７月クール・ドラマがほぼ出そろった。フジテレビ系「月９」の「コード・ブルー〜ドクターヘリ緊急救命〜」（月曜・後９時）の全ドラマ中トップの平均視聴率１６・３％の好スタートが目立つが、相変わらず元気なのがＴＢＳ系の北海道放送（ＨＢＣ）だ。
札幌地区では「ハロー張りネズミ」（金曜・後１０時）１３・８％、「カンナさーん」（火曜・後１０時）が１３・５％。「ごめん、愛してる」（日曜・後９時）１４・１％と各ドラマの初回視聴率が軒並みキー局のＴＢＳ放送の関東地区の数字を大きく上回っている。（関東地区は「ハロー」１０・３％、「カンナ」１２・０％、「ごめん」９・８％）。
ＨＢＣでは昨年１０月に大ヒットした新垣結衣（２９）主演の「逃げるは恥だが役に立つ」も系列局に先駆け、自局アナが踊る「恋ダンス」映像をネット上にアップして番組ＰＲ。全１１話平均視聴率２０％超えのヒットに結びつけた。
４月クールの「小さな巨人」「あなたのことはそれほど」両作品でも、それぞれ北海道出身のキャスト・安田顕（４３）と大政絢（２６）のトピックスを頻繁にＳＮＳ上にアップ。「小さな巨人」の初回平均視聴率１８・０％（関東地区１３・７％）、「あなそれ」１５・０％（関東地区１１・１％）のヒットにつなげた。
ネット上では「北海道は寒いから、みんな外出せずにテレビを見ている」「冬に家にこもりがちな北海道は視聴率が高くて当然」という指摘もある。
これに対し、ＨＢＣテレビ編成部は「確かに北海道は１０月に札幌で初雪が降ることもあり、また４月を過ぎても雪が舞うことが多い。実際に冬場のＨＵＴ（総世帯視聴率＝リアルタイムでテレビを見ていた世帯の割合）は高い。例えば過去５年間（２０１２年度〜２０１６年度）の１月の札幌地区の全日帯のＨＵＴは４２・３％と年間で最も高い。一方、７月は年間で最もＨＵＴが低い月で４０・２％。７月は１月よりも２・１ポイントも低い。同じクール頭の月でも、これほど差がある」と分析する。
それでも、暑い夏の７月クールのドラマでもＨＢＣが好発進できた理由は「去年の秋からＳＮＳ上にドラマのタイトルを表記する際には必ず、『火曜ドラマ』『日曜劇場』『金曜ドラマ』といった枠タイトルを付記するようにしていた。これは一度に書き込める文字数が少ないツイッターでも基本的に同じ。そうすることで、北海道の視聴者の皆様に、今、ヒットしているドラマは「『逃げ恥』と同じ、火曜ドラマ枠なんだ」とか「『小さな巨人』の次の日曜劇場は、『ごめん、愛してる』が始まる」といった“枠の認識”を持って頂けるように心掛けた」と続けた。
「火曜ドラマはＴＢＳ系で最も新しいドラマ枠。この時間にドラマを放送しているということが、視聴者の皆様になかなか浸透しなかった。そこでクールごとにドラマのラインナップ（「逃げ恥」〜「カルテット」〜「あなそれ」〜「カンナさーん！」）が変わっても、常に枠タイトルを明記して、火曜ドラマ枠自体の認知度が高まるように努めた。それによって、枠への期待も高まり、ブランドの構築にもつながったと思われる」とＨＢＣテレビ編成部。
「これは日曜劇場も一緒。同枠は１９５０年代後半に立ちあがったＴＢＳ系の歴史あるドラマ枠。以前はＨＢＣもこの枠で１話完結のドラマを制作していただけに、道内の年配の視聴者には馴染みが深かったが、ＳＮＳを活用する若い世代には、そのような馴染みはない。若い世代にも、ＨＢＣには『日曜劇場という、クオリティの高いドラマを放送している枠がある』という認識を高めてもらうようにブランドを再構築した。このような地道な取り組みで、ＨＵＴが低くなる夏場のドラマの視聴率も底支えを図った」という分析だ。
どんなにヒットしたドラマ枠でも、３か月間の放送が終わってしまえば、新クールのその枠はゼロからのスタート。枠自体を意識させる新戦略が夏の北海道での視聴率獲得につながっている。（数字は北海道、関東地区、ともにビデオリサーチ調べ）
ログインしてコメントを確認・投稿する