![色彩革命[科学から色へ]](https://logo-imagecluster.img.mixi.jp/photo/comm/19/72/311972_130s.jpg){kind=logo}
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コメント(30)
Vaioのカラー戦略（Sony)
◆「カラーフルを楽しむ」「選べる6つのカラフルボディ」等のキャッチコピーのとおり、「色彩」を前面に出したキャンペーンです。写真のようにブルーとピンクが思い切った色ですが、よく考えると、現在、激しいキャンペーンが展開されている携帯電話に似た色があります。携帯はモデルのファッションカラーとお揃いにしてますが、こちらはインテリアショップとのコラボレーションが面白い。
◆主な内容
◇筐体の色ごとにキーボードの色が分かれています。シェルホワイト、コーラルピンク、サマースカイブルーには白いキーボード、アーバングレー、フレッシュグリーンには黒いキーボードとなります。（写真1〜2）
◇キャリングケースをつける。（写真3）
◇コラボレーションキャンペーンを展開する。（写真4）
◆「カラーフルを楽しむ」「選べる6つのカラフルボディ」等のキャッチコピーのとおり、「色彩」を前面に出したキャンペーンです。写真のようにブルーとピンクが思い切った色ですが、よく考えると、現在、激しいキャンペーンが展開されている携帯電話に似た色があります。携帯はモデルのファッションカラーとお揃いにしてますが、こちらはインテリアショップとのコラボレーションが面白い。
◆主な内容
◇筐体の色ごとにキーボードの色が分かれています。シェルホワイト、コーラルピンク、サマースカイブルーには白いキーボード、アーバングレー、フレッシュグリーンには黒いキーボードとなります。（写真1〜2）
◇キャリングケースをつける。（写真3）
◇コラボレーションキャンペーンを展開する。（写真4）
◆2007年、春のコミュニケーション・カラー。
今年、注目されたコミュニケーションカラーにはブルーベースの明清色が多いようです。もともと、コミュニケーションカラーにはインパクトの強いイエローベースの赤〜黄が多いのですが、ここ数年はブルーベースの明清色が多いと言われています。
◇写真左は携帯電話のキャンペーン。
ソフトバンクの例。Play color PANTONEのキャッチコピーで20色のラインアップをモデルのファッションで強調しています。赤、青の高彩度領域が入っていますが、実際の売れ筋は男性が黒、白、シルバー。女性が白、クリーム、薄いピンクのようですが、これは、メーカーとしては想定内の結果でしょう。
◇写真中は女性靴のカラーラインアップ。
今年の春の特徴として、ライトトーンを主とした明清色のコミュニケーション・カラーを用いる例が多い。下はあるメーカーの商品分類。
1 ヒットアイテム ２ モテ可愛・リボン 3 夏・カラーフル 4 大人・フェミニン 5ストラップ 6 ラウンド・トウ
靴の場合は色数が多いので、コミュニケーションカラーもここに挙げたエナメル系だけではないが、今年のカラー傾向をよく表す品揃えです。
◆過去の有名なカラーキャンペーンとコミュニケーション・カラー。
検定試験テキストにあるので復習しておきます。
◇参考1 （写真右）
日産マーチ。 JAFCAの「オート・カラー・アウォード2003」のグランプリ。コミュニケーション・カラー5色、ベーシックカラー7色の計12色のラインアップだったのですが、コミュニケーションカラー5色の売り上げが44.3%という異例の成功を収め注目されました。ちなみにコミュニケーション・カラーはカフェの食材から発想したPaprica、Apricot、Beans、Fresh Olive、Aqua Blueの5色。
◇参考2
iMac。瀕死のマッキントッシュを蘇生させたカラー戦略。
初代のボンダイブルーに続いてグラファイトのキャンディカラー（タンジェリン、グレープ、ライム、ストロベリー、ブルーベリー）が有名になった。
今年、注目されたコミュニケーションカラーにはブルーベースの明清色が多いようです。もともと、コミュニケーションカラーにはインパクトの強いイエローベースの赤〜黄が多いのですが、ここ数年はブルーベースの明清色が多いと言われています。
◇写真左は携帯電話のキャンペーン。
ソフトバンクの例。Play color PANTONEのキャッチコピーで20色のラインアップをモデルのファッションで強調しています。赤、青の高彩度領域が入っていますが、実際の売れ筋は男性が黒、白、シルバー。女性が白、クリーム、薄いピンクのようですが、これは、メーカーとしては想定内の結果でしょう。
◇写真中は女性靴のカラーラインアップ。
今年の春の特徴として、ライトトーンを主とした明清色のコミュニケーション・カラーを用いる例が多い。下はあるメーカーの商品分類。
1 ヒットアイテム ２ モテ可愛・リボン 3 夏・カラーフル 4 大人・フェミニン 5ストラップ 6 ラウンド・トウ
靴の場合は色数が多いので、コミュニケーションカラーもここに挙げたエナメル系だけではないが、今年のカラー傾向をよく表す品揃えです。
◆過去の有名なカラーキャンペーンとコミュニケーション・カラー。
