインなことをどう感じていますか？？
国産のセッタやラークにしろ、インドネシア産にしろ、ブラジル産にしろ、まず地域色濃いビジュアルにはならない。例えば、インドだったら、カレー色の、ふにゃふにゃした文字で構成されてるとか。日本だったら筆文字でしょ。
まあ、あるのだろうけど、そこまでメディアに出ないのは販売数量が少ないからでしょう。たばこの文化をそこまで詳しく調べたわけではないですが、

ここ１０年２０年のパッケージは全国共通のデザイン性が見受けられます。
それはきっとグローバル化によってアメリカ的デザイン性が最先端として受け入れられ、これがかっこいいんだ、、、という流れの一環でしょう。
なぜ字体はあんあにも全部が明朝体なのだろうか。。。

たばこを吸う人って、とてもおしゃれな人なんだなって思う。
本能的に腹が減ってメシを喰らう、そうゆうことではなくて、
もっとゆとりのある、雰囲気を味わう為に、纏う為に、
たばこ吸っているような面があるからなんじゃないかなって思うんです。

だから定番の、人気の種類のものは、いつも最先端のデザインじゃないといけない。じゃあ、デザインが「みんな同じ」を危惧しだした現在では、地域性を、個性をデザイン要素とするような方向性となってきている。

じゃあ、たばこの箱はどうなるのか、と思うのです。
日本は水彩画みたいなをつくるか？？いやつくらないだろう。
でも時代が進行することで、２０３０年ぐらいまでデザイン性がこのままだと、たばこのデザインは最先端などではなくなり、１９９０～２０００年代のデザインとなってしまう。

今で言うなら、銭湯に貼ってある昭和のポスターでたばこの箱がつくられているようなもの。

長長と大変失礼しました。
皆さんはたばこパッケージについてどう感じていますか？？

コメント(3)

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[1] mixiユーザー 03月05日 09:24

お話の中心がよく理解できてないのですが、

＞今で言うなら、銭湯に貼ってある昭和のポスターでたばこの箱がつくられているようなもの。

この部分は否、と思います。ハイライト、マルボロ、ピース等、3,40年以上パッケージが変わっていなくても古さを感じないものも沢山あると思います。

絵画に古さを感じるものといつまでもその古びないものがあるように、普遍に愛されるという意味で優れたデザインが存在すると思います。それが、先ほどあげた長く変わらないパッケージでしょう。
現行のマイセンやKOOLなんかは10年後には古くなっていそうですが……。最近パッケージが改変されたものは、普遍の格好よさよりも今この瞬間の格好良さやキャッチーさを選んだデザインな気がします。どちらが良いかは好みでしょう。

[2] mixiユーザー 03月05日 17:21

タバコのパッケージを収集し出してから40年以上たつものです。

限られたスペースにどれほどインパクトを与えるか、いかに購買意欲をかきたてるか？と言うところにタバコを含めた商品パッケージのデザイン目的が有る点では、えりまきさんと私の間に異論は無いかと思います。

ゆかさんのおっしゃるように、それ以後の論点が明確ではないように思います。

日本のタバコでも、「さくら」はゴシックですが、並行して筆文字がひらがなで入っています。同様に「たくみ」は漢字で筆文字が入っていました。「みやび」も同じです。

この事実から見ると、明朝という書体が論点ではないようですね。
しかも、これらは、存外斬新に見えます。

世界に目を向けてみますと、その国独自の言語でデザインに組み込まれています。Vogueのアロームは、ウムラウトが使われてますし、韓国のPine TreeやPgodaにはハングル文字、中国のFlying Horseは中国語で飛馬牌、イランで発売のCleopatraは私には読めない現地の言葉、イタリアのEsportazioneはイタリア語でと枚挙にいとまが無いほど、各国の個性を出してます。

色調も同様に多種多様で、最近では、今までﾀﾌﾞｰ視されてきたｼｮｯｷﾝｸﾞﾋﾟﾝｸや黒やﾊﾟｽﾃﾙ調が多く出ています。だから色彩の問題でもないようです。

そもそも喫煙者の意識としては同じブランドのものを購入する人が圧倒的です。
同じブランドの判断基準としては、変わらぬデザインを選択の目安にします。
となれば、長年同じデザインでも固定の購買層は減らないはずです。それゆえに
あるブランドに常に新しいデザインを施すのは、かえって固定客を惑わせることになりかねません。

だから、ブランドごとのデザインはたいてい、マイナーチェンジにとどまります。それを、新しいとか古いとかで同列に論ずることは、土俵が違うのではないでしょうか。ｷｬﾒﾙが良い例で、ｷｬﾒﾙからラクダの絵を取ったらｷｬﾒﾙ愛好家にはｷｬﾒﾙではなくなってしまうのです。昨年アメリカでｷｬﾒﾙの新デザインを幾つか購入してきましたが、全てラクダが書いてありましたので、以上のことを実感しました。

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