プロダクト・マーケティング社主催「ブランド・マーケティング」セミナーで[ブランドを強化する広告計画の立て方：講義と演習」を行います。ご参加をお待ちしています。

　☆　プロダクト・マーケティング社主催
　　「ブランド・マーケティング」セミナーのご案内
　　第2回 [ブランドを強化する広告計画の立て方]　

「あなたの企業を繁栄させる！」
「あなたのブランドを強化する！」
「あなたのマーケティングが成功する！」
をテーマに、新しい「ブランド・マーケティング」を学びませんか。
講義だけでなく、毎回受講者がそれぞれのブランドをテーマに演習し
ますので、実務に役立つセミナーです。

【場 所】文京シビックセンター３階会議室 東京都文京区春日
　　　　　交通：春日駅、後楽園駅より徒歩１分

【受講料】　2日で30,000円（税込）。
　　
【募集人数】　30名様限定、　定員になり次第締め切り

　第2回 [ブランドを強化する広告計画の立て方]　　
【日時】平成18年４月15日（土）22日（土）午後１〜５：00　
【講師】正田達夫　正田MARCOMコンサルティング代表、元新潟国際情報大学教授、元雪印乳業チーズ課長、宣伝課長/部長

【主旨】
ブランドを強化する広告活動の進め方について「DAG-
MAR:目標による広告管理」アプローチに基づいて、効果
的な、実践に応用できるノウハウを学ぶ。
　具体的には、ブランドを強化する広告計画立案のプロセ
スとチェックポイントを学び、一つのブランド広告のオリエンテ
ーション・シートを作成できるようになる。進め方は、講義と
講義内容を参加者のブランドに応用した演習。

【講義内容　】
第１日目　ブランドマーケティングと広告戦略・広告計画
　ブランドを強化するには、ターゲットとその購買動機を調
査した上で策定された広告戦略が必要です。
はじめに、企業理念、ブランド・アイデンティティを確認し、
ブランドを強化する広告戦略、広告計画の立て方の基本を
学びます。具体的には、広告計画の主要なポイントを明確
にするオリエンテーション・シートの作成法を考えます。
　受講者は、演習として、講義のポイントに沿って、それぞれ
のブランドの広告計画（オリエンテーション・シート）前半を作
成する。

第2日目-1　効果的な広告表現の戦略と戦術、効果的な
媒体計画と広告効果測定
　広告戦略に基づいて、広告テーマ、広告表現のアプロー
チ、コンセプト・テスト、制作者の選択基準　、コピーテストの
考え方、進め方を説明します。　
また、消費者の購買行動と接触媒体を理解した上での媒
体計画の立て方と媒体計画に必要な媒体特性、広告量
シェア、閾値リセンシー、広告効果測定を説明します。
演習は、広告計画（オリエンテーション・シート）後半作成

【募集方法】メールまたはＦＡＸにてお申し込みください

【申込締切日】　4月5日

【お申込先】株式会社プロダクトマーケティング　担当：丹羽・斉藤
住所：　港区六本木7-17-14六本木コーポ202
TEL.03-3478-7405 FAX:03-3478-7406
E-Mail：productmc-t@xvb.biglobe.ne.jp　

お申し込みフォーム　（以下の部分をお送り下さい）　　
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プロダクト・マーケティング社（productmc-t@xvb.biglobe.ne.jp）宛

＊第2回[ブランドを強化する広告計画の立て方]　（4月15日、22日）を申し込みます。

貴名：
所属組織名：
住所：
ご連絡先メールアドレス：
ご連絡先電話・FAX:
請求書必要の有無：　　有、　　無
＊この個人情報は講座運営目的のみ、プロダクト・マーケティング社内
　　限定にて使います。
＊受講料払込み銀行口座/口座番号は申し込み後に連絡いたします。
＊請求書が必要な方へは、お申し出頂ければ、請求書を郵送いたします。
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