Blue Pencil Tokyoコミュの【教えるとは、一刀入魂　武士のごとく】

　　　　　　
　　■教えるとは我の血と骨を噛み砕き

　　　　　　　　　　　一刀入魂　武士のごとく

６月から新たに始まった、

コピーライター・ライターの養成科の講師をして一ヶ月少しが過ぎた。

以前のフード・コーデネイターとは違い、

販売促進やセールス・プロモーションのスキルと、

コピーライターやライターになる人材を教育することは容易ではない。

基礎的なマーケッティングや広告・販促概論は知識を教えればいいのであるが、

コピーライターやライターは、

その文章力もさることながら、その本人の感性が大きく左右するからである。

しかも、単なる学生さんではなく、それなりの仕事を持った人たちの

云わば、キャリアさんたちを育成しなければならない。

わたしは、最初の講義でこう述べた。

「コピーは誰にも書けるが、しかし、誰でも書けない」と・・・・・・・・・・・・。

高校を出れば、みんなある程度の国語力・文章力は身につけているはずであるが、

広告コピーはそれだけでは通用しないのである。

企業や商品のマーケッティング背景や商品のメリットを分析して、

訴求ポイントを見つけ出し、インパクトとアテンションのある

キャッチ・フレーズを創造して、生活者（消費者）の心に響かせ、

購買というアクションを起こさせて、コピーライティングとなるのである。

その中で、どう、コピーライター自身の感性を盛り込むことによって

クリエィティブと云えるのである。

昨今では生活者（消費者）が賢くなり、広告を嘘としか見ない傾向にある。

いくら不景気になっても新商品の情報は不可欠なもの。

企業・商品と消費者のコミュニケーターとして、

コピーライターは存在しているとわたしは考えている。

定まった解決がある数学や科学ならともかく、

目に見えない感性とセンスを教え、磨かせなければならなのが講師のわたしの任務である。

その感性を、どうコトバで伝えることを指導することは、

まさに、わたし自身の血と骨を砕いて、

点滴で輸血する作業に似ているかも知れない。

どれだけ、わたしの魂のカンフル剤が効くかが勝負の６ヶ月間であろう。

なにやら、武士が振り下ろす一太刀に通じるものを感じる。

まさに、講師と生徒との真剣勝負である。

さて、切れ味はどうであろうか･･････・・・・・・・・・・・・・・・・・。