マーケティング・ワークショップコミュの【第８４回マーケティング・ワークショップ研究会のご報告】

３月９日

マーケティング基本講座：STPを実務で使いこなすためのWS
【第一回セグメンテーション（＝S)】でした！

いやータイトル長いっすね（笑）

参加者は６名、久々のオール男子です。ご参加の皆様、有難うございます。

STPにおけるセグメンテーションは正確にはマーケットセグメンテーションなので、他のセグメンテーションとの違いを解説させていただきました。、

それから、それぞれのセグメンテーション（３つの方向）から入って、最終的にセグメンテーション・マップを創るというところをゴールにグループワークです。

２グループに分かれて「アイスクリーム」「温泉旅館」をテーマに作成です。プロダクト系とサービス系に分かれてもらいました。

セグメンテーション・マップは３方向（スペック・マーケット・ユーザー）それぞれを混ぜあわせながら、Webでポータルサイトのトップページのヘッダーを作成する感覚で作業します。つまり、どういう順番で条件を絞っていくかの仮定を想像してみる訳です。

実際にやってみると分かりますが、自分たちの立ち位置でマップが変わってしまうことを（これは善い悪いではなく）を体感できます。今度は自分たちの会社で使ったときに、そのニュアンスに意味を見出したり、二種類できてももめないで済むことができるのです。

そんな意図でやってみましたが、なかなか評判も良く、３月１９日の土曜セッションで行う予定のVer.2もほぼ同じ形式で実施しようと思います！

よろしくお願いします。

終了後は目黒の居酒屋で懇親会です。
どの業種も未知の方々ばかりなので業界の最先端の話って、それだけで十分に面白いですね