岡山で 『名探偵コナン』好き！コミュの予約殺到！悟空、クリリンらが躍動するドラゴンボールの着物がすごい！。

着物を広げると、大きなキャンバスに描かれた「ドラゴンボール」の世界が現れた。悟空やクリリン、ベジータといったキャラクターたちが、着物のなかで存在感を放っている。撮影を見守っていたドラゴンボール世代の編集部員（40）からは「かっこいい！」と感嘆の声が漏れた。

　昨年12月、この着物が販売されると、初日に予約が殺到した。仕掛け人は、着物とアニメのタイアップを手掛けるブランド「e.n」（エン）だ。

「今回の企画のために、『ブルマ』を意識して、髪を染めてみました！」と笑顔で話すのはe.n代表で、Tik tokなどでライブ配信活動もしている福岡七海さん（23）だ。ブルマは主人公の孫悟空が最初に出会った仲間で、物語のヒロイン的なキャラクターである。福岡さんに、ドラゴンボールとのタイアップに至った経緯や思いを聞いた。

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　着物業界は今、厳しい状況に置かれている。呉服関係の業界誌を出版している「きものと宝飾社」の調査によると、着物の小売市場は年々縮小。ピークだった1980年の約1兆8,000億円から、18年には約2,875億円と6分の1以下に。ここ数年は過去最低を更新し続けている。

「ライフスタイルの変化で、着物を着る人が少なくなったことに加え、近年の冠婚葬祭の簡略化が追い打ちをかけています。着物は高価格帯のものですから、フォーマルな場にこそ需要がありましたが、その場すらなくなってきているのです」（きものと宝飾社の担当者）

　着物を選ぶ“基準”にも変化が出てきている。前出の担当者は言う。

「これまでの着物は『産地』や『技法』が注目されてきました。しかし現在は、自分に似合うか、柄が好みにあっているかの『デザイン』重視に変わってきています。また作り手側も、若者に人気のゲームやアニメのキャラクターなどとタイアップすることで注目を集めようという試みを始めています」

　今回のドラゴンボールの着物もその一つだ。

「アニメが好きで、海外のジャパンエキスポの盛り上がりに『日本のアニメはすごい！』といつも思っていました。一方で、着物の市場は厳しくなっています。それは私の地元・姫路でも感じていました。アニメと着物を組み合わせて、何かできないかと思ったんです」（福岡さん）

　同作の海外ファンを取り込もうと、立ち上げた販売サイトはすべて英語表記。日本アニメのファンが多いフランスから予約が殺到し、そのほかにもドイツ・ベルギーといったヨーロッパからの注文が集まった。中南米にも購入客がいるという。

「業界が衰退するなかで、文化を継承していくには、何かを変えていかなければいけません。日本が誇るサブカルと掛け合わせることで、新しいものが生まれる。日本人の感覚で言う“奥ゆかしさ”とはかけ離れていますが、ドラゴンボールのマニアにはたまらない着物が出来たと思います」（福岡さん）

　商品化には苦労も多かった。キャラクターを使用するには、版権を所有する会社との調整が欠かせない。今回の場合だと、悟空一つにしても、どの時代の悟空を使うかで、調整先が変わってくる。アニメや映画の作品ごとに、製作委員会が異なるためだ。加えて、作品の世界観を壊さない配慮も必要だという。例えば大人の悟空と子どもの悟空は同じ着物では同時には使えない決まりになっている。

　その他にも、実際にプリントしたときの色味や、衣紋掛けにかけた時と実際に人が着た時に、各キャラクターの位置関係がどうなるかなど、版権元の審査は非常に厳しかったという。背景の地平線の高さだけで、調整に2カ月かかった。

「デザイン案は3日でできたのですが、製作側との調整で2年かかりました。途中で何度あきらめようと思ったことか（笑）。その他にも、着物用にキャラクターを書き下ろしてもらうのに1キャラ1ポーズで3万5千円かかります。悟空でもピッコロでも、ドラゴンボール1個でも同じ。時間とお金をたくさんかけました」（福岡さん）

　苦労の末、“世界初”のドラゴンボールの着物が完成した。作品は「フリーザ復活」「宇宙サバイバル」「未来トランクス」の3種類で、各100着ずつの計300着。帯も3種類用意し、着物・帯・帯揚・半襟のフルセットで1着あたり3,214ドルだ。

　今後はフランスのパリコレへの出展も調整中だ。今年の夏には「名探偵コナン」とのタイアップも計画している。

「キャラクターとタイアップすることで、着物を着るだけではなくて見て楽しむこともできる。着物業界が厳しい中で、文化を根元から変えるのではなくて、新しい＋αを入れて継承していきたいです」（福岡さん）

（AERA dot.編集部／井上啓太）