検定試験テキストにあるので復習しておきます。
◇参考1 （写真右）
日産マーチ。 JAFCAの「オート・カラー・アウォード2003」のグランプリ。コミュニケーション・カラー5色、ベーシックカラー7色の計12色のラインアップだったのですが、コミュニケーションカラー5色の売り上げが44.3%という異例の成功を収め注目されました。ちなみにコミュニケーション・カラーはカフェの食材から発想したPaprica、Apricot、Beans、Fresh Olive、Aqua Blueの5色。
◇参考2
iMac。瀕死のマッキントッシュを蘇生させたカラー戦略。
初代のボンダイブルーに続いてグラファイトのキャンディカラー（タンジェリン、グレープ、ライム、ストロベリー、ブルーベリー）が有名になった。
Nikkei Designの2007年4月号、特集1。「使いこなせ! ハレの金。変幻自在の黒」で金と黒を取り上げています。下記商品別にカラーコンセプトや加工技術の問題を解説しています。プロダクト系に興味のある方や、これから検定1級を受ける方にお薦めです。同じ金や黒でもいろいろあって大変な苦労している様子が分かって勉強になります。
金の巻
キヤノン 「IXY DIGITAL L4」
キリンビール 「キリン・ザ・ゴールド」
スズキ 「セルボ」
独グムンド社 「トレジャリー」
大日本印刷 「紙箱・フィルム包装」
オメガ 「オメガブティック心斎橋」
黒の巻
パブリックデザイン 「Cup Ring」
サントリー 「銀座カクテル」
ソニー 「α100」
シャープ 「AQUOS Rシリーズ」
キヤノン 「IXY DIGITAL 10」
カシオ計算機 「G-SHOCK MRG-7500」
LG電子 「The PRADA PHONE by LG」
なお、同誌の特集2「攻めるカラーバリエーション戦略」では、このコミュでも取り上げましたsoftbankのパントーンカラー20色キャンペーンのその後の展開を扱っています。これも、面白いです。
金の巻
キヤノン 「IXY DIGITAL L4」
キリンビール 「キリン・ザ・ゴールド」
スズキ 「セルボ」
独グムンド社 「トレジャリー」
大日本印刷 「紙箱・フィルム包装」
オメガ 「オメガブティック心斎橋」
黒の巻
パブリックデザイン 「Cup Ring」
サントリー 「銀座カクテル」
ソニー 「α100」
シャープ 「AQUOS Rシリーズ」
キヤノン 「IXY DIGITAL 10」
カシオ計算機 「G-SHOCK MRG-7500」
LG電子 「The PRADA PHONE by LG」
なお、同誌の特集2「攻めるカラーバリエーション戦略」では、このコミュでも取り上げましたsoftbankのパントーンカラー20色キャンペーンのその後の展開を扱っています。これも、面白いです。
缶コーヒー戦争
相変わらずの激戦の缶コーヒー。今は無糖（ブラック）コーヒーの戦いが熱いというニュースがありました。関西の雄、UCCとかDYDOがブラックの分野では立ち遅れているらしい。
ところで、素朴な意見ですが、皆さんの異論、反論等をできればお聞きしたいと思います。
1 なぜ、みんな黒を使うのか。
ブラックだから黒・・・言葉からくる発想ですが、それでよいのか。と、いつも思います。一度、缶コーヒーをコップに注いで眺めてください。黒や青のコーヒーだったら、味が違うように思うのではないでしょうか。昔の「色味」の研究では、黒は甘さを感じさせるということになっていますが・・・
2 DYDOのブルーマウンテンはなぜ青か。
これも名前からの発想で青がつけられているのか。爽快感を青で表現したと意見もありましたが・・・
3 缶コーヒーの宿命
食物と味覚は密着な関係があると言われていますが、缶コーヒーは視覚を無視する数少ない食品の一つです。商品自体が技術や経済性を重視した結果、こんなことになってしまった。と、いうのは過激すぎるのでしょうか。
相変わらずの激戦の缶コーヒー。今は無糖（ブラック）コーヒーの戦いが熱いというニュースがありました。関西の雄、UCCとかDYDOがブラックの分野では立ち遅れているらしい。
ところで、素朴な意見ですが、皆さんの異論、反論等をできればお聞きしたいと思います。
1 なぜ、みんな黒を使うのか。
ブラックだから黒・・・言葉からくる発想ですが、それでよいのか。と、いつも思います。一度、缶コーヒーをコップに注いで眺めてください。黒や青のコーヒーだったら、味が違うように思うのではないでしょうか。昔の「色味」の研究では、黒は甘さを感じさせるということになっていますが・・・
2 DYDOのブルーマウンテンはなぜ青か。
これも名前からの発想で青がつけられているのか。爽快感を青で表現したと意見もありましたが・・・
3 缶コーヒーの宿命
食物と味覚は密着な関係があると言われていますが、缶コーヒーは視覚を無視する数少ない食品の一つです。商品自体が技術や経済性を重視した結果、こんなことになってしまった。と、いうのは過激すぎるのでしょうか。
トヨタ・VITZのキャンペーン。
◇MIXIのトップにもなっていましたが、東京ガールスコレクションとのコラボレーションです。
◇15色のボディカラーをキャンペーンテーマにしています。
