TT（ダブルティ）起業塾〜起業家・起業を目指すすべての方へ〜
第7回「メディア戦略�▲瓮妊�ア選定」
西麻布の経営コンサルこと、TT（本当のイニシャル）です。
前回は、メディア戦略のうち、目的と効果について、お話ししたと思う。
メディアを活用にするにあたって、一番大事なことは、
まず、目的を設定し、メディアを活用することによりどのような効果を狙うかを明確に定める必要がある、という内容だったかと思う。
そして、今回は、メディア選定について。
当然ながら、メディア戦略において、どのメディアに出るか＝選定は、きわめて重要である。
例えば、テレビ出演が決まったとして、サラリーマン層をターゲットとしている企業が、平日10〜11時ごろのワイドショーに登場しても、その効果はほとんど期待できないだろう。
また、お堅い商材・サービスを扱う企業が、お笑い番組に出たらかえって逆効果になる可能性すら、ある。
よく、テレビに出た企業（お店）の社長（店主）が、
「テレビに出たけど、全然効果がなかった」
「テレビに出てすぐはお客さんが増えたけど、一過性のものだった」
とぼやくのを耳にすることがあるが、そのほとんどは、メディア選定での失敗か、準備不足によるものである。
準備不足って???となった方もおられるだろう。
いい機会だから、余談ではあるが、ここで少し説明しておきたい。
もしかして、皆さんの中に、
“一度テレビに取り上げられれば、半永久的にお客さまがやってくる”などと幻想を抱いている方はいらっしゃらないだろうか?
当然だが、そんなことは有り得ない。
今どきの視聴者は、そんなにバカでは・・・表現が悪すぎた笑
今どきの視聴者は、そんなに単純ではない。
テレビで観て、いいなと思ったら、すぐにお店に駆け込むのではない・・・まず、ネットで調べるのだ―――口コミを見ることもあるだろうし、Amazonやヤフオクで安くで手に入らないか調べることもあるだろうが、ほとんどの視聴者は少なくともHP（ホームページ）くらいは閲覧する。だから、この時点でHPがショボければ、視聴者がお客さまになってくれる可能性はきわめて低くなる。
だから、テレビに出る際はその放映時期に合わせて、（ショボければ）HPのリニューアルが必要だろうし、もっと欲を言えばLP（ランディングページ）くらいは用意した方がよい。
ここを怠ると、
「テレビに出たけど、全然効果がなかった」
「テレビに出てすぐはお客さんが増えたけど、一過性のものだった」
とぼやく羽目になるだろう。
本題に戻って・・・つまり、メディア露出の目的と狙うべき効果を設定したら、それに応じたメディアを選定しなければならない。
ターゲット層がよくテレビを観る時間帯か?
ターゲット層と視聴者層がかぶっている番組か?
自社商品・サービスを紹介するのに相応しい番組内容か?
