ラニーニャ★Girls Only Eventコミュの各国首脳や指導者たちが思いっきりキスしているベネトンのキャンペーン「UnHate」がカンヌで受賞☆

「UNITED COLORS OF BENETTON.（ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン）」のコミュニケーションキャンペーン「UNHATE」が、

「Cannes Lions International Festival of Creativity（カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル）」のプレスグランプリを受賞

2011年11月にキャンペーン始動して以来、

世界各国のメディアに掲載された他、ブランドのFacebookページのファン数が60％増加。

アメリカの大統領バラク・オバマや中国の胡錦濤、

フランスのニコラ・サルコジなど世界のトップ同士がキスしている写真を使用したことで物議を醸したこの広告。

ベネトンが受賞したプレスグランプリは、最も優れた国際プレスキャンペーンに贈られる賞で、

ベネトングループの会長アレッサンドロ・ベネトン氏は、

「UNHATEキャンペーンで、私たちはコミュニケーションと相互理解を通じて、憎しみ合う文化を乗り越える必要性についてメッセージを送りたかったのです。これを伝えるために私たちはたくさんの人々に届けるだけでなく、オンラインインタラクションにを参加させることもできるメディアを使うことにしました。カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで受賞できたことに、誇りと達成感を感じています」

とコメント。

　
「UNHATE」はベネトン初のコミュニケーションプロジェクトで、

憎しみの文化を対比する具体的な取り組みを行っているUNHATE財団（unhatefoundation.org）がサポートしているとか。

2011年11月に、サイトにアップロードされた写真を無作為に選択してキス画像を作成することができるUNHATE KISS WALLと、

キャンペーンに関してTwitterを通じて寄せられたコメントを掲載したUNHATE LIST、2つのウェブコンテンツを公開してます。

故金正日と李明博、バラク・オバマと胡錦濤、ニコラ・サルコジとアンゲラ・メルケルなど、

世界のトップ同士のキス写真を同キャンペーンの広告として制作し、国際的な話題となった他、

YouTubeには、同キャンペーンのショートムービー、広告をゲリラ的に街中に掲出した様子を写した動画などが公開されてます

もっと画像を見たい方はブログへどうぞ。
http://ameblo.jp/pastelumee/

Unhate Campaign

次回イベント
2012/07/14 (土) @ TRUMP ROOM 22時OPEN!!

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