THE　話の種コミュのＴＢＳ、視聴率低迷…「ドラマ再放送枠」を新設、韓流ドラマで巻き返し狙う

　ＴＢＳは３月末、苦戦が続いていた平日の午後に生放送の情報番組を大幅に増やす大規模なテコ入れを実施した。しかし、ここ数年５～６％で推移してきた平日正午から午後６時までの平均視聴率（関東地区）が、改編後２か月の調査では、３・５％とさらに低迷する結果に。

中でも３月末スタートの目玉番組だった４時間の生放送情報バラエティー「ひるおび！」（月～金曜前１１・００）が誤算だった。レギュラー進行役を務めるタレントの恵俊彰に加え、日替わりで高橋克典ら４人の男優が登場し、ニュースからグルメまで多彩な情報を伝える。

“アラフォー（４０歳前後）”の女性層を意識した構成だが、放送時間の長さから、メリハリを欠く弱点も指摘されていた。

先月末の定例記者会見で、石川真実常務は「苦戦が続いている」と認めた上で、
「これまで、午後１時台に４０年以上もドラマを放送していたため、視聴者に新しい番組を認知してもらいにくいようだ」と説明。早々と改善策を講じることを明らかにした。

まず、現在午後２時５５分となっている「ひるおび！」の月～木曜日の放送終了時刻を１時間繰り上げる。取り上げる情報内容も全体的に時事性を強め、午前はニュースなどを軸に、午後は生情報中心にとメリハリを付ける。

また、午後４時５３分から約１時間生放送されている情報バラエティー「サカスさん」（月～金曜）も、金曜日は終了し、他曜日は午後２時台に放送を繰り上げる。

内容も主婦層中心から、夏休み期間中の若者を意識し、赤坂サカスで開かれるイベントと連動した企画を盛り込みながら、同社屋前の特設スタジオからの生放送の強みを生かす。

午後３時以降の約３時間は、ドラマの再放送を固める。イケメンの御曹司４人組「Ｆ４」が牛耳る学園を舞台にしたＴＢＳの人気ドラマ「花より男子」の韓国版リメーク作品を地上波で初めて放送する。さらに韓国の人気ドラマ「宮廷女官チャングムの誓い」の全話放送や「水戸黄門」など、女性層や年配層に向けた編成を徹底する。

吉崎隆編成局長は「４月改編以降、産みの苦しみが続いているが、７月の再改編をきっかけに、壁を突き破りたい」と意気込んでいる。

http://www.yomiuri.co.jp/entertainment/tv/20090618et05.htm