「嗜好品であり、安全性が確立していない」←ここが重要。

■安全性に疑問「電子たばこ」の問題点
(JIJICO - 12月24日 10:00)
http://news.mixi.jp/view_news.pl?media_id=180&from=diary&id=3198909

だいぶ昔のことですから、はっきり記憶していませんが、
確か、煙草の健康問題にスポットを当てたＴＶ番組の中で、
この「電子たばこ」というツールが紹介されていた気がします。

仮に禁煙補助のための道具と位置付けられてないにしても、こういう場で紹介されれば、禁煙を望んでいる人ならば誰だって手が伸びるでしょう？

＞次に、多くの人が「禁煙グッズ」と勘違いしている点です。

↑メーカーによる文言の受け売りとは言え、こういう無責任な言い方は、メディアとしても慎むべきでしょう。
元々禁煙グッズと位置付けられてない「単なる嗜好品」を、あたかも禁煙のためのツールです、みたいなニュアンスで紹介したのはほかでもない、マスゴミなんですから。