これらをよく勘案し、メディア選定を行わなければ、期待する効果は得られないし、下手をすると逆効果になることすら、有り得るのだ。
勿論、これはテレビに限らない。新聞もそうだし、雑誌も、ネット動画も同様なのだ。
今回の講義はこれまで。
次回は、メディア戦略の最終回「メディア戦略�Ｈ駘兮亳�果」
全10回のこの講義も、残すところあと3回。
名残惜しいのは、私だけだろうか?笑
TT起業塾（全10回）
第1回「自己紹介」（4/5終了）
第2回「会社にとって、一番大事なもの」（4/7終了）
第3回「商品・サービス�〆罵ダ茲好戮�ものは何か?」（4/11終了）
第4回「商品・サービス��適正な価格設定とは?」（4/17終了）
第5回「ブランディングの目的」（4/24終了）
第6回「メディア戦略�〔榲�と効果」（5/22終了）
第7回「メディア戦略�▲瓮妊�ア選定」（5/29終了）
第8回「メディア戦略�Ｈ駘兮亳�果」
第9回「人脈構築はなぜ、必要なのか?」
第10回「まとめ〜起業家・起業を目指すすべての方へ〜」
第7回「メディア戦略�▲瓮妊�ア選定」
西麻布の経営コンサルこと、TT（本当のイニシャル）です。
前回は、メディア戦略のうち、目的と効果について、お話ししたと思う。
メディアを活用にするにあたって、一番大事なことは、
まず、目的を設定し、メディアを活用することによりどのような効果を狙うかを明確に定める必要がある、という内容だったかと思う。
そして、今回は、メディア選定について。
当然ながら、メディア戦略において、どのメディアに出るか＝選定は、きわめて重要である。
例えば、テレビ出演が決まったとして、サラリーマン層をターゲットとしている企業が、平日10〜11時ごろのワイドショーに登場しても、その効果はほとんど期待できないだろう。
また、お堅い商材・サービスを扱う企業が、お笑い番組に出たらかえって逆効果になる可能性すら、ある。
よく、テレビに出た企業（お店）の社長（店主）が、
「テレビに出たけど、全然効果がなかった」
「テレビに出てすぐはお客さんが増えたけど、一過性のものだった」
とぼやくのを耳にすることがあるが、そのほとんどは、メディア選定での失敗か、準備不足によるものである。
準備不足って???となった方もおられるだろう。
いい機会だから、余談ではあるが、ここで少し説明しておきたい。
もしかして、皆さんの中に、
“一度テレビに取り上げられれば、半永久的にお客さまがやってくる”などと幻想を抱いている方はいらっしゃらないだろうか?
当然だが、そんなことは有り得ない。
今どきの視聴者は、そんなにバカでは・・・表現が悪すぎた笑
今どきの視聴者は、そんなに単純ではない。
テレビで観て、いいなと思ったら、すぐにお店に駆け込むのではない・・・まず、ネットで調べるのだ―――口コミを見ることもあるだろうし、Amazonやヤフオクで安くで手に入らないか調べることもあるだろうが、ほとんどの視聴者は少なくともHP（ホームページ）くらいは閲覧する。だから、この時点でHPがショボければ、視聴者がお客さまになってくれる可能性はきわめて低くなる。
だから、テレビに出る際はその放映時期に合わせて、（ショボければ）HPのリニューアルが必要だろうし、もっと欲を言えばLP（ランディングページ）くらいは用意した方がよい。
ここを怠ると、
「テレビに出たけど、全然効果がなかった」
「テレビに出てすぐはお客さんが増えたけど、一過性のものだった」
とぼやく羽目になるだろう。
本題に戻って・・・つまり、メディア露出の目的と狙うべき効果を設定したら、それに応じたメディアを選定しなければならない。
ターゲット層がよくテレビを観る時間帯か?
ターゲット層と視聴者層がかぶっている番組か?
自社商品・サービスを紹介するのに相応しい番組内容か?
これらをよく勘案し、メディア選定を行わなければ、期待する効果は得られないし、下手をすると逆効果になることすら、有り得るのだ。
勿論、これはテレビに限らない。新聞もそうだし、雑誌も、ネット動画も同様なのだ。
今回の講義はこれまで。
次回は、メディア戦略の最終回「メディア戦略�Ｈ駘兮亳�果」
全10回のこの講義も、残すところあと3回。
名残惜しいのは、私だけだろうか?笑
TT起業塾（全10回）
第1回「自己紹介」（4/5終了）
第2回「会社にとって、一番大事なもの」（4/7終了）
第3回「商品・サービス�〆罵ダ茲好戮�ものは何か?」（4/11終了）
第4回「商品・サービス��適正な価格設定とは?」（4/17終了）
第5回「ブランディングの目的」（4/24終了）
第6回「メディア戦略�〔榲�と効果」（5/22終了）
第7回「メディア戦略�▲瓮妊�ア選定」（5/29終了）
第8回「メディア戦略�Ｈ駘兮亳�果」
第9回「人脈構築はなぜ、必要なのか?」
第10回「まとめ〜起業家・起業を目指すすべての方へ〜」
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