変態の企画力

広告代理店が舞台の「恋スルチカラ」という番組で商品企画の話題が出て懐かしかった。僕の話は30年前である。

番組では対象商品は「文房具」の新規デザインを広告代理店が提案するという事だったが、僕の場合はアンダーウエアの展示について企画を求められた。

このとき僕は工務店の顧問をやっており、そこのトップ営業マンと仲がよかった。その彼はこの工務店に入る前に故あって福井の家具屋の企画にいて、その時に彼は座椅子のソファという当時誰も思いつかなかった商品提案をして一大ブームを巻き起こした。「ジパング」というシリーズで有名である。その後エセジパングが巷間蔓延した。この営業只者ぢゃない。

その彼が故あって、嘱望されつつこの家具メーカーをやめた。上京しブラブラしていたが、退屈して勤めだしたのがこの工務店だった。

彼と一緒に、このフランス製の女性用の下着の輸入会社の社長にあってこの商品に対する熱い思いを聞いた。社長に言わせると日本製のアンダーウェアは女性の体に負担をかけるという事らしい。その後試着にと営業に何点か渡された。

次の朝工務店にいくと、この営業の彼女が着用しているのがすぐ分かった。彼に「今日着けてるだろ。」と聞くと、すぐさま「何で分かるんですか？」ときた。

確かにフランス製の下着を着けると、外見上まるでブラジャーを着けている感じがなくなる。「ゆっさゆっさ」が自然になるのである。ちなみに彼女はかなりの巨乳であった。

あとで着け応えをきくと「肩が凝らない」との事。当時の日本製のブラジャーは乳形の成型に熱心で中に針金が入っているのが常識だった。これだと肩が凝るらしい。

このあとあれこれ下着売り場に行って展示方法を観察した。当然ながら変な顔で見られるが、心を鬼にして観察を続けた。

企画はすぐまとまった。ファッションの発祥にちなんでフランス色を強めるためにメトロ入り口のデザインのリカバー（エクルト・ギマールのデザインである）で天蓋をつくり深草色の鉄パイプで構成したブースを提案した。鋳物でやりたかったがとてもそんな予算はない。

が、パンツの展示方法で詰まった。地味だからどうやっても目立たない。

家であれこれ悩んでいるとふとチビ達が使っていたサッカーボールが目に付いた。これにパンツを履かせてみると、いい感じである。これをバケットに一杯積めば結構目立つなと悦に入った。

この時にカミサンが買い物から帰ってきて「なにやってんの！！」