塗装は白（ホワイトとホワイトパールクリスタルシャイン）とスーパーレッドの3色以外はマイカメタリックかメタリックです。
◇モデルはMIE。ファッションショーとのコラボは昨年のソフトバンク以来増えているようです。
◇VITSもターゲットが「ガール」であることがはっきりしていますが、TGCとのコラボの効果はどうでしょうか。
◇TVCFは後藤久美子がテキパキと取材をこなす「ダンディウーマン」を演じています。右の写真は東京ガールスコレクション側の画像です。こちらは思いっきりロマンチックモードで迫っています。
◇MIXIのトップにもなっていましたが、東京ガールスコレクションとのコラボレーションです。
◇15色のボディカラーをキャンペーンテーマにしています。
塗装は白（ホワイトとホワイトパールクリスタルシャイン）とスーパーレッドの3色以外はマイカメタリックかメタリックです。
◇モデルはMIE。ファッションショーとのコラボは昨年のソフトバンク以来増えているようです。
◇VITSもターゲットが「ガール」であることがはっきりしていますが、TGCとのコラボの効果はどうでしょうか。
◇TVCFは後藤久美子がテキパキと取材をこなす「ダンディウーマン」を演じています。右の写真は東京ガールスコレクション側の画像です。こちらは思いっきりロマンチックモードで迫っています。
VAIO 2008春シリーズ
2007年はパソコンや携帯電話にシーズンカラーを導入する例が目立ちました。厳しい競争の結果、デザイン面での差別化をはかったものでしょうが、この傾向は今年も続くという意見が多いようです。ソフトバンクの携帯やNECやソニーのパソコンがすでに春モデルを発表しています。それぞれ、カラーバリエーションを増やしています。写真はソニーのバイオシリーズです。14.1型ワイド液晶を備えるコンパクトノートのVAIO type Cと、15.4型ワイド液晶を備える液晶一体型デスクトップのVAIO type Lに新色を追加。VAIO type Cにはプレシャスゴールド、VAIO type Lにはブレイジングレッドが新色として加わっています。
また、モバイルノートのVAIO type Sの直販モデルには、カラーではなく、「UVインク・ダイレクトプリント」により、天板にさまざまな柄をあしらったモデルを用意されているのも新しい趣向です(写真右)。同プリント方式は繊細な線やなめらかなグラデーションを再現できるのが特徴。トップコートを表面に施しており強度を維持しています。以上、ご参考まで。
2007年はパソコンや携帯電話にシーズンカラーを導入する例が目立ちました。厳しい競争の結果、デザイン面での差別化をはかったものでしょうが、この傾向は今年も続くという意見が多いようです。ソフトバンクの携帯やNECやソニーのパソコンがすでに春モデルを発表しています。それぞれ、カラーバリエーションを増やしています。写真はソニーのバイオシリーズです。14.1型ワイド液晶を備えるコンパクトノートのVAIO type Cと、15.4型ワイド液晶を備える液晶一体型デスクトップのVAIO type Lに新色を追加。VAIO type Cにはプレシャスゴールド、VAIO type Lにはブレイジングレッドが新色として加わっています。
また、モバイルノートのVAIO type Sの直販モデルには、カラーではなく、「UVインク・ダイレクトプリント」により、天板にさまざまな柄をあしらったモデルを用意されているのも新しい趣向です(写真右)。同プリント方式は繊細な線やなめらかなグラデーションを再現できるのが特徴。トップコートを表面に施しており強度を維持しています。以上、ご参考まで。
携帯電話/プロモーション
過当競争のせいか、昨年後半から各社ともデザインなんか眼中にない様子。ちょっと目新しいものがあると飛びつく感じでカラーコンセプトを追うのも諦めていました。そんな中でソフトバンクの白い犬の「お父さん」は、発想がユニークで面白いと思っていました。ところが、ウィルコムが犬の人形のCMを出してきました。と、思ったらイーモバイルが猿のCMに「お父さん」と同じ紀州犬を起用しました。しかも日本語を話しています。これは完全な「パクリ」です。ルール無視の場外乱闘もここまで来たかという感じです。高い給料を取っている広告マンやクリエーター達は誇りもなにも失ってしまったのか。これでは著作権無視のどこかの国を笑えないと思います・・・・
過当競争のせいか、昨年後半から各社ともデザインなんか眼中にない様子。ちょっと目新しいものがあると飛びつく感じでカラーコンセプトを追うのも諦めていました。そんな中でソフトバンクの白い犬の「お父さん」は、発想がユニークで面白いと思っていました。ところが、ウィルコムが犬の人形のCMを出してきました。と、思ったらイーモバイルが猿のCMに「お父さん」と同じ紀州犬を起用しました。しかも日本語を話しています。これは完全な「パクリ」です。ルール無視の場外乱闘もここまで来たかという感じです。高い給料を取っている広告マンやクリエーター達は誇りもなにも失ってしまったのか。これでは著作権無視のどこかの国を笑えないと思います・・・・
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