大丸<百貨店>コミュの歴代　デッチーくん

ちょんまげ姿で背には風呂敷包み。上目遣いでこちらを見つめる人形、ご存じですか？

　大丸のキャラクター「デッチーくん」。京都店１階の案内所で毎日、お客様をお出迎えしている。

　京都店のキャラクターとなったのは２００２年。でも、生まれは意外に古く、大丸創業２５０年の１９６７年。しかも、当時は神戸店のウインドーディスプレー用だった。

　生みの親の一人が、神戸店で装飾担当だった入社６年目の安岡剛さん（６８）。店のシンボルとして丁稚（でっち）をイメージした子どもの人形を作ることになり、京都のマネキン会社に発注。安岡さんが立ち会い、担当者に粘土で原型を作ってもらった時、「ヘラで触った弾みで人形の目が下を向いた。これええなあ、目つむらそう、となった」。

　できた人形は、幼な子が目を閉じ、少し甘えるように上を向いた感じになった。ちょんまげ姿のほか、茶色い髪や黒い肌といった外国人を思わせるバージョンも作り、着物に風呂敷包みを背負ってみんなで「仕事」をした。店を訪れた人や各店の装飾担当者にも好評だったという。

　神戸店の店長室受付には、今も当時の人形が飾ってある。澤田太郎店長（５１）は、「大丸を支えてきた人たちがモデルになっている。先祖、という感じかな」と目を細めた。

　確かに、京都の呉服店として１７１７年に出発して以来、丁稚は特別な存在だった。住み込み奉公の苦労話は、「大丸二百五十年史」にも「明治時代に店に入った人の体験談」として載っている。

　「自分の持ち場にすわると、ソロバン掃除や墨すりなどはみんな丁稚の役目で、当然、上位になるほど雑用も少なくなる」「（年長者が）年少の丁稚のすることをじっと見ていて、毎晩のように油をしぼる」

　京都店が、神戸にならって人形を製作したのは１９８７年。「お客様と向き合う澄んだ心」を表そうと、ぱっちり開いた目の色を青くした。

　ウインドーに時折、姿を見せていた人形に９７年、店内公募で名前がついた。「丁稚やから、デッチーしかない」（名付け親で広告担当の新田祐之さん）と。その後、古風な愛らしさで売り場にすっかりなじんでいった。キャラクターブームに乗って２００２年、風呂敷包みと共に販売促進の期待を背負い、京都店の正式なキャラクターに「昇格」した。

　デッチーくんの快進撃は続く。０７年の大丸と松坂屋の統合で、大丸各店に活躍の場を拡大したのだ。

　ところが、そこへ強力なライバルが現れた。松坂屋上野店発のキャラクター「さくらパンダ」が大丸に進出してきたのだ。京都店でも、白とピンクの「さくらパンダカード」の入会案内などが目立つようになり、デッチーくんはやや押され気味だ。

　それでもファンは声援を送る。兵庫県西宮市の会社員野津香織さん（４７）は、０２年以来のファン。「店への忠誠心やお客様を大切にする姿勢を全身から感じる。大丸はやっぱり、デッチーくんでしょ」。（沼田千賀子）

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■推薦

キャラクターに詳しい女子供文化評論家　荷宮和子さん（４７）

頭下げてこその商売人

　東京では「人に頭を下げてばかりで、身分として最下層の丁稚（でっち）を店の顔にするなんて」と抵抗があるかもしれません。でも関西の人たちは、「商売人は頭さげてなんぼ。それが仕事やん」と思っている。そういう役割ですから。商売で栄えた関西らしいキャラクターだと思います。バタくさくて、今はやりの顔ではありませんが、昨今は歴史ブーム。和のテイストは受ける要素になりうると思います。