「PUMA by MIHARAYASUHIRO(プーマ バイ ミハラヤスヒロ)」による、PLAYSTATION 3オンライン配信専用ソフト『dress』の発売を記念したショップが、伊勢丹新宿店に期間限定でオープンした。
2009年1月14日〜20日の期間限定で伊勢丹新宿店本館1F ザ・ステージに現れた、デザイナー三原康裕氏とPUMA(プーマ)とのコラボブランド「PUMA by MIHARAYASUHIRO」のオンリーショップでは、世界に先駆けて「PUMA by MIHARAYASUHIRO」2009年春夏コレクションのウエアやスニーカー「MY-40」を販売する他、伊勢丹限定のアパレルアイテム「ONLY-I」など、ここでしか手に入らないアイテムが用意されている。
『dress』は参加するブランドのファッションアイテムを自由に選択し、スタイリングして楽しむことができ、なおかつブランドからの様々な情報も得ることができる、インタラクティブファッションマガジンの役割を果たす。配信中の『dress Vol.1』には、「PUMA by MIHARAYASUHIRO」と「BEAMS T」の2ブランドを収録。
■本会場では、2008年6月にフィレンツェで開催されたメンズ見本市「PITTI IMAGINE UOMO」でのプレゼンテーションが完全に再現され、「PUMA by MIHARAYASUHIRO×dress」スペシャルバージョンのソフトも体験することができる、全く新しい試みの空間となっている。