８月度企画パーティ、８月５日（水）、１９：００」

テーマ： 「費用対効果の見える広告」

講師：後藤　一喜氏　?B2B2C 代表取締役社長

１００年に一度の不況で、広告が見直されています。
ブランディングを目的とした広告から、販売効果が期待できる広告への動きです。
かつてのマス広告によるマス販売の時代の終焉を意味しています。
これからの広告で重要視されるのは、費用対効果が見える広告です。

そこで、６月に翔泳社から「費用対効果が見える広告ーレスポンス広告のすべてー」
を執筆された後藤一喜氏（?B2B2C　代表取締役社長） から、そのノウハウに
ついてお聞きします。
広告に携わる方、販売やマーケティングに携わる方、ダイレクトマーケティング、
通販関係の業務をしておられる方必見です。

テーマ：「費用対効果の見える広告」
広告の中心となりつつある“レスポンス広告”！

ダイレクト型の保険の広告や、パソコン通販、金融サービスの口座開設等、広告に
対するレスポンスの件数で広告の費用対効果が明らかになる広告のことを
レスポンス広告と呼びます。

用語としては、まだ一般的と言えませんが、不況の時代を迎え、従来の広告に比べると
ビジネスと直結しており成果の見えるレスポンス広告は、新聞では、既に６割近くのシェアを
占めており、他のメディにおいても傾向は同様です。

ところが、広告と営業の中間に位置し、両方の役割を担うという特殊性から、広告主側にも、
広告会社側にもこのテーマに対する専門家はあまり育っておらず、多くのレスポンス広告が、
広告主サイドと制作者サイドの双方に、方法論に関する合意の無いまま制作され、結果だけで
評価されています。

このため経験が知見として蓄積されることもなく、その結果、全国のあらゆるレスポンス広告の
現場において、改善の目処が無いまま、同じことが繰り返されるという不幸が、発生しています。

そこで、本企画においては断片的な事実の羅列ではなく、基本的な考え方、方法論や、応用可能な
知見に関する“実学”としてのレスポンス広告の「方法論」をご理解いただくことを目指します。

講師：後藤　一喜氏　?B2B2C 代表取締役社長

広告主と広告会社、メディア、25年間に及ぶ専門的で幅広い実務経験
85〜86年　?垣内商事国内繊維事業部にて通販クライアントを担当。
86〜87年　?講談社ホット・ドック・プレス誌編集部にて誌上通販の企画及び商品開発を担当。
88〜90年　?カタログハウスにて通販実務を担当（商品開発部/マスコミ部）。
90〜05年　?電通ワンダーマンにて、企画推進部部長、クリエーティブ部部長、執行役員。
05年　?　?ユビキタスコア社（電通とKDDIの合弁会社）にて、メディア・マーケティング部長。
06〜07年　?電通イーマーケティングワン社にて、第二ディレクター室・室長、
クリエーティブ室・シニア・マネージャー（兼務）。

「宣伝会議」‘94年〜‘98年『ダイレクト・マーケティング業界トピックス』“４８回連載”、
宣伝会議社「ＳＰプランナー養成講座」（ダイレクト・マーケティング）講師　計8回、
その他、講演歴、執筆歴多数。‘09年6月?翔泳社より『費用対効果の見える広告』を出版。

●開催日 ：８月５日 （水曜日）　１９：００−２１：３０
１９：００−１９：３０　マーケティング・キーワード：主宰者、富田眞司
１９：３０−２０：３０　テーマ講演　講師：後藤　一喜氏氏
２０：３０−２１：３０　参加者１分PRタイム（希望者）＆懇親会
●定員：５０名
●会費：３０００円（懇親会費用含む）　
●場所：新東通信（銀座４丁目２−１５塚本素山ビル４ｆ、不二家横）３５３８−８０１１
●参加申し込み： kikaku@maine.dcns.ne.jp
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
８月度：企画パーティに参加申込み（８月５日１９：００、３０００円は当日支払）
氏名：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
社名：　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・