NO FASHION　NO LIFEコミュの【日本ファッションの歴史（セレクトショップの成り立ち）】

■今のファッション業界ができるまでの話で、世の中のアパレル人も知ってる人はほんの一握り。オシャレに興味ある人はぜひ注目。


まず、５大ファッションコレクション（パリ・ロンドン・ミラノ・ＮＹ・日本）に入るぐらいファッション大国と言われる日本。だが歴史はまだ浅く、そしてオシャレ好きと自負してる人達もその歴史を知らない人が多い。


　日本のファッションシーンが世界から注目され始めたのはまだ２５年前後。
デザイナー自体は、今尚活躍中のヨウジ・ヤマモトの「山本耀司」　コム・デ・ギャルソンの「川久保玲」　などの世界に【ジャパン・ルック】という業界に衝撃を与えるショーを展開したブランドなど（文化卒の盟友でもある）

しかし、日本のショップ自体は外資系のブティックとオンリーショップと古着中心の７０年代。　


ここにセレクトショップの原型を７０年代半ばに始めたのが【ミウラ　＆　サンズ】現『ＳＨＩＰＳ』

それまで一つの店で複数のブランドを扱う事は日本ではなかった。　ちなみに由来変更は「日本のファッションシーンの舵取りをする」で船のシップから、ＳＨＩＰＳへ。　　　　


そして現在もシーンを引っ張る【ＢＥＡＭＳ】が７６年に発足。元はなんとダンボール会社で新光紙器という（今も子会社がやってる）
企業自体が傾きを感じ、アパレル事業に目をつけたのが現社長の「設楽」さん。（当時は父が社長）　ここからＢＥＡＭＳ（日本のファッション）が動き出す。


ここでまず説明ですが、『ＢＥＡＭＳ・ＳＨＩＰＳ・ＵＮＩＴＥＤ　ＡＲＲＯＷＳ』（通称ＵＡ）の老舗３つを【セレクト御三家】という。ＵＡの幹部クラス（社長重松さん・常務クリエイティブ・ディレクター栗野さん他）は全員元ＢＥＡＭＳ。


ＢＥＡＭＳ初期は前ＵＡ社長の重松さんが中心にアメリカインポート、古着中心に展開。後、バブル前からオレが唯一ファッションの師と仰ぐ栗野さんを中心にヨーロッパインポートと流行を先取りするバイイングで爆発的に成長。一躍日本の顔になる。(当時これが始めての試みで、以降日本ではこれを参考にこのような仕入れが主流になる)


８０年代に入り、ＢＥＡＭＳ全盛期にさしかかった所で「１ランク上のサービスと物を提供をしたい」という志を持って、重松さんはじめ幹部クラスがほぼ全員退社。ここが時代の変わり目でもある。（表向きはそうだが、実はここら辺で設楽さんが経営方針に関わってきたことの確執もあるらしい・・。）ＢＥＡＭＳにとってもここが最大の転機。若手の幹部昇進など（せざるを得ないが・・）　だが、バイヤーはじめ若手の感性によるカジュアル志向が功を奏す形となり、結果的には今のBEAMSの根本になる。


８９年、『最高のセレクトを一流ホテルのコンシェルジェのような接客で提供する』のコンセプトの下、ワールドのバックアップを受け【ＵＮＩＴＥＤ　ＡＲＲＯＷＳ】が発足。　現渋谷店の場所に一号店オープン。今世界からも注目されるショップの誕生。


社名由来は『Ａから始めよう。”Ｂ”より先へ！』という思いを込め、社員を弓（ＡＲＲＯＷ）にたとえ、同じ方向へ向かい束ねる意味をいれ　「ユナイテッド　アローズ」　と命名。　ＢＥＡＭＳより上へという意味合いもある。
　ＵＡはほんとにマナー・接客技術・知識に徹底してて他とは比べ物にならないくくらい高い。オレみたいに各カテゴリ担当者（オレはインポート）は本社に呼ばれみっちりきたえられた。　おかげで今ではオレの根本にある。（ちなみに当時、倍率２００倍で入社）


その後の説明不要のように、　単なる「オシャレな服」の販売ではなく、様々な他ジャンルとのコラボなど、複合的なライフスタイルの創造をしてシーンを引っ張る２店舗だから。例えば野球のヤクルトスワローズのユニホームはＢＥＡＭＳのデザインとか。　


