「ブランドを強化する広告計画の立て方」セミナー

正田@正田ＭＡＲＣＯＭコンサルティングです

10月27日（金）, 29日（土）にプロダクトマーケティング社主催「ブランドマーケティング最適応用編セミナー」で

「ブランドを強化する広告計画の立て方」を講義・演習をします。

日時：　10月27日（金）, 29日（土） 18:30から21：30
場所： 文京シビックセンター　〔地下鉄後楽園駅下車）

皆様にご参加をおまちしております。
また、皆様の会社同僚、ご友人に　ご推薦頂ければ幸いです


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　　プロダクトマーケティング社主催
「ブランドマーケティング」最適応用編セミナーのご案内

好評・春の入門編につづく、ブランドマネジメント実務にすぐに役立つ
応用編ブランドマーケティングセミナーです。

今回はブランドマーケティングの４基本戦略の応用展開実例、ブランド広告強
化プログラムから今話題のCSR（企業の社会的責任）、コーポレートレピュテー
ションとコーポレートブランディングの関連まで幅広く包括、高度なブランド
マネジメントの体得を図ります。

開催日時

第1回　「ブランドを強化する広告計画の立て方」
　　　　第1日　１0月　27日（土曜日）　18:00~21:30
　　　　第2日　１0月　28日（土曜日） 18:00~21:30
　
　　　　申し込み 締切日　１0月20日

　講師：正田達夫先生。（元新潟国際情報大学教授「正田MARCOMコンサル
ティング」代表）

第2回　「応用編ブランドマーケティングマネジメント」　
　　　　　第1日　１１月１８日（土曜日） 18:00~21:30
　　　　　第2日　１１月２５日（土曜日） 18:00~21:30　　

申し込み 締切日　１１月１０日　　　

　講師：簗瀬允紀先生。（立教大学大学院教授、立命館アジア太平洋大学非
常勤講師）

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「ブランドを強化する広告計画の立て方」　概要

講師　正田　達夫
1955年慶應義塾大学経済学部卒。　雪印乳業にて、チーズ
課長、宣伝課長/部長、食品営業部長、国際部長を歴任。
この間（1963-65年）、アメリカに留学しMBAを修得、さらに、
同年 コーネル大学大学院 にてマーケティング戦略・広告管理など学ぶ。

1965年に「DAGMAR：目標による広告管理」を日本に紹介、このシステム
　　　を応用して、81年企業独自の広告管理モデルを開発。
1969年「製品計画の立て方」（日経文庫）を出版、実務上でも 2つの大型
　　　新製品の市場導入に成功。

1994年　新潟国際情報大学講師、その後、助教授、教授。
現在、正田ＭＡＲＣＯＭコンサルティング代表。
週刊メルマガ「 効く広告活動のヒント 」発行中。
http://shoda-marcom.data-base.jp/mailmagatwotop.htm

【主旨】
ブランドを強化する広告活動の進め方について「DAGMAR:目標による広
告管理」アプローチに基づいて、効果的な、実践に応用できるノウハウを学ぶ。

　講義では、ブランドを強化する広告計画立案のプロセスとチェックポイン
トを学び、一つのブランド広告のオリエンテーション・シートを作成できる
ようになる。

進め方は、講義と講義内容を参加者のブランドに応用した演習。

【講義内容　】

10月27日　ブランドマーケティングと広告戦略・広告計画

ブランドを強化するには、ターゲットとその購買動機を調査した上で策定さ
れた広告戦略が必要です。

はじめに、企業理念、ブランド・アイデンティティを確認し、ブランドを強
化する広告戦略、広告計画の立て方の基本を学びます。

具体的には、広告計画の主要なポイントを明確にするオリエンテーション・
シートを作リ方を説明します。

受講者は、演習として、講義のポイントに沿って、それぞれのブランドの広
告計画（オリエンテーション・シート）前半を作成する。

10月28日　効果的な広告表現の戦略と戦術、効果的な媒体計画と広告効果測定

　広告戦略に基づいて、広告テーマ、広告表現のアプローチ、制作者の選択
基準、コピーテストなどの考え方、進め方を説明します。　

また、消費者の購買行動と接触媒体を理解した上での媒体計画の立て方と
媒体計画に必要な広告量シェア、閾値、リセンシーなどを説明します。
広告効果測定にも触れます。

演習は、広告計画（オリエンテーション・シート）後半を作成する。

【場 所】文京シビックセンター３階会議室 東京都文京区春日
主な交通機関：地下鉄大江戸線、三田線春日駅文京シビックセンター連
絡口徒歩１分　　　　　　　
　　　　　　　　地下鉄丸の内線、南北線後楽園駅５出口より徒歩１分

【受講料】各回2日で　30,000円（税込）

【申し込み締め切り】　第1回　平成18年10月20日（金）

【募集人数】各回30名様限定

【募集方法】メールにてお申し込みください（下記フォームにて）。
　　　　　　定員になり次第締切。　　　　　　

【お申込先】株式会社プロダクトマーケティング　担当：丹羽・斉藤　
　E-Mail：productmc-t@xvb.biglobe.ne.jp　
　TEL.03-3478-7405 FAX:03-3478-7406

お申し込みフォーム
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プロダクト・マーケティング社（productmc-t@xvb.biglobe.ne.jp）宛

＊　「ブランド・マーケティング・セミナー」
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