WebマーケティングコミュのユニクロのＰＲの分析

ファーストリテーリングとはユニクロで何か買うだけの関係ですが、mixiにPR広告でてたので、私見を書きます。あくまで私見ですので、「そう思った」というだけです。他意はありません。

----http://www.j-cast.com/mono/2009/11/20054417.htmlより引用
◆ユニクロ「10億円還元キャンペーン
今年、創業60周年を迎えたファーストリテイリングは2009年11月21日～12月31日の期間中、大掛かりな記念キャンペーンを実施する。1万円の現金が10万人に当たる総額10億円還元のラッキーカード配布をはじめ、「記念キャンペーン特別価格商品」の展開など、内容は盛りだくさんだ。 twitterとmixiで積極的に情報発信もしていくという。
---------------引用ここまで

◆５千円か１万円買わないとチャンスが貰えない「１万円しかもらえないクジ」。確率不明。上限１０億。でも12/31までね

女性誌にユニクロのどっかの店のオープン前に長蛇の列ができたと買いてありました。
店だと５０００円、インターネット通販だと１００００円の買い物ごとにクジがひけるそうだ。
記事には、「二時間並んだ人の中でラッキーだった当選者は二人」と書いてありました。引用必要なら、調べます。
そのうちの一人が「たまたま」はなまるマーケットの薬丸さんのお子さんだったようです。

◆売上　-　必要コスト　-　キャンペーンコスト　＝儲け
なるほど、方程式が組めるようです。
売上＞必要コスト＞キャンペーンコストを守り続ける限り、損はでません。

あとは「叫びまわって」いかにお得かを伝えれば、ＰＲ終了です。長蛇の列ができて、１００人分の食事がなくなったとか、mixiやtwitterで「お買い得商品や限定商品情報を流す」
雑誌やテレビなどのマスとmixiのような「口コミ効果を期待する」ものに広告をうつ。
大手代理店さんが、いっぱい情報持ってきてくれるので、お金をだせば企画から広告まで全部やってくれます。
キャンペーン担当者が
売上＞必要コスト＞キャンペーンコスト
を守り続ければいいだけですね。当たりは少ないほうがいいでしょうし。代理店の取り分もありますし、
１０億が何に使われるかは明記されてないです。キャンペーン費用として１０億あるという事実なのかもしれません。

勉強になります。ファーストリテーリング様

コメント(2)

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[1] mixiユーザー 12月26日 13:07

自分のトピに自分でコメント

今日のYahooのＴＯＰフラッシュ広告に
「１０万名様に１００００円が当たります」
（ラッキーカードがなくなり次第終了）

これは、公正取引委員会の排除命令クラスの凡ミスじゃないのかな？
１０万名に１００００円払うなら全く問題ないんで、
たぶんファーストリテーリングさんは大丈夫です。

ゲーム理論の応用を中途半端に実践するとこうしたミスがおきるんですね。
勉強になります。

[2] mixiユーザー 12月28日 12:56

再び自分でコメント

ビギがユニクロやっつけられて、ザラになってユニクロがやっつけられちゃうんでしょうね。
年末のただでさえ忙しい時に１０億のキャンペーンをてきとーにうっちゃうのが、行く末が思いやられます。

インディテックスの影におびえてるんだから、広告屋はちゃんとしたブランディングしてあげないと
「ユニクロ＝フリース」
の上場だけぢゃ、すぐに没落しちゃうでしょう。

作ってる工場はアジアのどっかなんだから、価格競争じゃなくてあとはブランディング。
ファストフードとか地道にやってるから１勝１０敗になっちゃいそうですね。

毎日mixiの中の人の日記にコメントしてるのに、あしあとすらつきませぬ。
mixiも中の人ももうちょっとディテールにこだわればいいのにね。
twitterとZaraあるから僕はどうでもいいです。

とにかく勉強になります。

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