その後これら御三家を参考に、『JOURNAL STANDARD』や『エディフィス』のベイクルーズ系、オンワード系『VIA BUS STOP』など、最近ではアーバンリサーチやナノユニバース、PAL系チャオパニック、ミスティックなどなど・・次々にこれらのショップが日本に出てき始め今に至る。中でもハリウッドランチ・マーケット（ＨＲＭ）だけは独自のコンセプトで昔からやっていて、また違った先駆者。設楽さんなんかもプライベートで行ってるくらい。「ＧＡＩＪＩＮ　ＭＡＤＥ」なんかはＨＲＭのブランドで、御三家で扱っている。 ネペンテスも独特。


ちなみにここから雑談だが、オレが師と仰ぐ栗野さん（自己紹介トピック参照）はほんとにすごくてかっこいい人(写真右)
　自分は誰のファッションも特に参考にはしてなかったが、この人だけには完全に影響された。後にも先にもただ一人。　現在はギャルソンの川久保さんと協力して渋谷にあるＵＡディストリクト（超ハイブランドだけの店）のディレクター兼任で、業界では世界的に有名。ベルギーのデザイナーの登竜門であるアントワープ王立芸術学院の卒業式展の審査委員長で招かれるくらい。（マルジェラ、ドリスなどを発掘してる世界１の名門校）
ここで目をつけた若手をＵＡでコラボという形でデビューさせているので、デザイナーの卵達も栗野さんに注目されようと必死である。


オープニングできてくれた時の事は今でも忘れない。（雑談）

『〇〇〇君（オレ）、オシャレは足元からだからね、キミのシューズそれＭＩＵＭＩＵだろ？シルエットいいね』　「あ、はい、そうです！」　『この前ミラノでミウッチャとご飯食べてさ〜最近靴の型悪いから変えたら？って言ってきたよ。』　　って・・。

オレはカリスマを前に緊張して、もちろん知ってるのに　「みうっちゃ？どっかの三浦さんのあだ名か？？？」　みたいな　（笑）　　１分後いなくなってから「あ！プラダの事か！！」って気づく・・。　そんな尊敬する上司との楽しい思い出。
（ちなみにＭＩＵＭＩＵ（ＰＲＡＤＡセカンドライン）は、ミウッチャっていうのが言いにくいおばあちゃんがミュウミュウって言ってたのがブランド由来ね）
デザイナー名　＜ミウッチャ・プラダ＞


その後自分ははもっと好きなインテリア業界に転職後、一旦いくつものセレクトに誘われてアパレルに戻ったが、正直「ファッションビジネス」の根本を考える事が多くなった。

そして一番大事な「オシャレが好き」という昔からの思いが崩れそうで・・。それでお洒落が嫌いになる前に、そしてオシャレを楽しむ為にアパレルは引退。好きなインテリア業へ進む。（ただ、最終地点をＵＡにしたら最高だったし、また違った結果になったかもしれない）
　

なぜ大手セレクトを渡り歩いてきた自分が、ＵＡが働く面で一番といいと言う理由は、日本のシーンを引っ張ってきた社長の重松さんが、オープニングの打ち上げの席で　「頑張ってください！」ってアルバイトも含め、一人一人酒をついで周ってくれたのには心から感動したし、本当に尊敬した。高校の時からＵＡに絶対はいろう！と誓っていて、卒業後、当時ＵＡ史上最年少で入社したオレには、あんな日本ファッション界の重鎮が、新人にそんな事できるのはほんと信じられない事だった。普通の会社でもこんな大きな会社の社長がそんな事できるだろうか？　

だからみんな誇りをもって働いてるんだと思う。自分もそうだったし。　ＢＥＡＭＳももちろんいいけど、やはりＵＡが一番厳しくて、刺激的で、時代をリードできるやりがいがある店だった。もちろん働く側の話メインですが。　買物はBEAMS・SHIPSが多かったりするんで・・・笑　　




この歴史があるからこそ、日本は今のショップ形態が形成され、世界からも注目されるファッション大国となっています。


現在の星の数ほどある「セレクトショップ」は、こうして説明した老舗があったからこそ存在し、今後も増えていくでしょう。



でも、ＵＡ・ＢＥＡＭＳはじめ老舗セレクトは、これからもずっと、シーンをリードしていくと思います。